宝洁密谋进军低端市场 收购羽西双方不置可否

　　就在全球著名品牌欧莱雅一举把知名国内品牌“小护士”收入囊中两周后，关于宝洁密谋收购另一国内品牌羽西的传闻在媒体上掀起了轩然大波，而双方对外事务发言人不置可否的模糊态度，似乎给未来这起并购案更增添了一点神秘色彩。

　　据报道，多个国际化妆品公司包括宝洁与资生堂都参与了羽西的有关洽购项目，目前宝洁是可能性最大的买家。而宝洁与羽西两家公司已有相当长时间的接触，估计在今年1月中 旬将达成最后协议。

　　-宝洁为何收购羽西

　　任何收购背后都与利益息息相关，而宝洁密谋收购羽西的最大寓意是加强宝洁在国内化妆品方面的弱势。据悉，宝洁在中国市场拥有两个主要的护肤品牌———SKⅡ与玉兰油，两个品牌市场定位分明，SKⅡ主攻高端市场，玉兰油则主打中端市场。据报道，宝洁正在扩张化妆品的产品线，以抢夺国内大众消费者市场。而羽西近两年的品牌价值和在华东、华北地区稳定的市场份额正是宝洁看中这个并购对象的重要动因。另外，与欧莱雅集团的竞争态势也使宝洁在不断寻找国内强大的力量，使宝洁能够和欧莱雅的化妆品方面抗衡。而宝洁为了对抗欧莱雅，一直就在美容护皮肤方面处心积虑，据报道，去年7月，宝洁就出手收购了在欧洲仅次于欧莱雅的专业美发护发用品商德国威娜。通过这次涉及约70亿美元的跨国商业收购，提升了其在美发市场与欧莱雅相抗衡的能力。

　　有关专家分析，随着市场竞争的激烈，宝洁开始失去部分市场，而且越来越多的新生对手在市场上公开挑战，宝洁无奈之下只能走上“并购重组”之路，靠“吸收新鲜血液”重新恢复老牌的巨头地位。

　　-宝洁羽西对并购传闻不置可否

　　昨日，记者拨通了宝洁中国公司美容、护肤品销售高级经理刘玲的电话。对于并购传闻，刘玲告诉记者，由于美国总部没有关于并购的任何消息，所以宝洁(中国)的态度只能是不予确认。谈到关于宝洁中国的未来发展战略，她表示，进军中国的中低端市场，是宝洁(中国)未来重要的发展战略，但这个战略是通过自创品牌来实现，还是通过收购现有品牌来实现，都在宝洁(中国)的策略研究当中。据她透露，目前宝洁确实在跟一些企业进行正常接洽。

　　昨日，羽西化妆品(中国)公司上海总部公关部周小姐接受记者采访时表示，关于并购传闻，没有从美国总部传来的任何消息，连羽西内部的员工都是通过网络、报纸等方式知道此消息的，尽管感到震惊，但是因为消息没有得到证实，目前公司内部都在秩序井然地工作。

　　据悉，羽西品牌旗下的三大业务领域化妆品、羽西文具(娃娃)、影视制作业，化妆品业务将单独出售。日前，靳羽西女士的助手Jiny小姐在正式接受采访时表示，尽管关于并购消息目前还不能提供任何消息，但相信不久会有官方的说法，并且羽西会有公开的媒体发布会向社会公布正式的新闻。

　　范海涛