中央电视台二套全面改版 经济频道今日亮相

　　新浪财经讯 金秋十月，央视荧屏再度变脸。继新闻频道推出及CCTV-1大调整之后，10月20日，已是而立之年的中央电视台第二套节目将全面改版，一个崭新的“经济频道”将取代原先的“经济·生活·服务频道”亮相荧屏。

　　央视高层表示，此次CCTV-2以全新面貌出现，是中央电视台应对文化产业改革和电视事业发展的新形势，大力调整频道结构，全面推进频道专业化建设的一个重大举措。

　　新机遇·新天地

　　2003年，央视大动作、大手笔频频出台。

　　CCTV-1吐故纳新，凸显“精品”风采，黄金时段两集电视剧连播，抢尽市场风头；

　　CCTV-新闻频道横空出世，24小时滚动直播，中国电视新闻改革立下新的里程碑；

　　栏目警示及末位淘汰制度全力推行，节目质量和频道竞争力被注入新的动力和活力；

　　还有CCTV-3的7月改版，少儿频道的年底推出，乃至付费电视频道的试播启动、整个文化产业改革的大幕拉开，等等等等。

　　在这样的背景下，央视高层决定，CCTV-2改版，打造以经济资讯为主线的经济频道。由此，CCTV-2有了一个前所未有、千载难逢的机遇。

　　1973年5月正式开播的CCTV-2，30年来，其覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套。拥有《经济半小时》、《经济信息联播》、《幸运52》、《开心辞典》、《对话》、《生活》等一大批名牌栏目，是名副其实的中国第二大卫视频道，被评价为最有活力的电视频道，最具成长性的电视频道。

　　在上世纪90年代以前，由于技术上的“开路”优势，CCTV-2一直作为CCTV-1的辅助和补充，是中央电视台仅有的两大综合频道之一。从90年代中期开始，随着频道化建设的推进，开始了逐步确立经济频道定位的发展历程。1996年7月，CCTV-2在原有的《经济半小时》等经济类栏目的基础上，集中推出了《中国财经报道》、《生活》、《企业家》、《金土地》、《商务电视》、《世界经济报道》等栏目，形成了以经济为主体框架的综合频道格局。2000年7月，CCTV-2再度改版，《对话》、《开心辞典》、《幸运52》等栏目迅速走红，一炮打响，全新包装定位下的“经济·生活·服务”频道为新世纪的中国电视成就了又一道新的风景。

　　时至2003年。中国电视发展逐渐显现出一种新的态势。多频道时代不容质疑地到来了，频道资源已经不再稀缺。而与此同时，在央视广告经济信息中心待过多年的人都有一个共识，一直困扰CCTV-2的难题是“频道定位模糊，频道形象含混。”要想再创出一片新的天地，靠开荒占地，跑马圈地已经不可能了，要想扩大成长空间，要想保持持久活力，必须靠“整合”。

　　其实，“整合”的动作在大机遇真正到来之前就开始露出端倪。2003年春节刚过，没有太多宣传和声张，但是细心的观众应该能够发现，原来的《中国房产报道》、《互联时代》、《清风车影》三个栏目打通合并为一个栏目《前沿》；原来的《商务电视》改版为《经济与法》。“整合”的效益马上在广告经营上得到了显现，这为大机遇的来临预埋下了有力的伏笔。

　　2003年5月，中央电视台的决策层决定，将在CCTV-2中播出的综合新闻、少儿、体育、军事、老年、妇女、文艺等栏目全部撤出，着力打造国家级的经济频道。

　　这对于CCTV-2，成为了一次频道重新布局、频道再次扩张、频道深度整合的历史机遇。记者在较早前也注意到，原来在CCTV-2重播的《东方时空》、《新闻30分》、《中国新闻》等栏目从5月起已经悄然退身。而与此同时，广告经济信息中心所属的收费栏目《电视购物》被淘汰出局。

