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记者姜业庆北京报道 记者日前从中国工商银行牡丹卡中心获悉，今年前9个月，中国工商银行实现人民币信用卡(包括人民币准贷记卡和贷记卡，下同)直接消费额232亿元，同比增长53%。根据8月末的数据显示，工行人民币信用卡直接消费额在四大国有商业银行的占比达到40.3%，同比增长了3.2个百分点。
直接消费额是信用卡产品的核心业务指标，不仅能为银行带来特约商户回佣收入，而
且还是扩大持卡人透支规模的主要途径。今年1-9月份，工商银行银行卡专业着眼于增加中间业务收入，有效实施产品营销、商户营销和持卡人营销战略，信用卡消费业务保持了快速增长的势头。
在产品营销上，工行通过发挥人民币贷记卡产品的“循环信用”优势，有效提高了持卡人刷卡消费的积极性。截至9月末，人民币贷记卡累计消费额达到55亿元，同比增长485%。
在商户营销上，工行适时加强了优质特约商户群的维护工作，倾力打造银行和商户的双赢局面，培育了一批消费额大、业务操作规范、贡献度高的核心优质商户群，在有效提高刷卡消费规模的前提下，为信用卡业务的可持续健康发展奠定了基础。
在持卡人营销方面，工行积极发挥银行卡产品结算功能优势，开展了一系列灵活新颖、吸引力强的营销活动，有效调动了持卡人刷卡消费的积极性。
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