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晨报讯(记者郭淑香) 由世界最大的食品公司雀巢率先开锣，冰淇淋大战在2004年被更早地拉开了帷幕。昨天，雀巢几乎提前近一个月的时间为今年的14款新品冰淇淋造势。
由雀巢大中华区总裁穆立带队的高层倾巢而出，统一着装的雀巢经销团队井然有序，和往年一样，新品的发布更像是一场急迫的誓师大会。
在2月20日前，所有新产品必须完成有效铺市；在3月1日前，所有POP广告必须有效投放市场。雀巢的“2004攻势”已经迫不及待地展开。
在世界上人口最多的国家，这家总部位于瑞士的世界最大的食品公司采取全面布局的战略。从1元到5元不等的价位，从中档到高档，瞄准不同的消费年龄，从而覆盖了整个消费群。
相比去年雀巢在冰淇淋领域的大手笔，今年的雀巢冰淇淋似乎着重于对去年成果的巩固。诞生于去年的蓝发、蓝裙的“蓝冰精灵”代言形象将被继续使用，而在去年最成功的X脆扩展到X爆破脆、X旋风脆、X粒粒脆系列，也仍是主打。
据业内人士估算，雀巢去年在中国扩大了5倍左右的投资，除更换所有冰柜宣传画外，还把旗下90%的产品进行了更新。它的对手联合利华旗下的“和路雪”也在中国市场增加了1.5亿欧元的投资。
目前和路雪和雀巢仍稳坐中国冰淇淋市场的头两把交椅。
据中国焙烤食品工业协会的有关数据显示，美国每年人均消费冰淇淋22升，中国人仅为1升，市场潜力巨大。
雀巢中国提供的数据表明，雀巢从瑞士对中国的直接投资累计已达人民币67亿元。
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