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本报讯 2004年，众多乳品品牌将成为中央电视台广告大战的新锐力量。在中央电视台2004年黄金段位广告招标会上，蒙牛以3.1亿元的巨额巨额投入成为央视新标王，紧随其后的是伊利，投入2.14亿。此外，三鹿、完达山、维维等乳品企业也参加了竞标。
据有关人士介绍，在乳品行业，广告投入至少占销售额的15%以上。根据世界权威市场调查机构AC尼尔森监测的有关乳品企业投入广告的具体数据：2003年1至10月，中国乳品企
业在大陆总共投入广告费用为28.24亿元。
其中，长富牛奶投入费达9200万元，占其销售收入的比例为30%；完达山投入的广告费为1.08亿元，占其销售收入的10%；娃哈哈投入广告费为2.41亿元，占其乳品销售收入的9%；蒙牛投入广告费3.74亿元，占其销售收入的8.9%；伊利投入广告费4.27亿元，占其销售收入的8.7%；光明投入的广告费为2.17亿元，占其销售收入的5.5%；三鹿投入的广告费为2.31亿元，占其销售收入的5.4%。
专家指出，一般产品销售量大的企业，广告投放绝对值也大。以蒙牛为例，过去几年中，蒙牛的年均发展速度高达365%，2003年1至10月，实现销售额42亿元，全年稳超50亿元。如果以此销售额来推算，蒙牛广告投放的额度也有5亿到6亿元之多。而以蒙牛2004年100亿的营销目标计算，央视投标额3.1亿元，只占其销售总额的3.1%，如果考虑折扣因素则更低。根据目前全国乳品企业的平均营销费用占企业销售总额的8%到15%计算，蒙牛明年在市场营销方面合理花费应在6至12亿元的区间浮动。
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