试图收复儿童失地 麦当劳进军服装玩具业

　　晨报讯 麦当劳日前公布了M ckids (麦当劳孩童)系列许可计划，将正式进军服装、玩具领域，系列产品还包括鞋袜、游戏、录像／DVD、音乐、书籍等，全部针对少年儿童。

　　根据这一计划，M ckids将先期推出运动服装，书籍和音像制品将于2004年春天在北美、墨西哥、日本、中国、澳大利亚、韩国等地同步上市，脚踏车等户外运动产品将于2004年夏季在美国推出。目前，麦当劳正在与相关设计公司以及两家品牌公司接触，设计M ckids 系列产品。

　　一位市场咨询师分析，麦当劳此举的真正目的是使孩子时刻接触麦当劳，心里想着麦当劳，从而收复近年来逐渐消失的儿童市场。由于家长日益重视营养均衡，排斥快餐食品，麦当劳在全球的形象受损。但也应当注意到，麦当劳过去一些生产多元化尝试并不成功，包括M ckids第一代。

　　(记者刘扬）