欧洲开放旅游市场 出境游西风欲压倒东南风

　　10月30日，欧洲12国在京与中国国家旅游局草签了旅游目的地谅解备忘录，12个欧洲国家向中国开放市场给国人带来双重利好：我们可以比较轻松地实现向往已久的“欧洲游”的愿望，欧洲国家来争夺中国游客将迫使东南亚线出境旅游降价。

　　欧洲游西风吹得热

　　将向中国开放旅游市场的12国是法国、意大利、希腊、德国、西班牙、葡萄牙、奥地利、荷兰、比利时、卢森堡、瑞典和芬兰。法国悠久的文化、希腊古典的城邦、音乐之乡奥地利、千湖之国芬兰等等，都是人们向往已久的旅游胜地。

　　欧洲12国开始了大力推荐旅游景点等市场活动。在草签备忘录前两天，西班牙驻华使馆旅游处参赞亲自带领巴塞罗那、安达露西亚等城市旅游局官员前往中青旅拜访，推介西班牙旅游资源；芬兰旅游局准备好了芬兰旅游的中文网站的宣传手册，今年6个月内在中国连开设了2家办事处，正积极筹备正式开放工作；意大利旅游局驻中国第一家办事处在向国家旅游局积极申请；法国将在北京、上海、成都、广州举行旅游资源巡展。就连不在此次草签范围内的英国，也在积极筹建驻中国办事处。

　　东南亚景点促销忙

　　中国出境游开放十几年来，东南亚市场因开放国家集中、价位低、距离近，一直是国人出境游的热点区域，旅行社多年来也一直依赖东南亚市场。但从目前的情况分析，“欧洲游”似乎更有魅力。东南亚国家已开始感受到了市场竞争的压力。因而，在往年的“旅游旺季”开始了放宽签证和促销系列活动。

　　新加坡在11月1日宣布，专门对中国公民放宽签证政策，并采取大送礼包来刺激旅游需求，自12月起，前往新加坡住宿三晚以上的前2000名中国游客都将获得价值近千元的大礼包，旅行社业内人士告诉记者，今年促销力度超过往年，相当于新加坡旅游局自掏腰包1000元拉一位中国客人；泰国在价位和休闲上进一步促销，中旅会奖部推出的泰国普吉岛自由行产品，价格一下子低至2980元；澳大利亚近期宣布：中国游客赴澳旅游由原来的3市扩大到9市；此外，韩国、马来西亚的推广活动也不少。

　　出境游格局必将变化

　　中青旅出境市场部总经理孙常伟说，欧洲的开放将打破原有出境游格局。欧洲与中国文化差异大，市场需求大，欧洲游必将形成一个新的热点。旅行社至此将会有“西”“东”两个支撑点，不再“单腿走路”。欧洲的加入将促使东南亚产品不断升级换代。

　　中青旅东南亚市场部经理单正勇表示，欧洲游价位在万元以上，这对东南亚高端产品将会带来一定冲击，欧洲必将会分走一部分高端消费客人。他估计，欧洲开放后，此前东南亚地区和其他旅游目的地出境人数各占一半的市场格局将变成欧洲、东南亚、其他目的地各占1/3的市场格局，这种分割是无法避免的。

　　本报记者王立莉