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新华网上海3月1日电 (记者 徐寿松)全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究最近说，依据其统计测算，2003年中国的广告收入为145亿美元，其中3／4的广告市场为电视所垄断。这家研究公司的亚太区董事长霍本德说,以此速度发展，中国可望成为全球第二大电视广告市场。
“虽然由于非典和其他事件的发生，造成了广告界种种疑虑甚至悲观，但中国去年
的广告市场仍是一派丰收景象。”霍本德说，根据尼尔森媒介研究测算的数字，中国在2003年收获了145亿美元的广告收入，比上一年928亿元人民币的市场增长了28%。尼尔森的数据表明，电台广告投放占整个广告市场的75%，特别是在电信、保健品和药品行业，电视广告具有绝对优势。
尼尔森对分布在国内23个主要城市的样本户的调查表明，目前有线电视的普及率在国内不同地区相差较大，但每户至少拥有一台电视机。上海、广州、北京和长沙地区的观众平均每天收看电视的时间为3至4小时，其他城市如苏州、南宁、哈尔滨、合肥等地，观众的日均收视时间为2小时。这些在电视机前勾留的眼球为电视广告市场提供了强劲的注意力支撑。霍本德说，以此速度发展，中国可望成为全球第二大电视广告市场，“没有一个具全球眼光的营销人员可以忽略中国的广告市场！”
2004年的中国广告市场将何去何从？尼尔森公司认为，广告投放还会增长，但增速可能不会非常明显。在市场分割方面，值得注意的新动向是，网络广告、户外广告、线下营销如手机短信等，也开始占据客户的广告预算，且比重越来越大。
据悉，尼尔森媒介研究在过去50年来一直走在全球电视收视率研究的前沿。在美国，尼尔森的全国个人收视记录仪服务为所有全国性节目来源，例如广播网络、有限网络、西班牙语电视和全国性节目中心提供受众研究服务。
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