千元洗衣机考验厂商生存底线 无力再打价格战

　　张念庆

　　近9个月钢材涨价指数高达30%，低价位洗衣机利润几乎为零

　　全球钢材价格上涨的寒潮正在让国内家电厂商的日子变得越来越难熬。然而，在成本增加的情况下，北京市场上一些品牌的全自动洗衣机已经跌破千元。业内人士认为，这个价 格已经到了企业能承受的极限。

　　“进入今年三季度，国内钢材价格继续攀升，8月份中厚钢板价格上涨21.5%，薄钢板上涨11.5%，9个月来近30%的涨价指数使钢材长时间在高位盘旋。”一位洗衣机厂经理说。他还表示在钢板价格急速攀升已令人不堪重负的情况下，洗衣机厂商还受到硅钢片价格上涨的夹击，据说2002年上半年制造洗衣机电机的0.5毫米硅钢片订货价为每吨4000元，而到今年8月底已涨至每吨5000多元。

　　成本骤升，洗衣机厂商怎么应对市场出牌？今秋洗衣机行业所遭遇的难题为整个家电行业所关注。

　　厂家无力再打价格战

　　业内人士认为，目前全世界的洗衣机，以中国市场最便宜，以北京市场为例，低价位洗衣机的利润已薄至几乎没有，因此厂家的降价空间不大，尤其是全自动洗衣机下调到千元以内，实际上已到了企业承受的谷底和极限，对哪个厂商都是个生存挑战。

　　价格战使企业翻船的情况已有先例。资料显示，2002年小天鹅双缸洗衣机的价格每台下降了65元，但由于钢板和塑料原料上涨，每台成本却提高了45元，一升一降之间每台近百元的利润被蒸发掉了，结果是低端产品做得越多亏得越多，小天鹅仅双缸洗衣机一项就亏损了1.1亿元。2002年小天鹅公司生产洗衣机244万台，实现销售额近百亿元，但是最后的账单却是亏损8.68亿。有人士认为国产品牌一味拼价格的竞争方式已走到了尽头。

　　“无论是冰箱、洗衣机还是DVD、热水器企业都有一个盈亏平衡点。”国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波说，他认为按照企业成本测算，全自动洗衣机在千元以内已经探底，如果价格突破这个底线，势必会对产品质量和服务有影响，甚至以牺牲消费者利益为代价，这样不仅对消费者不利，而且对行业和市场发展不利。

　　钢价确定最新价格底线

　　似乎比其他产品厂商反应更敏感，在原材料涨价之后，以松下为首的洗衣机厂商很快做出了反应。

　　“2004年推出的全新低端全自动产品中，零售价格将定于中等水平，目标是性价比最优。”今年以来已几番降价的杭州松下高层人士日前表示将会努力维持正常的市场价格体系，只对部分型号进行价格竞争力的调整，其意明显是确保价格底线。另有消息说，杭州松下已把最高价锁定在每台1700元以下，其目标是在新的成本环境下，打造出一个低端全自动洗衣机的新标尺。“由于性价比较优，新产品在北京上市后成绩不错，半个月就卖了300台。”杭州松下北京销售总经理李雪华说。

　　很显然杭州松下打出性价比这张牌是一种应对新成本环境的举动，而更多的家电厂商则在价格政策上左右为难。“我们对钢材价格的承受能力已到达底线。”广州一厂商说，“企业已经不堪重负，不排除有采取涨价措施的可能。”

　　事实上对于利润稀薄的企业而言，成本上涨导致产品价格上涨是市场经济正常之举。但对于家电企业就完全不同了，一个多月来大多数厂商不敢轻举妄动，这是因为过去太多的“价格战”噩梦已令众厂商不敢轻易言“涨”。“消费者对价格极其敏感，谁先涨价，谁就丧失了市场份额。哪里还敢动啊。”

　　文/本报记者