企业深度调查：华纳牵手万达考验昔日盟友上影

　　本报记者师琰

　　上海报道

　　1月17日上午十点，媒体近日苦苦寻找的大鹏集团董事长谢铁牛出现在北京人民大会堂。不过，谢只是美国传媒大亨时代华纳这天请来的众多高朋贵宾中的一位，以见证华纳与大 连万达的新姻缘。

　　本月上旬，广东两大院线华南和珠江对簿公堂，珠江称将与华纳在广州正佳广场开影城，华南则反驳称与正佳有协议在先；作为事件焦点的正佳方面一直拒绝披露任何信息，正佳老板谢铁牛手机关机，圈内人透露，谢斯时正与其公司高层在美国度假。而谢在此场合露面，谜底已宛然若揭。但是，今天这场开锣大戏又让业内看不懂：仅仅三个月前，华纳兄弟国际影院公司宣布联手上海电影集团，要斥资3亿元，在内地建10座“世界级”多厅影院——随着“华纳万达国际影院”强势杀入，“上影华纳影城”的未来将会怎样？

　　3年要建30家影院？

　　从米勒·奥克斯(Millard Ochs)造访中国的频度，就可看出中国电影市场对外资开放进程。半年之内，这位华纳兄弟国际影院公司总裁三次在中国与合作伙伴举杯相庆。不同的是，这次第一个与他碰杯的，是大连万达集团董事长王健林。

　　华纳的新伙伴万达近两年因首创商业与地产开发相结合的“订单地产”模式名噪一时，至今已与沃尔玛、百盛百货、欧倍德、美国百胜餐饮集团等共12家跨国企业签订联合发展协议，万达与合作伙伴共同排定目标城市，在获得进驻公司的订单后，由万达负责遴选地皮，有计划地买地开发。

　　而与华纳的合作模式，是共同创建“华纳万达国际影院”。根据协议，华纳将协助万达在所有在建和拟建万达商业广场中，建造世界一流水准多厅影院，影院将使用华纳盾形标志并融入华纳卡通人物；华纳对影院设计及建设提供全面技术支持，并负责影院落成后的管理及运营。

　　截至2003年底，万达已有16个城市的项目开工建设。按其发展规划，到2006年，万达将在全国各大中心城市建设超过30家商业广场，这即意味着华纳在中国开设影院的速度。至今，双方已有15家影院完成选址和筹划，包括本月18日开业的天津影院、将于4月开业的南宁影院，以及武汉、哈尔滨、大连、沈阳、北京、上海、郑州等。

　　值得注意的是，正筹备公司海外上市的王健林并未沽名传媒概念借势宣布万达“进军影院市场”，却称与华纳合作是为了“保证万达商业广场所提供的影院符合万达集团推崇的高标准”。

　　就目前而言，这些影院是由万达集团出资建设。双方宣称，待时机成熟时，华纳与万达将对影院实行合资经营。“所谓时机成熟，就是指政策允许外资控股。”华纳兄弟中国区某高层一语道破其中玄机。

　　根据去年底颁布、今年起正式实施的《外商投资电影院暂行规定》，北京、上海、广州、成都、西安、武汉、南京7座全国试点城市的中外合资电影院，合营外方在注册资本中的投资比例最高可达75%；而其它城市的合资影院，中方出资比例不得低于51%。

　　“只要是在七城市之列，我们肯定要控股，”该华纳高层说，“很不巧，我们现在初步敲定的影院里，只有3至4家位于七城市。”

　　华纳调整中国策略？

　　对于与万达的合作，华纳方面毫不讳言喜色，直言此举标志着其“正式进入中国文化市场”。那么，此前华纳在上海的连番动作，难道只是试水之举？

　　去年7月，华纳兄弟影院以1396.5万元人民币，获得中国第一票房影院上海永乐电影城(后称永华)49%股权。与万达合作模式类似的是，前永乐从影院设计到员工培训，华纳也一直密切参与。

　　永华隶属上海电影集团旗下上海联合院线。基于此，华纳与后者也建立了一种有排他意味的“战略合作关系”：华纳不可跟国内其它发行方单独合作；在院线方面也不得跟银幕在150块以上的主要竞争者合作。

　　永乐电影城总经理谢鲍鑫当时在接受本报采访时透露，已在做有关合作发展全国连锁影院的战略性规划。他坦言，通过永华，华纳已取得在中国发展的参照样本。

　　当年10月，华纳与上海电影集团签署战略合作框架协议，双方将在全国合建10座“上影华纳影城”，预计总投资3亿元，营业后可带来2亿元年票房收入，这些影院将全部加入联合院线。而修建连锁影院的侧重点是在Shopping Mall等场所新建，首选地址是当时尚未公布的7个外资可控股影院城市。双方先期在南京与武汉合建的两个影院，均是华纳控股，首破外资禁锢。

　　但现在，华纳的新举动显然有打破与上影甜蜜合作的嫌疑。

　　据万达集团商业开发管理有限公司一位负责人介绍，1月18日正式开业的天津华纳万达国际影院，华纳是以技术入股并负责管理，加入哪条院线尚未确定，但肯定是天津当地院线。

　　对于将来30余家华纳万达国际影院的院线归属问题，华纳兄弟中国区影院事务负责人称要根据市场分别确定，“华纳进入中国，又不是为联合院线服务”。他说。

　　华纳此番同时披露与广州市演出电影公司达成了在广州建一家多厅影院的原则性协议，而广州市演出电影公司控股的珠江院线董事长易海之前更透露，双方已签订框架协议，计划在华南地区建8至10座影城。除了与别的发行商所属院线关系日切，华纳与万达的合作本身也为其与上影的合作蒙上阴影。以武汉为例，今年该市将出现两家由华纳控股的豪华影城：上影华纳影城预计8月开业，华纳万达国际影城紧随其后，于国庆节前开业。华纳方面自称，一家影城在汉口，一家在武昌，不会形成竞争。而对于华纳与万达的合作，本报联系到的数位上影人士均不愿置评。政策的变化也许可以作为华纳选择中国伙伴策略变化的注脚。

　　根据去年12月27至28日广电总局在全国电影工作会议上透露的消息，目前电影总局正同国税部门磋商，争取对符合条件的新建、改造影院，采取免征3年营业税和所得税，所缴专项资金在规定年限内先征后返的政策。

　　而会上宣布的中国电影业2004年三大规划，除了放宽合拍片尺度、发展数字电影，第三条就是“吸引外资投资影院，形成竞争机制，兴建大规模高质量的电影院”。

　　不管怎样，对华纳来说，这个市场的门槛，早已不似先前那么高不可攀；也许无需引路人，也一样可以开始畅游。