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1936年美国人沃尔特·迪斯尼创作了“米老鼠”这个卡通形象，使它成为全球最知名也最值钱的老鼠。迪斯尼首开卡通产品授权的先河，使卡通形象衍生了一个产业，集文化、艺术、传媒、教育、产品等为一体，成为一个新的文化、经济载体。目前，迪斯尼在全球已发展了4000多个特许经营权商，特许经营业务每年收入达10亿美元。中国什么时候才能拥有这么一只“老鼠”？业内人士指出，中国卡通要真正成为产业，还需要走很长的路。
我国的动漫文化在20世纪60年代尚与日本同步，如《大闹天宫》与《铁臂阿童木》几乎同时获国际大奖。20世纪50年代由上海美术电影制片厂出品的动画片《大闹天宫》，当时集中了全国的精兵强将，制作水平非常高，堪称中国动画史上的经典之作。然而时至今日，我国卡通业与发达国家的巨大差距却是有目共睹的。一个公认的事实是，我国卡通业把大量的精力用于“来料加工”，如我国企业承担了迪斯尼有不少片子的加工工序，但最终形成的卡通形象、产品却是别人的。
据业内人士介绍，目前国内拍摄动画片的基地仅有两个，即上海美术电影制片厂和中央电视台，两者每年投入资金不足亿元。而按广电总局要求，中国600家电视台每天卡通片不少于10分钟播放量、4倍复播率来计算，中国每年卡通播放总量是25万分钟，需要投入的成本是37.5亿元。有个说法是，中国孩子对国产动画片平均每人占有量是0.02秒，而外国孩子是540秒。国产卡通产品无法满足市场，外国卡通产品蜂拥而至，赚得盆满钵溢。
除此之外，资金不足也是困扰中国卡通产业发展的一大障碍。一些从事动画创作的人士已经面临资金匮乏这一难题。河北美术出版社负责卡通产业开发的张星说：“动画制作费最简单的也要每分钟8000元。一般企业做广告，几秒钟、几分钟做得起，可如果几十集、上百集的动画就很难负担的起了。”
业内人士认为，目前中外卡通产业的差距，集中体现在生产模式上。卡通产品从产业链来说大致可分成三个层次，第一个层次是动画片本身的播出市场，第二个层次是卡通图书和音像制品市场，第三个层次是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。国外是高科技的、完整的现代生产链，而中国卡通产业链条在某种程度上可以说是支离破碎。从管理部门来说，可以对卡通产业进行管理的机构包括广电总局、文化部、新闻出版署、信息产业办等诸多部门，条块分割，步调不一，使得卡通产业无法形成顺畅的产业链。因此，打破分割管理的现行体制迫在眉睫。
要突破资金不足的障碍，仅靠政府投入显然不是出路，必须大力鼓励社会资本投入文化产业。文化部最近出台有关意见特别强调，要积极吸收民营资本、境外资本和国外资本参与我国文化产业发展，吸引外资参与艺术品经营、音像制品分销、大众娱乐项目经营，及文化设施的建设、改造和经营。凡是鼓励和允许外资进入的领域，均鼓励和支持国内资本特别是民营资本，以投资、合资、合作、联营、参股、特许经营等方式进入，鼓励和允许上述公司以资产重组和增发新股的方式进入，非国有企业投资的文化产业项目和建设的文化场馆，在市场准入、土地使用、信贷、税收、上市筹资等方面，享有与国有投资的同等待遇。
其实企业投资卡通产业已有成功范例。海尔集团投资制作的《海尔兄弟》将海尔商标人格化，宣传环保的爱科学的理念，在儿童早期教育市场占据了一席之地，对其产品的形象也起到了良好的长远效果。
更为可喜的是，我国已有一个卡通产品初显产业链的雏形，这就是由三辰卡通集团出品的《蓝猫淘气三千问》。从2001年9月1日起，《蓝猫淘气三千问》在中央电视台第七套栏目亮相，在成功覆盖全国几百家电视台、发行200万碟光盘的基础上，正在开发第二、第三层次的产品的服务。三辰卡通集团只用一年多的时间，就建起儿童消费品生产供应体系和专卖网络，衍生产品6000多种，2400家蓝猫专卖店遍布全国各地。这只可爱的中国猫，为中国的卡通产业做了很好的尝试。(文/吕福明赵丹鹰)
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