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本报讯(记者赵夙岚)“我们已经将2004年确定为健力宝的‘体育营销’年”，健力宝销售公司总经理蒋兴洲昨日在接受本报记者采访时如此说道。
无独有偶，随着以各饮料品牌命名的球队不断增多，在各种体育竞赛现场，越来越多的饮料品牌竞相亮相。“体育营销”作为一个新名词，已经在各饮料企业品牌总监的嘴里成了一个常用词。健力宝、屈臣氏蒸馏水、康师傅、日之泉、长寿村等知名饮料品牌，均已在
“体育营销”方面铆足了劲。
赞助体育活动
提高销售额立竿见影
据一项来自美国本土的调查显示，有64%的受访者比较愿意或很愿意购买体育赞助厂商的产品。这说明体育营销是很有市场的。
香港日之泉的品牌总监曹燮阳表示，日之泉三年来以每年的销售额实现了50%的增长，这与日之泉非常重视体育运动的互动有关，“日之泉通过组建足球队、争取冠名权、为赛事提供费用和赞助等方式，来实现‘体育营销’。今年以来，日之泉在足球方面投入较大，如成为广东第一次五人足球赛的指定用水。
长寿村有关负责人表示，长寿村通过赞助社区运动会、在各体育馆加强宣传等方式，在提升销售额方面起到了“立竿见影”的作用。
知名饮料品牌康师傅广州公司的有关媒体负责人马先生表示，康师傅非常重视“体育营销”，如康师傅今年已赞助广东省的大学生足球联赛，康师傅绿茶等产品还取得了一些赛事的冠名权，“我们认为，企业通过赞助体育运动这样的方式回馈社会，对于销售会有相当的拉升作用。对于快速消费品来说，尤其如此。”
不停留在营销上
有望将体育营销做成产业
对于一些饮料品牌而言，涉足体育业已不仅仅是一种营销手段，而已渐渐趋向于成为一个产业。健力宝销售公司总经理蒋兴洲表示，健力宝从品牌诞生之日起，就与体育产业有着不解之缘。“这注定了体育营销是健力宝的发展思路。在其它品牌之前，健力宝就已开始了赞助奥运等行动。李宁加盟健力宝曾经产生了深刻影响。后来涉足体育业的企业越来越多，健力宝也一直在体育营销方面开拓新路子”。
日之泉品牌总监曹燮阳告诉记者，日之泉已开始慢慢深化“体育营销”的举措，“我们要让其不仅仅是一种赞助和广告投入，更要成为一种产业。目前日之泉已经有了自己的足球俱乐部，有两支球队，分别参加国内和香港的职业联赛。此外，还争取了游泳队、举重比赛等等的冠名权。以后，我们投放电视广告也会选择体育赛事的转播时段。”
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