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【据新华社电】
日前，被誉为“市场变化风向标”的中央电视台广告招标会传来消息，尽管受到有关政策的限制，但医药保健品类产品的广告仍成为2004年广告招标的重头戏，其中感冒药在其广告类别中独居首位，其次是胃药、治慢性咽炎的药物及补益类药品或保健品。
我国感冒药市场规模究竟有多大？目前全国6000多家制药企业中，起码有20%在做感冒药，市面上感冒药品种高达百种以上。有专家为其市场容量算了一笔账：我国每年约有75%的人至少患一次感冒，也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药，按每次平均用药15元至20元推算，治疗感冒的药物，至少每年有150亿至200亿元的市场空间。
市场大，利润也高。据业内人士的说法：一元成本的感冒药包装包装就可以卖到10元，做心内科药或生物药品都不如做板蓝根赚钱！感冒药市场还有另外一个显著特点：消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的4个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。
在大多数国家，非处方药市场一直是止痛药占据首位，而在我国，感冒药成为消费者使用率最高的一类药品。这说明，在我国的非处方药市场，感冒药遥遥领先于其他类别的药品，成为众制药厂商争夺的主要市场。
目前，在我国感冒药市场上，快克、康必得等合资品牌的销售额占总销售额的61%，新速达感冒片、感康等国产品牌的销售额占39%，中药企业在感冒药市场争夺中颇显乏力。
各种感冒药之间的药效差距究竟有多大？河南信心药业集团有限公司总经理张风雷认为，感冒药从品质上讲彼此差不了多少，对于这种老百姓可以在药店自主购买的非处方药来说，广告尤其是电视广告在商战中起决定作用。一般地讲，国内感冒药厂每年的广告投放量大约占到年销售额的15%左右。
业界专家分析认为，抗感冒药作为常备药品，目前价格仍然偏高。随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。对于市场挑战者来说，除了提高产品质量、加强广告宣传和其他措施外，使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。(21A6)
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