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北美战略应对反倾销 明年彩电涨价可能性不大

http://finance.sina.com.cn 2003年12月24日 16:57 金羊网-羊城晚报

  有企业表示,即使涨价也是象征性的,二三十元范围内

  本报讯记者吴江报道:就在美国商务部成本核查小组对中国彩电巨头加紧核查的敏感时刻,国内彩电业再起风云。昨日,记者从有关渠道获悉,抽身于核查企业之外的创维将可能借道墨西哥重新杀回美国市场。而业界几大巨头昨日也纷纷表示,眼下泛起的国内彩电价格将上涨的传言并不准确,普通电视目前没有涨价的可能。

  北美战略应对反倾销

  国内彩电企业应对反倾销一直备受关注,但直接在北美地区做文章还鲜见。据可靠人士向本报透露,创维近期将与一家美国公司签定谅解备忘录,拟成立合资销售公司在美国销售彩电,该合作有望在春节前落实。消息人士称,创维此举主要是销售高端非显像管彩电,而相关产品很大部分将在墨西哥生产。

  据了解,创维与墨西哥合作的电视生产线有两条,年产能约为50万台,现在全部供应当地市场。创维正考虑扩展其在墨西哥的电视生产线。

  彩电涨价可能性为零

  针对日前流传的明年彩电价格将上涨的传言,国内几大彩电巨头昨天在接受记者核实时基本上予以否认,并指出降价已经成为家电行业的发展规律。

  TCL集团有关人士直截了当地表示,彩电涨价的可能性几乎为零。他告诉记者,决定彩电是否涨价是由市场的供求关系决定的。从目前的情况来看,国内彩电依然处于供过于求的状况,这就决定了彩电市场的竞争依然激烈。而国内目前的彩电产品,尤其是价格战激烈的普通彩电方面同质化日趋严重,没有哪个品牌能占据绝对优势,价格已成为影响消费的重要因素。因此他表示,没有哪家企业敢在价格问题上开玩笑。康佳有关人士也指出,彩电不可能出现整体的价格上扬。但事实上,这种涨价只不过是每台10元至20元,象征意义多于实质,基本是厂家的一种营销策略,而且这些涨价全都立即又被降价的大趋势所淹没。

  长虹是记者采访中唯一表示可能提高彩电价格的企业。该公司新闻发言人刘海中告诉记者,他们确实感到了原材料上涨的压力,目前正值与原材料供应商签订下一年合同的时候,“今年在价格方面的谈判难度明显比往年大”。但他也表示,即使彩电涨价,幅度也不会太大,也就在二三十元的范围内,消费者基本不会有所感觉。

  高端突破成盈利关键

  有分析人士指出,从大趋势看,目前我国彩电的年产量在5000万台左右,内销不到2800万台。中国、美国和欧盟目前是全球三大彩电市场,欧盟市场已基本对中国关闭,随着美国反倾销案的深入,中国彩电的对美出口已经受到了相当大的影响,许多美国经销商已暂停与中国彩电签订合同。也就是说中国彩电企业只能在本土这唯一的市场中销化庞大的产能,未来的竞争只有更为惨烈。因此,不管是价格还是应对反倾销,都只有在高端上实现突破才能形成中国彩电业保持盈利的前提。

  厦华老总郭则理在接受本报采访时也表示,普通彩电已经处于了淘汰期,价格不可能走高,而包括数字电视在内的高端产品才是中国彩电业突围的方向,包括应对反倾销这也是最有效的武器,毕竟高端不在欧盟和美国限制范围内。






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