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新华社北京11月18日专电(记者段世文) 临近年关，正是企业决定明年广告投放的关键时刻。记者在采访中了解到，大多数企业都热衷于找明星做广告。业内的专家却对越来越热的明星广告发出了“盛世警言”：找明星做形象代言人要谨防走入误区。
很多人认为，明星本来就是公众人物，因而让明星做广告会事半功倍。因此，在电视台播发的各种产品广告里，我们几乎可以看到所熟识的所有明星。在国内稍有点名气的演员
，几乎都做过一到多家企业的产品代言人。曾经有人统计过，在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中，明星广告占到30%以上。
专家人士指出，总体看，明星广告的效果很明显。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，诱导消费者对广告中明星所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。比如柒牌西服的定位是高品质西服，邀请气质儒雅而富有男人味的李连杰做广告，对品牌的推广和提升，能明显起到加分作用。
明星广告是否都能见效？那就不一定了。业内人士指出，中国企业盲目追星每年损失的费用保守估计也超过10亿元。明星的选择要与广告的产品相吻合，否则会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝。有不少企业，不管自己的产品是什么，也不管所选择的明星在社会上的美誉度如何，只要对方有名，就拍板高价请出担任形象代言人，效果自然会令人失望。他举例说，前不久一家有悠久历史的著名酒厂，放着该品牌白酒历史优秀、口感清醇等特点不去宣传，而是选择了走性感路线的一位香港女明星担任形象代言人。也不知道是要向消费者诉求什么？还有一些产品，频繁更换形象代言人，今天明星张三火，就请张三当代言人，明天明星李四人气旺，就又改弦更张聘李四做广告，搞得消费者莫名其妙。这样做明星广告，效果要是好才怪呢。
另外，有的明星，别说一手托两家，托三家、四家的都大有人在，这种情况下，消费者都搞不清楚明星到底给谁代言了，明星的过度曝光不仅会让广告价值衰减，更可能导致产品的可信度大幅下降，让企业得不偿失。结果只能哄抬明星身价。
专家表示，在很多时候，企业请超级巨星做广告效果未必胜过学生美眉。婷美曾以极小代价请到在宾馆工作的邻家女孩倪虹洁做火了保健内衣，但在发达之后追求时髦，转而花数百万之巨请国际明星张柏芝和中野良子代言产品，试图有飞跃性发展，但事与愿违。因此，婷美新产品“热恋”暖卡内衣否决了花千万巨资请韩国当红明星的计划，只花百分之一的代价邀请了一位普通印度美少女做形象代言人，结果销售十分火爆。最近与美国强生公司打官司斗得不亦乐乎的浙江名企康芙娅，其卫生巾网面产品在浙江省占有80%的市场份额。在电视上传达“康芙娅”不一样的呵护、体贴和关怀的，也是一个只花了4位数的价钱请来的普通的杭州美女大学生。
专家指出，企业找广告代言人，不能盲目地找明星，要有策略，得考虑是否跟自己的产品定位契合，能否起到推广品牌推动销售的作用。
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