新闻晨报：广告标王≠市场标王

　　央视黄金段位广告招标大会有“中国经济晴雨表”之称，已经成为人们预测来年经济走势的风向标，2001年广告招标总额为21.56亿元，2002年为26.26亿元，2003年则达到33.1465亿元，数字每年都在变，同时变幻的还有企业的面孔。

　　“现在消费者都知道广告费出在自己身上，因此企业有知名度更要有美誉度，质量才是第一位的。”“广告标王不一定就能成为市场标王，企业应该理性对待央视招标。”北京 广播学院广告学院院长黄升民教授认为，由于特殊身份，央视占据垄断地位，因此造就了得天独厚的传播优势，企业借助这个平台能够在短时间内出名。“那些落马的标王，都以为只要重金做广告就能赚钱，他们把企业经营的一个方面当作了全部，最终落魄而归。”