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11月18日8时18分，梅地亚中心二楼多功能厅，中央电视台黄金时段招标终于开槌了。
昆仑润滑油成“黑马”
昨天，果然爆出“黑马”。昆仑润滑油爆冷夺得第一标，成为此次招标的最大“黑马”。
8时40分左右，第一标开拍。起拍价惊人的高———2799万元！比去年第一拍起拍价竟高出800多万元，报价的778号昆仑润滑油首次出现在央视招标的舞台上。按规定，入围投标价不得超过2800万元，显然，昆仑润滑油志在必得。但这个报价似乎超出了其他15家入围企业的预想。据了解，这次暗标入围阶段，不少原来的广告大户由于估计失误，报价过低，没能进入竞标名单。
“还有人加价吗？2799万！”拍卖师郁静俞连说了七八次，居然都没有企业再加价。往年A标段(天气预报后《焦点访谈》前)的竞争是最激烈的。
短暂的僵局后，5号举拍。5号是久违央视舞台的深圳健力宝集团，董事长张海亲自坐阵。随后，竞标进入白热化阶段，相继举拍的正是778号和5号，两家干上了。水涨船高，第七个回合，竞价已经超过去年的3050万元。778号和5号两家依然不肯罢手。昆仑润滑油坚持不懈，最后，终于以3240万元夺得投标。
这还只是最初的表演，紧接下来，昆仑润滑油一口气又分别以3070万元、3140万元、2201万元拿下有第二、三、五时间段的标的。
“我们不应该说是黑马。”对于黑马一说昆仑润滑油总经理廖国勤并不认同，“我们的母公司中石油是亚洲最大的企业，怎么能说是黑马呢？”但显然，昆仑润滑油是有备而来。2003年，一向低调的润滑油行业忽然喧闹起来。搅局者正是以昆仑、长城、统一等为代表的国产品牌。
润滑油三雄斗法央视
今年，试图成为中国润滑油的领袖者的三大国产品牌开始了疯狂的市场推广。去年的央视招标上，统一斥资6249万元成为第一个在中央电视台黄金时段投放广告的民族润滑油品牌。去年借助伊拉克战争爆发的时机，统一还在中央电视台1套伊拉克战争直播新闻中首次播出了这样的一版广告：“少一些摩擦，多一些润滑，统一润滑油”。效果似乎不错。背靠中石油的昆仑当然不甘落后。这次，雄心勃勃的昆仑发力了。
不过，统一这次收获也不小。仅仅在上午的A特段，统一就以6号和25号投入了将近9000万元的广告额。“我们按计划拿下了这些广告。昆仑的价格似乎有点高。”统一总经理很满意。
据了解，目前整个润滑油市场的规模达到了220亿元，其中高端产品占到20%的市场份额和80%的利润，但85%的高端市场由国外品牌，如嘉士多、BP、壳牌、埃克森、加得士等占有，国内2000余家企业只能被动地分食着不到20%的市场利润。统一似乎占到先机。
据央视有关人员介绍，长城润滑油这次也参与了招标。
本报记者阳红霞
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