五粮液率先涨价 白酒业祭出窘境下的再一次赌注

　　本报记者姚文祥

　　拐点

　　2004年春节前夕，中国白酒行业的老大五粮液(000858)率先涨价，最高调价幅度高达100元，涨幅达25%。

　　此后，不仅茅台、剑南春和泸州老窖(000568)都将售价调高10%左右，而且众多企业老总的脸上也显露出久违的喜色，某酒业集团董事长甚至称：“白酒行业复苏的时机到了。”

　　这一切似乎来得太过突然，因为就在此前不久，白酒业还笼罩在一片愁云惨雾之中。全兴股份(600779)声称要将白酒资产置换出上市公司；五粮液集团造芯片、造汽车的新闻一度甚嚣尘上；河南伊川杜康酒厂以9000万元的低价拍卖无人接标；昔日红遍半边天的湘酒鬼(000799)，也成为资本玩家们掌上的新魔方；有“塞外茅台”之称的宁城老窖(600159)，则在为保壳苦苦煎熬。

　　5毛钱之重

　　与外资啤酒厂商抢滩中国市场的波澜壮阔，以及为半汁、全汁葡萄酒标准打得不亦乐乎的红酒相比较，2003年的白酒行业，的确显得太过窘迫，而这份窘迫其实早在2001年即已注定。

　　2001年5月1日，国家税务总局调整了白酒消费税征收办法，对白酒实行从价和从量相结合的复合计税方法，对粮食白酒和薯类白酒仍维持现行按出厂价，以25%和15%的税率从价征收消费税办法不变，再对0.5公斤白酒按0.5元从量征收一道消费税。

　　税法调整的初衷，是希望借此筑起一道门槛，淘汰过多的低档酒生产企业，使市场份额逐步向规模较大具有优质品牌的前十几家企业集中。但事实上，2002年全国税务机关实际增收酒类消费税5.8亿元中，知名白酒企业集中的四川与贵州两省占到5.6亿元，对于分布在全国的低档酒生产企业，新白酒消费税的门槛作用实在有限。

　　市场份额没有拿到手，还要为新白酒消费税买单，这5毛钱便成为了知名白酒企业不能承受之重，最后连中国白酒业的龙头老大五粮液也有点扛不住，五粮液2002年主营业务收入达57.07亿元，较上年度增长20.31%，实现利润6.13亿元，净利润却下降24.42%。

　　为摆脱困境，白酒企业各逞所能。五粮液一下砍掉40多个子品牌以断臂图存，效果却一直未见下文；宁城老窖希望抓住国内电器零售巨头国美电器的主人黄光裕，不想双方却反目成仇，至今保壳结果难料；湘酒鬼将鸿仪系引作援军，而后者的长处正在于通过资产置换让上市公司焕然一新；全兴股份则称要将制药作为主营，最后关头又回心转意。

　　在自救乏力的情势下，取消白酒消费税的消息在2003年数度见诸媒体，每次都在业内引起广泛关注，其实也从一个侧面反映了白酒业的真实想法，但这些消息最终都被证明是谣言。

　　救赎

　　在自救与借助外力均无望的情形下，白酒业对于涨价的欣喜，自然也在情理之中。业内人士认为，到2004年5月的销售淡季，白酒价格会有所回落，但绝不会回复到往日的水平，可以预期的是，白酒类上市公司2003年的年报，肯定会比2002年好看一些。

　　但涨价能否救得了白酒业？分析师估计，未来几年白酒需求总量将以年均3%-5%的速度下降，其中，中低档白酒需求将以每年超过5%的速度下降，而高端白酒则将保持1%-2%的低速增长，中国白酒业整体处于一种夕阳产业，因此涨价更像是整个白酒业进入整体亏损前的一次疯狂“赌博”。

　　事实上，除了涨价与取消白酒消费税之处，那些知名白酒企业突破现有困境的办法还有一个：让那些中低档白酒无处逃脱白酒消费税，通过白酒消费税化解掉中低档白酒的利润，小企业无法生存，市场份额自然转移到知名白酒企业手中。

　　因此，酒类专卖对于五粮液这样的知名白酒企业绝对是一个利好。《财经时报》获知，2003年11月，国家发改委向全国下发调研提纲，要求各省区市对恢复酒类专卖问题做出详尽调查研究，北京派出专家前往四川、上海等酒类主要产销地实地考察，以便对是否在全国恢复酒类专卖做出决策依据。

　　但这一回白酒业是否真的能站到同一个起跑线上？酒类专卖能否托得起日薄西山的白酒业？2004年派发白酒业的红包里装的到底是什么？人们只能坐以待观。