我国公关业市场空间仍然很大 1万人创造30亿 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2004年01月15日 07:25 中国青年报 | ||
2003年1万人创造约30亿元营业额 本报上海1月14日电 (记者 周凯)“2002年中国大陆公关行业的年营业额达25亿元,而从业人数大约在1万人左右,相当于每人每年创造约25万元的营业额。”今天下午,中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农在接受记者采访时说,2003年中国大陆公关行业的营业额预计在30亿元以上。 “美国目前有专业公关人员12万人左右,仅华盛顿特区就有几千家公关公司,而我国的专业公关公司仅有1000家左右。具有3个以上长期客户、员工人数超过20人的专业公关公司估计在100家左右,差距还很大。”郑砚农指出,在国外,公关行业的发展是和经济增长成正比。目前,我国公关行业的发展速度虽然很快,但在规模上却远远赶不上经济增长的速度。 郑砚农说,制约我国公关行业发展主要有两个因素: 一是公关人才缺乏,虽然目前国内一些高校开设了公关课甚至公关专业,但师资力量的不足、教材的落后、缺乏实践的教学等原因,导致无法培养出实际需要的公关人才。 二是,公关理念没有被广泛接受。虽然目前越来越多的企业甚至政府部门、非盈利机构逐渐接受了公关理念,但仍然不普及。一些不规范、不专业的运作也导致了人们对公关的误解。公关可不是拉关系这么简单。 据了解,由于上述因素限制,目前中国公关业主要集中在北京、上海、广州,三地占据了全国60%以上的市场份额。 郑砚农告诉记者,公关行业分为高端业务和低端业务。所谓高端业务,主要是企业战略咨询、品牌建立、危机管理等,而低端业务则包括活动策划、会展策划等。当然,前者成本低,利润率高(约20%),后者成本高,利润率低(约10%)。 据中国国际公共关系协会调查,在中国大陆,排名前10位的外资公关公司主要业务排序为企业形象传播、产品市场传播及日常公关代理,而前10位的本地公关公司主要业务排序为日常代理、产品传播和活动管理。相对来说,本地公司从事的业务利润率要低很多。
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