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本报讯(记者何雪峰)“央视播放安全套广告了！”昨日，广州一名安全套经销商兴奋地告诉记者。他说，央视此次带头，具有先导意义，很可能让各地有实力的安全套厂商仿效，在12月1日“世界艾滋病日”前后投放广告，推动安全套广告解禁的进程。
央视屡屡挑战禁令
前天下午3时14分，中央电视台一套“中国人口”栏目的结尾处出现了一则只有30秒的安全套预防艾滋病公益广告。这则广告以相对而视的青年男女为画面，并由女声道出旁白：“当我第一次遇到枫的时候，我并不想知道他过去是否有过其他女朋友，而且他也从没有问过我相同的问题。我很高兴不需要解释太多，因为我明白，防护和安全非常重要。”与此同时，画面打出文字———使用安全套可以预防艾滋病。整个广告时间约有30秒。对于这则广告，昨天多家在京媒体进行了报道。
据这位经销商介绍，实际上，在1999年11月28日，央视也曾播过安全套的公益广告，但结果，因为“违反了《广告法》中有关禁止性生活用品做广告宣传的规定”而被停播。
他表示，央视的此次行为显然将成为各地媒体的先导，加上“世界艾滋病日”的到来，各级政府部门需要作预防艾滋病的宣传，安全套厂商自然会借央视的势头往媒体投放广告，树立各自品牌。
杜蕾斯广告风波
但是，据介绍，尽管去年中宣部、卫生部等6部委表示，允许安全套品牌在指定的媒体上进行公益广告宣传，但是并未明确“指定的媒体”有哪些。而这个似开未开的“口子”让一些企业不知所措，最典型的是去年这个时候的“杜蕾斯”广告风波。
去年，青岛伦敦国际乳胶有限公司(以下简称“青岛伦敦国际”)通过半年的努力与政府各个部门沟通，定于11月25日开始连续两周在中央电视台广而告之栏目播出该企业投资的艾滋病公益广告，并标明该广告含有杜蕾斯的品牌以及青岛乳胶的字样。
但临到播放之际，国家工商总局表示不得出现产品品牌，结果去年12月2日晚，“杜蕾斯”这三个最关键的字始终没有出现在央视广告的画面上。杜蕾斯亮相央视受挫。杜蕾斯广州的代理商告诉记者，经历此风波，杜蕾斯今年无意再上央视做广告。
央视此举透露新气象？
实际上，杜蕾斯风波让更多的安全套品牌厂商打起了“擦边球”。据业内人士介绍，计划生育、艾滋病预防、男性健康等宣传活动中，安全套品牌广告已经屡见不鲜，而广州最近新开平价药房时，多乐士、杰士邦等品牌也竞相亮相。12月1日，作为广州性文化节的一部分，双蝶等品牌的公益广告也将随彩车上街。
杜蕾斯广州的代理商坦言，在公众面前亮相的机会越多，知名品牌对小品牌市场的蚕食速度越快。因此，业内对安全套解禁的呼声已经越来越强烈，而主管广告的工商部门迟迟不见明确答复。
面对主管部门的沉默，央视再次选择了实际行动。广东省性学会理事李继红表示，央视的这则广告显示有“解禁”的气象，从现实层面来讲，从国务院到地方政府，预防艾滋病的任务都很重，安全套除了调节生育外，还有预防疾病的作用，而公益广告应该尽快把这些信息传递出去，同时让市民用上安全放心的品牌，而不能按照20年前的文件，禁止安全套品牌厂商做广告。
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