快乐蜂吃下永和大王

　　[zhongwen.ft.com, 罗埃尔•兰丁金(Roel Landingin)报道]

　　菲律宾汉堡制造商快乐蜂食品公司(Jollibee Foods Corporation)已签约收购并控股永和大王(Yonghe King)。永和大王总部设在上海，在中国各大城市拥有77家分店。

　　根据收购协议，快乐蜂集团将获得贝尔蒙企业风险投资基金(Belmont Enterprises Ventures)85%的股份。贝尔蒙是中国永和大王快餐连锁店的控股公司。永和大王创立于1995年，目前有2900名雇员，年度报告显示，公司去年的销售额为2400万美元。

　　这次并购估价为1150万美元。不过，如果卖方在未来3年中达到特定目标，价格最高可升达2250万美元。

　　这次交易标志着这家菲律宾食品公司国际战略的转变。过去，该集团重视企业有机增长，以发展分店网络的方式，将快乐蜂品牌推进新市场。快乐蜂集团发展迅速，销售量在菲律宾市场超过了麦当劳。

　　快乐蜂食品公司的首席财务官伊斯梅尔•拜萨(Ysmael Baysa)说,公司意识到其既定战略在中国不会奏效。目前主导中国快餐市场的是麦当劳、必胜客和肯德基，这三家公司于1987年将快餐首次引进了中国。

　　“我们考虑到中国市场的竞争局势，从根本上作出了战略性改变。”拜萨先生说。

　　快乐蜂集团决定放下快乐蜂品牌，避免与美国快餐连锁店正面交锋，认为：“打造永和大王可以提供更大的机会，因为这一品牌已在中国上海、北京、深圳、武汉及杭州等大城市家喻户晓。”拜萨先生说。

　　他补充道，快乐蜂集团计划通过引进适合东方食品的快餐技术，增加永和大王的竞争价值。在菲律宾，快乐蜂集团有一个分部，经营着由245家分店组成的一个中式快餐连锁店，名为“超群面家”。

　　永和大王的创建者是林猷澳和李玉麟，目前分别担任集团执行总裁和市场部主管。并购之后，他们将保留15%的所有权，并继续为快乐蜂集团工作。

　　快乐蜂集团旗下拥有汉堡包、东方食品、比萨饼和法国食品等分部，在菲律宾开设了大约1000个店面。从20世纪90年代初，快乐蜂集团开始发展海外分店，主要顾客群为海外菲律宾人，并在美国、香港、文莱、印尼、越南、关岛和赛班岛共设有33家分店。

　　拜萨先生说，公司未来的国际扩张很可能采取并购或合股经营当地强大品牌等形式，而不是直接引入快乐蜂名牌。他说：“如果存在其他更有效的、打进当地市场的方式，我们不会执意引进快乐蜂品牌。”

　　1975年时，快乐蜂集团由仅有两间分店的冷饮店起家，成长为仿效麦当劳模式的快餐连锁店。随后，快乐蜂集团在菲律宾的发展速度超过了麦当劳，分店数量是后者的两倍。

　　译者/严潇潇

　　来源：金融时报

　　金融时报全球经济报道

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