宝洁痛失化妆品收购目标 欧莱雅“横刀”夺羽西

　　□晨报记者 付涛

　　美籍华人靳羽西女士创立的化妆品牌羽西将被收购的传闻，27日终于有了结果。不过，与科蒂集团一起坐到协议签字桌前的，并不是美国巨头宝洁，而是一个多月前刚刚宣布收购中国大众护肤品牌小护士的法国欧莱雅集团。

　　之前，宝洁公司被认为是有意收购羽西的众多跨国公司中胜算最大的一家。

　　签约时间疑推迟一周

　　此前消息人士称，收购方将与羽西在1月中旬签订协议,但实际上被推后了整整一周。据透露，欧莱雅集团与科蒂集团于1月23日正式签订协议,收购科蒂旗下的中国彩妆及护肤品牌羽西。这一消息的正式发布，是于法国当地时间26日下午。

　　1992年，靳羽西女士投资500万美元，独资创办了专为亚洲女性设计的、以方块字为标识的羽西品牌。与小护士相似，羽西也是一个定位于国内大众化妆品市场的重要品牌。

　　1996年5月，靳羽西化妆品有限公司和世界五大化妆品企业之一的科蒂公司合作，并由科蒂旗下的兰嘉斯汀集团具体操作管理。自1996年起,羽西品牌归属于科蒂集团,2003年羽西品牌的销售额达到3800万欧元。

　　1998年10月，羽西正式在上海浦东金桥出口加工区设立生产基地，年产量可达6000万件产品。据称，此次收购项目中包括这一占地2.8万平方米的上海生产厂。

　　两大巨头的无声激战

　　这一收购可能把欧莱雅与宝洁两大跨国巨头在中国大众化妆品市场的竞争，推向一个更加残酷的境地。

　　作为世界最大的化妆品公司，欧莱雅集团于1997年进入中国市场后的短短7年时间里，便将其全球主要核心品牌植入中国市场。

　　该公司2003年在中国的销售额达1.59亿欧元，较上年同期增长69.3%。面对这一高速成长的市场，欧莱雅希望在中国打造从高端市场到大众市场的“金字塔”型品牌体系。收购中国本土知名大众化妆品牌，被认为是其完成“塔基”建设的重要战略。

　　然而，作为大众消费品市场的“巨无霸”，宝洁公司也把眼光投向了化妆品市场。去年，宝洁公司就斥资59亿美元收购德国护发产品公司威娜，并巨资投入旗下护肤品牌玉兰油，意在增加与欧莱雅的对抗力。

　　目前，宝洁的护肤品牌SKⅡ主攻高端市场，玉兰油则主打大众市场。宝洁在经营大众品牌上经验丰富，收购本土大众品牌被认为是其迅速切入中国化妆品市场的捷径。

　　收购并未就此止步

　　失去了羽西这一收购目标，宝洁是选择全力扩张玉兰油品牌的产品线，深入中国中低端市场，还是加速寻找大宝等其他收购对象，现在还不得而知。

　　当然，其他的化妆品巨头并未袖手旁观。据称，雅芳最近与武汉丝宝集团有接触。

　　27日，欧莱雅方面未向记者透露此次收购所涉金额，而当事各方也对收购过程讳莫如深。据称，欧莱雅有可能于本周晚些时候在上海进行正式消息发布。

　　□收购羽西背后,是化妆品巨头的战略交锋。