|
自1998年以来，海尔便积极推行国际化战略，时至今日，海尔已在国际化市场中取得了令世界惊奇的成绩，“海尔”品牌在海外的美誉度日渐扩大，据全球权威消费市场调查与分析机构Euromonitor调查结果显示，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五，海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占有率排序中跃居第一。
在欧洲，2003年1月，英国《金融时报》发布了2002年全球最受尊敬企业名单，海尔雄
居中国最受尊敬企业第一名。在美国，2003年8月，《财富》杂志选出的“美国以外全球25位最杰出商界领袖”中，海尔集团首席执行官张瑞敏排在第19位。今年8月份Euromonitor最新统计结果显示：在2002年美国独立式冰箱市场份额排序中，海尔以35%的份额继续高居榜首，比第二名高出近一倍，而且在前四名中，除海尔市场份额比2001年上升了2个百分点外，其余公司均有不同程度下降，显示了海尔强大的发展势头。
今年8月，海尔的灯箱广告在日本东京银座——日本最繁华的商业中心点亮，与松下、LG等世界知名品牌的广告比肩而立。这不仅仅会有广告效应，在某种程度上，这种广告成为中国企业海外影响力上升的一个标志。这一次海尔人竖立起来的不止是一块广告牌，更树立起了中国企业走向世界，积极参与国际竞争的信心。这一切都是海尔国际化战略行进当中所获得的成绩。正如《财富》中文版记者在对海尔张瑞敏的专访中所评价的那样：张瑞敏率领企业在一个竞争性行业里连续增长近20年，逼近了500强的门槛。他几乎是单枪匹马地在改写当代中国没有世界名牌的历史。无论最终成功与否，他的胆识和抱负令人叹服，这就是影响力。
与此同时，海尔在国内继续保持行业领先地位，青岛海尔连续5年入选中证·亚商最具发展潜力上市公司50强，在刚刚揭晓的由中国社会科学院工业经济研究所、中国经营报组织评选的“最具竞争优势百家企业”中，青岛海尔在综合指标中排名第6，在家电上市公司中排名第一。
目前国内家电市场硝烟弥漫，竞争程度可谓欲演欲烈。国外家电品牌为了迅速抢占中国市场，加速了产品扩张；国内家电企业不惜成本，纷纷大打价格战，原材料的上涨，库存压力的加大，都增加了家电类上市公司运营的成本和潜在风险，从而使家电企业的业绩步履艰难。
近期看到了海尔上市公司的中期业绩：净利润总额在家电类上市公司的第一位，主营业务收入也较去年同期有增长。更为不可忽视的是，公司的资产质量良好。报告期末公司存货5.9亿，存货周转率高达8.97次/半年，是其他家电上市公司平均水平的5.2倍，在家电类上市公司中稳居第一；应收账款6.97亿，应收账款周转率为9.64次/半年，是其他家电上市公司平均水平的近2倍，在以冰箱、空调为主业的上市公司中位居第一，这也反映了公司主营业务收入的增长，并不是通过增加应收账款与存货来达到的，是实实在在的增长，体现出较强的市场竞争力，反观其他收入增长的家电公司，在收入增长的同时，应收账款和存货也大幅增长，甚至成倍增长，这些公司若不加强对应收账款与存货的控制，则会对公司经营产生不利影响。
我们愿在国际市场上看到越来越多的象海尔一样有能力、有意识参与国际竞争的企业。
一凡
| 
