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□本报记者傅春荣
近日，中影集团正式宣布，以其丰富的电影行业操作经验以及电影创作人才和国内电影发行院线的优势等，结合北京君士传媒投资有限公司灵活的企业机制、丰富的市场运作经验、丰富的青年电影导演和电影剧本资源，优势互补、资源共享，共同投资、共担风险，携手打造中国“新电影”品牌。此举在中国电影业激起千层浪。业内人士认为，这是中国电影
前所未有的合作方式，是彰显中国电影业美好未来的新希望。
作为一个民营传媒企业，为什么会把目光聚集在中国电影这样一个目前看来并非朝阳的产业上？除了单纯的民族情结，君士传媒对于“新电影”工程的运作有着怎样的商业考虑？带着种种疑问，记者采访了北京君士传媒的总裁王新屏。
电影是一种商品
毕业于华东理工大学经济系的王新屏，自谦自己对于电影的了解并不深厚，但是，从市场运作角度来看中国电影，王新屏却有着自己独到的见解。
王新屏认为，电影首先是一种商品，因此电影必须按照商品的生产制造、包装销售等等步骤来运作。那么在整个过程当中，投资者就应该积极整合剧本、导演、发行、销售等所有的资源，最终配置实现最大化的商业效益。
当记者问到电影生产制作和销售两个阶段孰轻孰重时，王新屏坦言，还是认为营销的成分要重一些。在过去的二十几年，我国的电影很少会被看作一种商品来进行包装销售，这其中一个很重要的原因是因为人们贫瘠的娱乐活动，造成了电影市场的强势，但是近些年，随着娱乐选择的不断增多，我国电影市场一直都呈现一幅衰败景象。直到2002年《英雄》创造的票房神话，带给了中国电影业无限希望，人们在看到中国电影巨大潜力的同时，也感受到了电影商业化运作的威力。
《英雄》的成功也坚定了君士传媒进军中国电影业的信心。王新屏认为，既然
要把电影看作一种商品，来进行商业化的运作，那么最重要的一点就是要树立自己的品牌。此次他们为“新电影”工程设计了一个别致的LOGO，这个拿着摄影机的小人将成为“新电影”工程的V I，这种品牌经营的思路是第一次被引进中国电影产业的经营之中。
王新屏的设想，要使“新电影”品牌深入人心，如同汽车中的宝马、手表中的劳力士一样，要让大家一说起电影，马上会想到“新电影”，一提到“新电影”的片子，就有一种想一睹为快的冲动和欲望。
品质还是首位
王新屏之所以看重营销，并不是表示他会轻视品质，君士传媒聚集的一大批中国第六代导演的精英人物以及君士传媒对于“新电影”消费群的准确划分，是王新屏对于自己电影品质和市场信心的保证。
据介绍，中国青年导演“新电影”工程意欲直接覆盖的观众，定位在那些不特别在意电影制作规模，但对极具趣味性的故事和风格迥异的艺术表现手法能够认同的以青年为主的人群。他们是电影市场消费的主力军，极具影响力和传播力，也是主导全国电影消费潮流的生力军。而“新电影”这一独立品牌的特性正是将好的电影故事，好的表现手段，好的操作模式进行结合，从而创作出具有国际竞争力的中国新电影。
王新屏告诉记者，参与中国青年导演“新电影”工程的导演群体中聚集了一批业内的青年才俊，他们有着清醒的市场意识，对“新电影”有着深刻的理解，一方面吸收好莱坞的成功经验，又把本国文化融在电影里，并且熟练掌握国际影片的成功元素，在题材的娱乐性、影像的愉悦性等方面下功夫，每部影片都会精雕细琢，将艺术和商业都做到极致。
“新电影”将于2003年11月启动的第一系列推出的三部电影，包括拟邀请葛优主演的《好大一对羊》、拟邀请梁家辉主演的《红灯》以及《我爱北京天安门》，在电影品质方面王新屏都有着绝对的自信，他认为，电影观念的变化要求国产电影必须精致好看，另一方面，只要电影拍出艺术感和文化特色，实现商业和艺术的成功结合，就可以获得好的市场，而不会像上世纪末那样销声匿迹。
“新电影”前景看好
近几年，民营制片和发行公司迅速崛起，单片申报制的出台，外资建设、经营电影院、参与合作经营录像和录音带等视听产品销售业等的逐步放开，国际和国内的大集团、金融机构对电影行业日益关注并开始参与投资。电影的空间正空前地扩大起来。
这样的市场空间，让王新屏对中国电影的未来充满了希望，但是如何经过运作将这样的希望逐步变成现实，这是摆在每一个想投资电影产业的企业，尤其是民营企业的难题。
王新屏认为，建立电影生产的规范流程，强化成熟的商业运作模式是“新电影”实现良性循环的重要保障。每年操作10部电影，分为3个风格迥异的系列，这样不仅节约了个体的运作成本，节省了资源，也使电影作品和电影创作者以群体的方式出现，大大提高了影响力度。
在投资上以目前国内标准商业片的投资额度为标准，生产大众化的非常好看的商业电影，同时又不失较高的艺术水准，在演员方面会有明星加盟，这也是保证“新电影”商业效益的方式之一。在吸引观众进电影院观看以获取票房外，工程还会开发一系列的后电影产品。
据王新屏介绍，“新电影”已经过了几年的筹备，整个筹备过程非常严谨、细致、规范，形成了一整套系统的运作模式，尤其是完善的电影制作和发行体制。影片将并不局限于国内市场，鉴于这批导演中有的已经拥有稳定的海外市场和持久的国际声誉，所以电影产品将朝着国际市场发展，也不排除与国外电影公司合作投资发行的可能。
对于中国青年导演“新电影”工程所描绘的美好远景，王新屏表示他们不过是想抛砖引玉，希望能通过这样种种的努力和尝试，让更多的人来关注、加入中国电影建设中来，通过实现中国民族电影的复兴，同时也能兼顾到企业的商业收益，如此共赢局面才是对于“新电影”意义的最好诠释。(11E1)
(图)让更多的人来关注、加入中国电影建设中来，通过实现中国民族电影的复兴，同时也能兼顾到企业的商业收益，如此共赢局面才是对于“新电影”意义的最好诠释Ph o tocom e
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