　　这样一次机遇，将给CCTV-2带来怎样的发展空间？将给中国经济媒体的市场竞争带来怎样的变局？我们现在可以期待电视屏幕来最终论定。CCTV-2有三十年的发展积累，造就了CCTV-2中国经济发展忠实记录者的鲜明形象，CCTV-2有30年的探索创新，成就了CCTV-2活力四射、激情洋溢的亮丽品质。但事实上，到目前为止，中国的经济数据和资讯还没有一个权威的集合机构，也没有一个全面的、权威的、深刻的、分析性的、预见性的发布平台。在这样的背景下，中央电视台经济频道的推出，应该是审时度势后的一种抉择，应该是有备而来的主动转型。

　　新理念·新定位

　　“台领导明确新版CCTV-2以“大众、综合、实用”的“大经济观”作为频道定位的核心理念。由此，我们把CCTV-2的频道呼号从原来的‘CCTV经济·生活·服务频道’改为‘CCTV经济频道’。”频道节目总监粱晓涛在介绍新的频道定位时再三强调，频道呼号的改变并不是频道定位的窄化，新版推出的CCTV-2并不是完全专业化的财经频道，而是以经济资讯为核心内容，具有专业特色的服务频道。

　　虽然当下国内财经类平面媒体的发展风头正劲、方兴未艾，虽然国际上也有CNBC、布隆伯格等著名财经频道的成功先例，但是在采访中，有这样两个数字提供给记者：

　　中国90以上的电视观众文化程度在大专以下，收入水平在1000元以下；

　　中国证券市场上经常交易的人群数量是37万，而经常交易的定义是“一个月交易一次”。

　　据分析，一个平面媒体只要有5万以上的读者量，就可以维持生存和发展；而电视媒体的生死线却在百万级以上。而作为国家级电视媒体的央视，作为全国仅仅两个开路电视频道之一的CCTV-2，倒底应该如何为自身做出战略定位？记者听到了这样的理念阐释：

　　“夫妻关系是合伙人的关系”，“一切新闻都是经济新闻”。经济不只是新闻的一部分，“新闻大厦”中的“一间房”，而是一副“眼镜”，一副观察与思考每一条新闻事件的“眼镜”。“经济”，不仅仅是政府或官员视角的“经世济国”，不仅仅是商界或企业视角的“投资经营”，不仅仅是大学课堂教授的《宏观经济学》，它与每一个人口袋里的钱包直接相关，与每一个人的切身利益直接相关，与每一个人的生活质量直接相关。经济报道也不再仅仅只是钢材的产量，外汇的储备；还是人们所关心的肉菜价格，存款利率。

　　当记者问到，这样一种“大经济观”的理念是否也是针对CCTV-2长期以来影响力较高而收视率低迷的矛盾所采取的策略时，得到了肯定而谨慎乐观的回答：-----“我们要做大众的经济频道，从观众的实际需求出发做“贴近性”的服务。当然也应当包括小众的、专业化的、对象性节目。比如证券节目，比如《对话》栏目。我们要坚持专业的品质，也要增强社会影响力，还要兼顾收视率。要为更多的观众服务，要为观众的根本利益服务。”

　　新形象·新品牌

　　新版CCTV-2在电视屏幕上倒底是一个什么模样？频道运营总监韩建群向记者介绍，“精心打造的五大节目版块构成了即将出台的新版CCTV-2的主体框架------一个龙头突出、主干强劲、枝叶丰满、底座宽厚的经济频道”。

　　资讯版块：覆盖早间、午间、晚间三大高开机段，晚间龙头栏目《经济半小时》、《经济信息联播》与新开的早间栏目《第一时间》、午间栏目《全球资讯榜》共同构筑经济频道的主线，经济资讯一网收罗；

　　服务版块：包含《生活》、《前沿》、《健康之路》、《为您服务》，生活服务无微不至、尽在其中；

　　财经版块：《中国财经报道》转型，主打财经评论，力推频道财经评论员；《中国证券》实时同步连接市场，财经、证券讯息同步传递；培育《艺术品投资》、《鉴宝》等新兴市场品种；

