彩电巨头否认涨价传言 钢材涨价对彩电影响不大

　　张钦

　　彩电依然供大于求普通彩电同质化日趋严重

　　针对日前流传的明年彩电价格将上涨的传言，国内几大彩电巨头昨天在接受记者核实时反应不一，但多数厂家均否认明年彩电会涨价，并指出降价已经成为家电行业的发展规律 。

　　彩电企业：不会在价格上开玩笑

　　TCL集团多媒体电子事业本部TV事业部的刘步尘直截了当地表示，彩电涨价的可能性几乎为零。他告诉记者，决定彩电是否涨价是由市场的供求关系决定的。从目前的情况来看，国内彩电依然处于供过于求的状况，这就决定了彩电市场的竞争依然激烈。而国内目前的彩电产品，尤其是价格战激烈的普通彩电方面同质化日趋严重，没有哪个品牌能占据绝对优势，价格已成为影响消费的重要因素。因此他表示，没有哪家企业敢在价格问题上开玩笑。

　　康佳多媒体事业部市场部的徐爱平也认为彩电不可能出现整体的价格上扬。他告诉记者，从上世纪90年代以来，国内某些彩电企业确实对部分产品实施过涨价策略，但事实上，这种涨价只不过是每台10元至20元，象征意义多于实质，基本是厂家的一种营销策略，而且这些涨价全都立即又被降价的大趋势所淹没。徐告诉记者，原材料的价格其实一直都在波动，只不过近期的涨价幅度较大而已。但由于各彩电企业与原材料供货商都是常年的供货协议，通常在价格上不会有太大变化。

　　其他一些企业也表示，近来钢材、工程塑料的涨价幅度确实很高，但这对于彩电的影响远不如冰箱、空调、洗衣机的影响大，那些产品尚无涨价压力，彩电自然更不会挑头。据了解，家电企业面对原材料涨价已经有近两年的时间了，在这期间钢材、工程塑料等价格已出现了20%至30%的价格上涨，彩管和压缩机等元器件价格上涨了30%以上。但从目前来看，近几年来彩电、空调的价格一直是大幅降价。目前厂家采取的措施基本是压缩现有利润自行消化，或者依靠高端产品的高利润弥补损失。长虹是记者采访中唯一表示可能提高彩电价格的企业。该公司新闻发言人刘海中告诉记者，他们确实感到了原材料上涨的压力，目前正值与原材料供应商签订下一年合同的时候，“今年在价格方面的谈判难度明显比往年大”。但他也表示，即使彩电涨价，幅度也不会太大，也就在二三十元的范围内，消费者基本不会有所感觉。

　　销售商：不允许厂家涨价

　　国美电器是国内最大的彩电销售商之一，国美采购中心彩电部部长赵宝民在接受记者采访时表示，彩电以及所有家电产品都一样，不可能出现涨价。他指出，从大趋势看，目前我国彩电的年产量在5000万台左右，内销尚不到2800万台。中国、美国和欧盟目前是全球三大彩电市场，欧盟市场已基本对中国关闭，随着美国反倾销案的深入，中国彩电的对美出口已经受到了相当大的影响，许多美国经销商已暂停与中国彩电签订合同。也就是说中国彩电企业只能在本土这唯一的市场中销纳庞大的产能了，因此未来的竞争只有更为惨烈。最后，赵补充说，从销售商方面也是不会接受企业的涨价行为的，至少在国美的采购体系中是绝对不允许企业产品涨价的。国美的说法听似有些强硬，但事实上，在家电行业中下游渠道决定上游价格已是公认的行规。尤其是巨头型企业从上游企业进货时，在定价方面还是颇有发言权的。据某彩电企业透露，尽管彩管行业宣布了涨价，但当前与几大彩电巨头单独谈判签约时，几乎都对涨价只字不提。

　　业内人士：技术换代会抬起价格重心

　　尽管彩电肯定不会出现直接涨价，但业内人士普遍认为，技术的进步肯定会带来彩电整体价格重心的上移，这也正是中国家电业的发展规律。国美电器的赵宝民表示，随着数字电视以及液晶、等离子、背投等高端产品的销售比例逐渐上升，肯定会使彩电消费的整体价格上升。另据了解，一些彩电企业通常会根据情况对现有彩电进行局部升级，在这一过程中往往会伴随着价格的小幅上涨，以此维持产品的价格体系不被价格战打乱，但这种情况的涨价幅度也仅在5%左右，不会产生实质性涨价的结果。业内人士强调，这是家电行业一直通行的做法，与原材料涨价等因素并无关联。

　　文/本报记者