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本报记者李富永
2003年岁末，从彩电生产厂家那里不断传出“2004年彩电要涨价”的风声。其中长虹集团总部已经在上海行动，每台21英寸和25英寸的彩电加价几十元。
然而记者近日调查发现，商家不但没有进行涨价，相反倒是大打降价牌。北京市场的
销售大鳄苏宁电器，元旦期间所有电器全都优惠销售，其中彩电最高降幅50%。其他品种，如手机最高降幅40%、冰箱、洗衣机最高降幅50%、空调最高降幅50%、数码相机、数码摄像机平均降幅35%。苏宁电器在北京已经辐射到通州、大兴和顺义等郊区；另一家大中电器也是遍地开花，大打减价招牌。至于上海，大型家电卖场诸如永乐、国美，据悉同样也没有理会涨价一事。
经销商为什么不理睬厂家的涨价意愿？原因是经销商更接近消费者，了解市场行情。另一方面，如果彩电价格真的大幅上扬，消费者必然持币观望，导致销势受阻、销量下跌。对于商家来说，他们是决不会愿意让这种局面出现的。
经销商仅仅知道涨价不行，这还不够；还得有控制市场的能力。目前，国美、苏宁、永乐等一批大型连锁专卖企业掌握分销渠道资源，且与彩电生产企业签订包销协议，定制包销机型，而这部分商品的价格通常不会有很大起落，对上游价格的形成，已经有相当的影响力，这使他们有能力控制零售价格保持稳定。
发出“涨价”呼声的厂家，不只是长虹一家；而且这个口风已经喊了三个多月了。2003年9月14日，康佳集团新任总裁侯松容在成都声称：“上游产品都涨了，同时彩管的供货量日趋紧张。彩电涨价的可能性非常大！”
另外，有人引述信息产业部的权威信息：2003年1～10月份我国彩电产量为4965.33万台，销量达4915.42万台，产销率达到99%，同期彩电出口增长47.6%，29家重点彩电企业的国内销量因此增长了25.2%，我国彩电业出现了产量、销量、出口乃至利润各项都大幅增长的难得局面。有人据此得出价格看涨的结论，预测2004年的彩电价格会在目前的平均价格基础上大幅上扬，上涨幅度估计为15%至30%左右。中国视像行业协会秘书长白为民认为，在国内国际经济大环境的影响下，中国的彩电价格肯定会上涨，并且这种价格上升也属于反弹复位性质。
关于涨价的直接理由，长虹说是：“工程塑料和彩色显像管等生产材料成本分别提高了10%和15%”，而且长虹21英寸和25英寸彩电货源在上海比较紧张，所以才提价增收利润，弥补以往打价格战时的亏损。但当地的经销商分析说，钢材、工程塑料等原材料价格的确不断走高，但这对于彩电的影响远不如冰箱、空调、洗衣机的影响大，而后者尚未提出涨价说法。原材料的涨价摊薄到每台出售的彩电上，已经微乎其微。至于彩色显像管涨价，也不过是10元左右，对一两千元的彩电价格影响还不算太大。
除了原材料涨价因素，认为彩电会涨价的另一个理由是人民币升值因素。这种观点认为，中国已经成为全球彩电的生产基地，使得彩电的计价包含美元和人民币双重含义，在2003年全球汇率之战中，美元贬值影响最大，这意味着未来全球彩电价格还要上涨。
但是，商界人士认为，价格涨不涨，关键还是要由市场说了算，由供求关系来决定。由于国内彩电市场整体依然处在供过于求的状况，而且反倾销案件又使彩电出口受阻，美国商务部成本核查小组正在对中国彩电巨头加紧核查，进一步加剧了相关企业的产品库存压力。随着国内市场竞争的日趋激烈，尤其是普通彩电同质化日趋严重，没有哪个品牌能占据绝对优势，价格已成为影响消费的重要因素。任何厂家或商家都不会轻易地调整自己的价格策略。此外，即便是在一片“涨”声之中，只要有一家或几家企业的价格按兵不动，那么涨价也很难真正付诸实施。
这个说法是有先例的。2000年4月，9家彩电生产企业曾经召开“彩电峰会”，做出了“最低销售价”的限价规定。但墨迹未干，不出一月，就出现了熊猫彩电率先破禁的先例，致使主流品牌被迫跟风降价，价格联盟瞬间土崩瓦解。
即使在生产厂家内部，也不是统一喊涨。TCL集团有关人士表示，彩电涨价的可能性几乎为零。甚至长虹集团也有人认为即使彩电涨价，幅度也不会太大，也就在二三十元的范围内，消费者基本不会有所感觉。
这样一来“涨价”之说应该没什么争论了。但是，最近又从一些宏观经济研究人士那里传出“2004年国内彩电供需格局将很有可能是供小于求”的说法。理由是，中国已经成为全球彩电生产基地，据预测，在全球经济宏观面向好转的前提下，来自中国的彩电出口增幅将超过50%，目前中国的彩电产能在5000万台左右，而2003年年底最后的两个月彩电销量一般可占全年彩电销量的30%左右，这实际上意味着不用到2003年年底，中国国内彩电市场已经出现较大的缺口，新的供小于求的供求关系已经形成，涨价已属必然。
对于这种说法，尤其是“中国的彩电出口增幅将超过50%”的乐观判断，目前尚未得到有力的证实。
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