　　深度资讯版块：涵盖《对话》、《经济与法》，透过人物，深入解读经济事件；展开话题，多方阐释背景观点；

　　益智娱乐版块：全新设计两档娱乐竞技栏目《非常6+1》与《绝对挑战》，与《开心辞典》、《幸运52》共同营造都市观众的周末快乐时光。

　　五大节目版块中，不仅老品牌焕发新彩，新栏目更是亮点纷呈。

　　早间资讯栏目《第一时间》，在第一时间提供国际国内最新经济资讯、市场行情与生活实用资讯，精心打造的“读报”与“新闻预报”环节，将给观众全新的感受；

　　午间资讯栏目《全球资讯榜》主打“新闻排行”，巧妙嫁接网络传播的全新编排模式，连午间的天气预报也以“全球气象榜”的方式来体现，开创全新新闻加工方式；

　　《绝对挑战》“帮您找工作，教您找工作”，职位比拼，实力做证，集资讯、对抗、娱乐于一体。

　　《非常6+1》“给你一个实现梦想的舞台”，让普通人在短短7天里锻造潜能，实现自己的明星梦。“全方位包装”、“同台竞技”等环节让娱乐更挑战，让挑战更娱乐。

　　在主持人方面，CCTV-2的原有著名主持人将再拓展空间，以《幸运52》而广为天下知的李咏，表现力将得到再度张扬，观众可以在一档全新的互动娱乐节目中见到他的幽默诙谐，以《开心词典》而走俏荧屏的李佳明也将再主持一档全新的节目，他的努力与真诚也将吸引不少的眼球。与此同时，也将有一批著名主持人加盟，现在得到确认的消息是，上海电视台的著名主持人欧阳夏丹将出任频道全新推出的栏目的主持人。

　　为了更好地“销售”这些“产品”，新版CCTV-2在频道编排上也做了一些调整，运用“观众流”的编排原理，顺应目标观众的收视习惯和收视规律。而在频道包装上，CCTV-2一向有包装精良的传统，这次新版开播当然也不例外。据了解，即将推出的CCTV-2新版还将启用全新的频道整体包装。经过数家国内顶级包装公司的激烈竞标，历时长达5个多月的打磨修改，直到10月初，整体包装才最终得以艰难出笼。

　　记者有幸先睹为快------以大胆的“蓝灰”为频道包装的主体色调，显得现代、时尚、高级；以象征信息的“方块”为频道品格演绎的主体元素，富于质感、富于内涵、富于想象。让记者留下深刻印象的是一款集合以上核心元素而成的新版频道形象宣传片，由“方块”组成的信息流从夜空中急速俯冲，在楼群中电视遥控器顺畅地承接和开启，长镜头的实景拍摄与高科技的电脑特技完美融合，LOGO流畅的翻转和意外的变形，最后圆满地落版在“CCTV经济”，旁白是浑厚的男中音：“更多机会，更多选择，中央电视台经济频道。”

　　“更多机会，更多选择”，中央电视台经济频道，10月20日，敬请锁定！

　　经济频道新推栏目简介

　　《第一时间》栏目

　　《第一时间》，资讯唤醒每一天！

　　《第一时间》的定位在早间社会经济生活新闻。它不是专业的财经新闻，也不以宏观经济信息取胜，在选题上，它追求与百姓利益的相关性，题材的新锐性，表达方式上的时尚感。

　　置身市场经济环境，生存与致胜之道，在于审时度势，捕捉稍纵即逝的机遇。财富增长之道，在于掌握可靠资讯，了解市场阴晴。早间生活之道，在于愉悦精神，充满自信。社会生活的风云变幻，不可不知；经济生态的风吹草动，不可不察。《第一时间》的任务，就是在每一个清晨到来的时候，向您报告您所生活的环境的中与您的切身利益密切相关的社会经济资讯，观察者和预警者，用资讯唤醒你，用资讯帮你进入工作和生活的最佳状态。

　　《第一时间》节目特点

　　1、最重要的是形成早间的氛围——轻松、温暖、明快、向上。

　　2、早间的“味道”——经济味、早间味、人情味。

　　3、整体风格：实用、鲜活、大气。

　　《第一时间》板块简介

　　1、“第一时间·新闻”

