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东方早报 记者 严丹虹
今日，万众瞩目的奥斯卡颁奖典礼就将与中国广大观众见面。而经过一番紧张激烈的角逐，央视电影频道、上海东方电影频道和唐龙国际传媒集团最终都获得了国内的转播资格。可是它们还没来得及对此松一口气，又要开始担心奥斯卡是否真能在国内热起来。
据悉，第76届奥斯卡奖昨天就在美国揭晓，而去年就开始全程转播奥斯卡颁奖晚会的央视电影频道此次“再续前缘”，将于北京时间3月1日晚正式进行录播，而上海东方电影频道也在当天负责上海地区的播映。民营企业唐龙国际传媒集团在与迪斯尼公司签订协议之后，获得的转播内容包括90分钟的前奏曲(即明星走星光大道)、颁奖晚会现场和欢庆会。这些都将出现在其《娱乐纵天下》的节目内，并从1日起在全国59个电视频道共同播放。
但在取得这一国际娱乐盛事的播映权后，各方在预计此次转播的市场反应时，态度都略显谨慎。央视电影频道总编室主任亚宁在接受记者采访时表示，作为国际电影界的盛典，中国的观众可能并不熟悉其中许多影片与片中的演员，而且央视电影频道转播时也是以原声加字幕方式播出，因此对观众的外语水平有一定要求，“这些都将直接影响观众观看的热情程度”。
而由于项目运作时间太短，唐龙国际传媒集团也向记者提出了抱怨。“我们今年春节前才取得转播权，而正式启动项目是在节后。从开始运作到正式转播，时间仅仅一个月，这对我们的广告招商会有一定影响。”公关部经理王正伦说：“广告客户每年的广告投放量都有一定预算，突发事件有时会使他们来不及对此作出调整。”据悉，唐龙国际最后安排了两种广告形式，其中总冠名权被UTstarcom取得，而康佳手机、海信集团、新大洲本田摩托和日本资生堂则夺得4个特约播映权。
据悉，去年央视电影频道以100万元的价格取得奥斯卡转播权，但收视率却仅为1%。而根据今年央视市场研究公司公布的数据，被喻为中国人“年夜饭”的春节联欢晚会，收视率高达94.5%。
“但毕竟央视电影频道去年才开始转播奥斯卡，上海也是今年刚刚独立播放。要培养国内更多观众的收视习惯，还得有个‘慢热’的过程。”东方电影频道有关人士说：“如今各个传媒机构都力争能转播到更多的全球盛典，商业利益并不是最重要的考虑因素，这是为了打造一个权威的电视平台，并逐步与国际接轨。”
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