白酒行业复苏 酒老大五粮液宴请50京城酒楼老板

　　晨报讯(记者郭淑香)在对五粮液要造车、做化妆品的传言与质疑声中，这位酒业“老大”突然回归它的酒业本行，挑起高端市场之争。

　　昨天，由五粮液集团公司主管营销的董事陈显煌带队，五粮液的经销团队集体进京，宴请京城50家最高档酒楼的老板们——五粮液品牌新款高端白酒“金榜题名”将首先通过这50家酒楼正式进入北京市场。

　　这款被设计成古代帝王所用玉玺模样的“五粮液精品酒”或许微妙地传达了五粮液称霸高端市场的决心。

　　在对泛滥的“五粮液”品牌进行大规模收缩的背景下，能够使用“五粮液”——这个价值269亿元的中国第三大最有价值品牌，已经表明了它是一枚至关重要的棋子。

　　经过在上海3个月的市场铺垫后，定价在800元左右的“金榜题名”将以3月份的北京市场为起点，俯视全国。这将是一场凶猛的战斗，据知情人士透露，五粮液在北京选择的首批渠道相当严格，“非年销售额千万元以上的酒楼不进”。

　　如此雄心是有支撑的。上周，五粮液刚刚发布年报，去年集团公司年销售收入达到120亿元，其中酒业为70多亿元。

　　在经历了7年的业绩下滑后，去年整个白酒行业已出现复苏迹象，五粮液、湘酒鬼等部分白酒企业业绩明显回升。去年四季度，五粮液还对其高档酒提价20%至25%。

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　　五粮液棋落非酒产业

　　在高端酒业市场的这枚棋子已落地时，其他棋子仍在找通路。陈显煌昨天表示，目前非酒产业占到五粮液35%的份额，以后还要继续扩大。这源自于白酒业利润空间的限制。

　　这是五粮液尽管知道“非相关多元化”风险重重，仍乐此不疲的原因。3月底，五粮液的两个洗护品牌将肩负重任探路而来，今年的目标是销售额过亿元，三至五年进入中国日化十强。

　　陈显煌昨天接受记者采访时称，在当地政府的支持下，五粮液进入汽车业的谈判也正在进行之中。