引进国际“品牌管理” 啤酒业竞争入新阶段

　　中新网1月14日电(记者潘旭临)美国科特勒营销集团首次染指中国啤酒企业。新年伊始，国内啤酒业新锐华润啤酒公司日前与美国营销巨头科特勒营销集团宣布联手，打造旗下雪花啤酒市场攻略。

　　有市场分析人士认为，这标志着中国啤酒业的竞争从收购和兼并开始迈向全面品牌竞争新阶段。

　　据了解，华润与科特勒合作内容主要包括利用国际先进营销理念和营销手段，对雪花品牌定位、传播和品牌管理状况进行全面分析评估。并在此基础上形成本土市场特色的品牌管理架构。

　　此前，科特勒曾为麦当劳、辉瑞制药、通用电器、IBM等世界知名企业进行咨询和培训项目。

　　华润啤酒总经理王群认为，中国啤酒业正处于重新洗牌的阶段。华润与科特勒合作，看中的是该集团善于利用国际营销理念与中国市场结合的能力，对于根埴于中国内地的产品来说，在市场竞争中立于不败，引进国际先进的“品牌管理”非常重要。

　　科特勒营销集团总裁科特勒则表示，在国际化竞争今天，品牌管理是至胜法宝。在双方互信基础上，相信能够达到双赢局面。