　　理念：以轻松的故事化的方式传播严肃的资讯，形成资讯扑面的感觉。

　　内容：以晚间和凌晨发生的最新的国内、国际新闻为主。

　　特点：节目开篇有记者出镜；整个节目突出人物，突出故事性、戏剧性。

　　2、“第一时间·读报”

　　理念：相同的新闻，不同的说法。以适于电视表达的方式重新梳理平面媒体资讯。

　　内容：独家新闻(多家媒体关注的重点)、城市话题、国际资讯等。

　　特点：评说感，话题感，多元意见。

　　3、“第一时间·预报”

　　理念：提示即将发生的今日新闻，引导观众的兴奋点。

　　内容：今日新闻预报(事件与悬念)、今日投资备忘。

　　特点：引导性、服务性。

　　4、“第一时间·时尚”

　　理念：引领时尚，生活就在不远的前方。

　　内容：时尚的文化、科技、生活方式、消费产品等。

　　特点：严肃的有品位的内容，娱乐化的方式。

　　播出时间：CCTV经济周一至周五早7：00节目时长60分钟

　　《全球资讯榜》栏目

　　今天有哪些最炫目的全球资讯？

　　谁是最具人气的尖锋人物？

　　每天中午12：00，我们一起了解您最需要知道的全球资讯。

　　《全球资讯榜》作为中央电视台经济资讯频道新闻主框架的组成部分之一，在正午时段为观众提供以国际为主、国内外融通的全球经济资讯，汇聚国内外权威新闻网站的排行和全球媒体的热点聚焦，以此为参考，以分类新闻排行榜的发布方式，在浩如烟海的资讯海洋中精选观众最需要知道的新闻。观众还能看到当日点击率最高、视觉冲击力最强的新闻图片，知悉沪深股市涨跌幅前五位的“股市红绿榜”，在轻松之中得到令人耳目一新的全球资讯。

　　主要板块：

　　要闻排行榜：以经济的视角，报道关注度最高的时政要闻和突发新闻排行。

　　财经新闻榜：以百姓的视角，发布财经领域最具影响力的新闻排行。

　　新闻人物榜：三位当日全球风云人物，究竟是谁最受关注？

　　公司新闻榜：全球哪五家公司制造了行业内最受震动的新闻事件？

　　科技新闻榜：前沿性和实用性相得益彰、激发人类好奇心和创造力的最新科技新闻。

　　今日之最：好看、有趣、轻松、让人耳目一新的新闻集粹。

　　栏目特色：

　　《全球资讯榜》创造了排行榜这一全新的电视新闻品牌，嫁接网络传播的全新模式，开创资讯梳理的全新手段，排行榜发布带来轻松、悬念、动感，是新闻编排的全新尝试。

　　《全球资讯榜》的主持人也将放弃正襟危坐、四平八稳的播报风格，大屏幕放像结合主持人轻快直白、流畅活跃的解说方式，给您带来新颖亲切、颇具现代感的视听享受。

　　《全球资讯榜》对热门新闻还将链接全球主流媒体的多角度报道和多元观点的评论，加上评论员的解疑释惑，给您带来对新闻事件的立体式解读。

　　追求经济的角度、观众的视角、轻松的表达。

　　《全球资讯榜》，以国际视野传播全球资讯。

　　播出时间：CCTV经济周一至周日12:00节目时长35分钟

　　《非常6+1》栏目

　　为非常的他点亮满天星光

　　全新《非常6+1》全力成就普通人的艺术梦想

　　独自站在这舞台，听到掌声响起来，我的眼泪忍不住掉下来……

　　每一个人都有梦想，“能够站在大舞台、听到掌声响起来……”，对于那些拥有特殊才艺的人来说，这或许是一个在心底蕴藏多年的梦……

　　全新节目《非常6+1》就将全力成就普通人的艺术梦想，运用独特的创新手法铺就普通人的星光大道。

　　新视点：以平民化的视点，挖掘生活中普通百姓的艺术潜质，不分男女老少、不划职业界限，每一个有表演才能的人都将成为《非常6+1》搜寻、培养、包装、推出的目标。

　　新创意：创意无限，惊喜无限，主持人将在选手本人不知晓的情况下“突然”出现在他的面前，邀请他参加节目。选手将在6天的时间里受严格的针对性的专业培训和包装，并以激动的心情等待辉煌的第7天的到来。

