央视广告“标王”花落谁家手机类企业成大热门_产经动态_财经纵横

央视广告“标王”花落谁家手机类企业成大热门

http://finance.sina.com.cn 2003年11月18日 07:37 北京娱乐信报

　　虽然昨天到了报名的最后期限，但依然有不少企业将电话打进央视广告部咨询对手情况，企业巨头们都按捺不住急切的心情，“急于赌上一把”。昨天，央视广告部主任郭振玺向记者表示，2004年招标热点将集中在食品、手机、日化、家电等热门行业，谁都有可能成为黑马。为此，信报记者根据手中的一些独家资料，对有望成为黑马的企业进行了比较分析。　　　　

　　日化　　

　　隆力奇(★★★★★)　　

　　宝洁(★★★★☆)　　

　　2004年可谓是本土日化品牌的生死攸关之年，广电总局的17号令对媒体的价格战会产生遏制作用，电视广告的价格会总体大幅上涨。同时，在全球媒介费用高达70亿美元的宝洁公司全球媒介总监还亲自拜会央视有关高层，表示将与央视加强战略合作关系。其意很明显，就是要通过媒介压制策略抢夺市场，其首次染指央视广告招标已成必然。　　

　　受到内挤外压的本土日化品牌必须选择一个突破点来冲破这些压力，这个突破点就是媒介策略调整，由分散投放到向高端媒体集中投放。记者独家获悉，本土品牌立志美丽已决心在2004央视招标段投放来改变目前的局面，而同为江苏企业的隆力奇已尝到了投放央视招标段的甜头。因为其在2003年下半年集中在央视黄金段位投放广告，其化妆品的市场销售额比历史上最好的去年同比增长了93%。为此，隆力奇老总徐之伟公开表示，他将笑到最后，直到与央视一起开发布会。据了解，日化行业目前已经有7家客户确定了投标的计划，目前已确定的投标预算合计有3.8亿元左右。　　　　

　　手机　　

　　熊猫(★★★★★)　　

　　夏新(★★★★☆)　　

　　手机是去年央视招标段的另一个热点行业。在广告的推动下，手机行业特别是国产手机发展迅猛，2003年上半年，国产手机已经超过洋品牌，夺得51%的市场份额。在国产手机中，品牌形象最好的是夏新，成长最快的是熊猫。据悉，熊猫手机在2003年央视广告招标中以1.08亿元列手机类第一，巨大的轰动效应迅速打通了销路，2003年预计全年销售150万部手机，结果上半年就完成了计划，一举进入国产手机前五名。　　

　　据央视广告部有关人士透露，2004年，国产手机与洋品牌之间的份额之争以及品牌之间的市场份额之争会更激烈，市场的竞争淘汰会更残酷。他说，熊猫手机曾公开表示在2004年招标上将有更好表现。据媒体报道，最近科健手机被并购一事也与熊猫手机有关，在央视2004年广告招标上熊猫对抗夏新已成定局。　　　　

　　润滑油　　

　　统一(★★★★)　　

　　昆仑(★★★☆)　　

　　长城(★★★☆)　　

　　央视有关人士表示，润滑油可说是弱势品牌借助央视招标段实现品牌突围最成功的品牌之一。　　

　　10年前，统一润滑油难以打进高端产品市场。但在2003年投放央视招标段后，仅半年时间，统一润滑油销量中高端产品已从14%增长到40%，低端产品从23%降到了5%；2003年3月份的销售额比上年同期增加了100%，高端产品的增长率达到了300%。据可靠数据显示，2003年统一润滑油在央视招标段的中标额是6000多万元，但是今年统一润滑油将在2004年招标段计划投放1.2亿元，以全力对抗其他润滑油品牌。　　

　　面对统一润滑油的咄咄气势，作为国内的实力品牌之一昆仑润滑油决心捍卫自己润滑油品牌的强势地位，他们从10月份开始投放央视招标段，并且准备竞争2004年央视招标段位，以夺过统一润滑油在2003年的风头。与昆仑润滑油相比，同属国字号的中国石化旗下的长城润滑油则失去了传播的先机，面临更大的压力。据悉，2003年统一润滑油的销量已超过了长城润滑油。　　　　

　　食品　　

　　完达山(★★★★★)　　

　　宁夏红枸杞果酒(★★★★☆)　　

　　蒙牛(★★★★☆)　　

　　雅客(★★★★)　　

　　作为2003年央视广告招标的热点行业之一乳业，在2004年乳品行业将继续保持激烈竞争的态势，乳品行业通过广告大战在扩充市场的同时整编品牌的趋势仍将继续。以伊利、光明、蒙牛为代表的第一梯队和以完达山等为代表的第二梯队仍将保持快速发展的势头，他们也将继续保持在央视招标段强势的品牌传播。据央视广告部有关人士透露，完达山自2003年11月份起已开始加大在央视招标时段的投放，2004年将实现跳跃式发展，在确保第二梯队领头羊地位的同时，缩小与第一梯队的差距。　　

　　此外，除了大客户竞争“涛声依旧”外，食品饮料细分类别的竞争将成大家关注的焦点。比如好利来月饼，雅客、金丝猴糖果，王老吉凉茶，加加、海天酱油，双汇保鲜肉，王守义十三香等品牌，在去年的央视招标段就已露出端倪，央视2004黄金段位招标极有可能会出现更多的“黑马”。据记者独家获悉，宁夏红枸杞果酒将从2003年12月份起投放招标时段并把2004年的广告预算共6000多万元全部集中在央视招标时段。　　

　　信报记者朱伟东

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