家电巨头强压烟草王 海尔成中国最有价值品牌

　　中新网12月7日电 据北京青年报报道，12月5日，2003年度中国最有价值品牌排行榜公布最新排名，结果海尔以530亿元的品牌价值再次蝉联中国最有价值品牌榜首，家电巨头强压烟草大王——去年中国最有价值品牌排行榜曾经上演过的一幕今年再度上演。曾7次荣登榜首的红塔山不得不以460亿元屈居次席，其后五粮液、联想、第一汽车、TCL分列3至6名。

　　一年一度的中国最有价值品牌排行榜来自于北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有 价值品牌评价所进行的一项研究，这项研究的报告自1995年以来，每年发布一次。

　　据了解，今年的排行榜共发布了32个品牌的价值，与上年数量相同。但是今年品牌变动率比较高，有7个品牌从列表中消失，它们是天津钢管、谷神、万丰、嘉陵、福田、露露、金六福。而新增加的7个品牌分别是三精(制药)、珠江(钢琴)、古船(面粉)、漓泉(啤酒)、五粮春(白酒)、人民大会堂(卷烟)、顾地(塑胶)。

　　此外，这项研究报告还显示，今年评价的品牌质量明显提高。同去年相比，2003年度评价品牌的销售收入平均增长20%，营业利润平均增长27%，平均利润率增长了3个百分点，品牌价值比去年平均增长14.7%。

　　-大走向家电横盘、汽车强势、米面油盐呼唤主导品牌

　　在最具品牌强势的国内企业中，家电、汽车、酒类依旧是最为集中的三个产业，惟一不同的走向是，三个产业的强势品牌增长势头有盛有衰。

　　尽管有独占鳌头的海尔再次超过红塔山，但今年的种种数据显示，在竞争最为激烈的家电行业，已经出现了“横盘整理”态势。排行榜中7个家电品牌近三年的平均市场销售规模增长率已经由47%降到23%，2002年又降到了15%。

　　与家电形成对照的是汽车，排行榜中的汽车品牌近两年市场销售规模和平均增幅分别达到28%和31%，其中第一汽车作为公司品牌也由去年的第7位跃升到了第5位。

　　而三大品牌强势产业中最平稳的则属酒类，在这个地方保护色彩非常浓厚的行业，反而出现了向最有价值品牌集中的显著趋势。最明显的例子来自排行榜，数字显示，排行榜中酒类品牌在市场销售规模连续两年增长27%至28%的基础上，去年又增长了34%。特别是啤酒行业，青岛啤酒和燕京啤酒两大品牌现在已经占据全国约25%的份额，“啤酒类品牌价值的上升与其全国范围内的资源整合与重组有很大关系。”北京名牌资产评估有限公司总经理王静分析说。

　　2003年度中国最有价值品牌排行榜的品牌变化在排行榜发布前后令人关注，其中最为明显的一点就是，2003年度排行榜中新增加的品牌距离百姓生活更近，其中尤以古船、珠江最典型。有关分析认为，近年来不断出现的毒米、毒面事件，使得人们期待粮米油盐领域出现值得信赖的品牌。古船面粉的出现，恰恰填补了这个领域的空白。而珠江钢琴的出现，更是代表了人们生活水平提高后，对于精神文化生活的需求。排行榜的创建者―――北京名牌资产评估有限公司认为，在与人们生活密切相关的日用品、生活必需品等领域，品牌发展有着诱人的空间。

　　-大趋势品牌集中度仍需加速

　　各大品牌起起落落，沉沉浮浮，今年排行榜的另一特点则是国内行业第一品牌现象正在浮出水面，排行榜中海尔、联想、第一汽车、红塔山、五粮液、双汇、鄂尔多斯7个品牌销售规模明显高于现在的同行业第二品牌，高出58%至300%不等。这7个品牌的平均市场销售规模是351.65亿元，对比品牌平均是159.96亿元，平均高出1.2倍。正因为差距拉大，排在后面的品牌相继退出，有些行业现在只有行业第一品牌。

　　打造行业第一品牌是国际产业大势所趋，但据说一个品牌在一个行业的市场份额要达到20%至30%以上才可能形成行业主导或行业领导地位，而目前中国最有价值品牌中只有少数品牌达到这样的地位，更多的是品牌竞争初期行业品牌多而分散的状况，拥有百分之几的份额就可以遥居行业排头，其中烟酒等具有行业垄断或者地方保护色彩的行业企业最为典型。例如，五粮液销售收入相当于中国企业500强中第二位白酒品牌的4倍，但是其市场份额包括公司所有品牌，也只有全国总销量的7%左右；红塔集团销售收入相当于中国企业500强中卷烟第二位品牌的2倍，但是其卷烟销售量也只有全国的8%左右。

　　“地方保护等是阻碍品牌集中度提高的一个重要原因。”一位研究国内企业的人士说。肉制品加工行业的双汇，原计划在全国推出600多家专门柜台和连锁店，但是在市场拓展过程中，却遇到了地方保护的对抗。

　　-大潮流金融、保险、电信等服务行业将出现品牌竞争

　　历史上金融、保险、电信等服务行业一直是国家高度垄断行业，因此若干年来，在中国最有价值品牌排行榜中，本应在品牌领域占有相当重要席位的服务行业却一直不见踪影。

　　但在有关人士看来，这种现象没有多长时间就会改变，服务业品牌不久后就会在一年一度的中国最有价值品牌排行榜上出现。

　　“随着我国加入世贸组织并且逐步实施各项承诺条款，在各个领域放开竞争，我国的品牌竞争将由制造业向服务业扩展。”一位营销专家预测，他认为国内的一些商业银行、保险公司，甚至包括一些电信企业，诞生于市场经济，所以非常注重品牌培育，可以预计，在不久的中国最有价值品牌排行榜中，将很快出现制造业品牌与服务业品牌并举的状况，而且服务业品牌将更具有对消费者的引导力。