　　新包装：节目设置了由国内一流的音乐、形体、表演、服装、化妆等专家组成的顾问团，对选手进行严格的培训和包装。

　　《非常6+1》不仅要在6天的时间帮助选手成就他的艺术梦想，更要让他体验艺术道路所需要付出的艰辛努力。

　　中央电视台当红主持人李咏将披挂上阵，以全新的主持风格在《非常6+1》节目中引领娱乐节目的新风范，他在70分钟的节目中，将分别带领三位选手踏上辉煌的梦想舞台，期间，李咏还将以他独特的诙谐方式与场外观众进行电话沟通和游戏互动，说不定您的电话就将被李咏锁定，随时随地互动游戏等着你！

　　《非常6+1》LOGO释义

　　我们每个人心中都有一个方寸之地，萌发而孕育着自己的梦想，梦想就象一粒种子，渴望雨露的滋润，梦想更象由一枚晶莹光鲜的蛋包裹着的生命，他萌发着，等待温暖、等待破壳而出的那一刻……

　　一枚金色的蛋盛满的是你的、我的、他的梦想，让所有的梦想交织在一起，交织在我们的《非常6+1》，这就是全新节目《非常6+1》的真实内涵。

　　播出时间：CCTV经济周日晚7：40节目时长80分钟

　　《绝对挑战》栏目

　　《绝对挑战》：引领人才新观念愿做职场风向标

　　“你有工作吗？你对工作满意吗？”

　　“你是人才吗？你应聘失败过吗？”

　　“即便失败，你依然认为自己是人才吗？”

　　“你渴望人才吗？你将怎样去选择？”

　　“在能力与态度之间，你更看重哪一个？”

　　当所有的问题被上百次重复之后，人们会深深地理解这样一个基本国情：中国有世界上最为庞大的就业大军，人们对职业与人才的关注与需求正在不断升温！

　　《绝对挑战》正是在这样一个深厚的社会背景下应运而生：它不仅为求贤若渴的企业和心怀梦想的求职者之间搭起一个舞台，让求职者挑战自我，展现职场竞争力，而且通过一场场别开生面的“电视面试”，向广大观众提供生动可感的应聘求职信息指导，并根据市场发展需求及时传递最新的“人才”理念。

　　作为中央电视台第一档大型人力资源节目，《绝对挑战》大胆创新，努力向独特性与可视性开掘，最终使节目“不同一般”。

　　不同一般的就业节目

　　《绝对挑战》围绕“人才”概念做文章而不局限于用工信息的发布或对工作职位的简单描述，栏目瞄准知名企业的稀缺性人才、特别是引领行业潮流、体现时代脉搏的职业经理人和前途无限的新型职业，这就注定了节目表现的是高素质人才之间展开的激烈竞争，而要赢得竞争，就必须要有足够的智慧、足够的机智和足够的情商，正是在这激烈的角逐中，“人才”的核心概念也日益为广大观众理解与接受，同时也将激发所有社会劳动力不断努力，为把自己锻炼成为一名符合市场需要的人才而不断学习、提高--这正是《绝对挑战》的立意所在！

　　不同一般的益智节目

　　《绝对挑战》的问答与考验没有“标准答案”，当应聘者经过前期的层层选拔最终进入节目现场，他将面临“压力面试”、“实力作证”和“人在职场”三个环节的挑战。在“压力面试”环节，应聘者会突然被问到诸如“请在立刻说出领带的20种用法”或者“鱼刺为什么会卡住喉咙”之类意想不到的问题，这些暗含心理测试的趣味问题，在考评应聘者基本素质的同时也将激发观众的兴趣；在“实力作证”环节，应聘者会遭遇企业、专家、节目组为之精心设置的多重“陷阱”：当三位“国际模特交流部经理”的应聘者在被考察“是否具有真实的职业技能”而进行实景、实地演练时，一位不懂英语和汉语的韩国客户意外到来，三位精通英语的应聘者陷入尴尬，在没有准备翻译的情况下，他们该怎样在限定的时间内与客户进行有效的沟通呢？《绝对挑战》以纪实方式真实记录下所发生的一切，看似电视娱乐节目手段在这里呈现新的魅力，原因在于所有电视元素的应用都围绕一个真实的核：“职位要求”，益智、娱乐都离不开真实的核心内容。

　　　不同一般的谈话节目

　　《绝对挑战》将“谈话”作为人才测试的重要环节。“人在职场”将职场中的热点、难点话题作为考核点，让应聘者在两难选择表现个人的处事方式和职业观念。“如果要你选择，你会选择一个有能力但不勤奋的下属？还是会选择一个能力一般但勤奋的下属？”当不同选手作出不同选择，当专家现场进行精辟的点评之后，人们发现原来勤奋是最难能可贵的，原来认识一个人还有如此的途径！

　　《绝对挑战》也在尝试探究求职者与市场之间的认知错位：在应聘过程中，表现为“最优秀的人才”还是顺应企业的要求，做“最合适的人才”，这一差异过去并没有引起许多求职者的关注，而实际上，许多企业的用人之道来看，常常是更愿意选择“合适”，而并不是“优秀”，“优秀”与“合适”之争作为《绝对挑战》节目结局中的亮点：现场观众发表意见并预测究竟那一位应聘者会胜出--现场观众的阵容无疑是引人注目的：他们中有经验丰富的企业人事经理、有擅长心理研究的职业专家、猎头顾问、有即将面临择业考验的大学生……他们的意见值得重视，但一个有趣的事实却是，公认的最具胜出希望的应聘者往往并不被招聘单位看好，招聘企业现场说明企业用人标准以及确定对某位应聘者的录用意向，这种招聘企业与观众之间对人才的不同衡量标准，对应聘者以更多的启迪。

　　《绝对挑战》由中央电视台著名主持人李佳明担纲主持。在录制现场，李佳明不但延续了在《开心辞典》的诙谐、青春的形象，而且变得更加机智成熟，在整个60分钟的节目中，他妙语频出，整场节目笑声连连，精彩不断，大大激发了许多原本认为这种节目“会比较枯燥”的现场观众的参与热情。

　　　《绝对挑战》——“不同一般”的节目，期待不同一般的人才，演绎不同一般的人生精彩。

　　《绝对挑战》坚信：挑战，让人生改变。

　　播出时间：CCTV经济周六晚8：00节目时长60分钟。

　　《鉴宝》栏目

　　三十年前一百斤大米换来的九件玉雕，被鉴定为具有三千多年历史的珍宝，价值八十多万元人民币；一套古印一直被视为价值连城的汉代珍宝，结果却是只值五百元的赝品┅┅这就是在中央电视台经济频道新推出的《鉴宝》节目现场带给惊喜、诧异和刺激。

　　《鉴宝》节目以百姓大众化的收藏品为对象，采用演播室现场鉴定的形式，内容有藏品展示欣赏、收藏趣闻轶事、专家鉴定评述、观众竟猜藏品价格等。节目通过宝物这个载体，利用收藏者与鉴定专家面对面地交流，发掘宝物所折射的深厚的历史文化内涵，使收藏鉴定内容自然有机地融为一体，使观众在了解收藏知识的同时，明晰投资理财的新趋势。

　　《鉴宝》节目突出强化观众参与、全面互动。参加《鉴宝》现场节目的持宝人有的是《艺术品投资》节目收藏故事中的主人公，有的是从全国各地的来信观众中挑选，他们拿出自己心爱的藏品，让观众大开眼界。持宝人、专家和现场观众共辨真伪，判断价值。节目轻松活泼，每一件藏品的鉴定都是一次令人兴奋的体验。

　　播出时间：CCTV经济周六晚6：00节目时长60分钟