TUI借壳浸入国内市场 外商首次控股合资旅行社 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年09月09日 07:40 北京娱乐信报 | ||
信报讯(记者张煦)欧洲最大的旅游集团TUI昨天与中旅总社、MB中国签署合同,组建“中旅途易旅游有限责任公司”,TUI绝对控股。我国第一家外商控股的合资旅行社轰然启程。 昨天上午,中旅总社与TUI集团和MB中国投资有限公司,签署合资合同书和相关法律文件,组建“中旅途易旅游有限责任公司”。新公司中,TUI占51%股份,中旅总社占25%,而 据李惠阳介绍,在投资比例方面,从去年1月份三方就已达成一致。由TUI控股主要考虑的是品牌效应。按照李惠阳的想法,“中旅不用到欧洲去销售推广就可以直接得到欧洲客源。”据悉,去年一年时间,经TUI集团组织来华旅游的欧洲客人就达4万,而此前,TUI在国内选择多家旅行社做地接。与中旅合作之后,这批巨大的入境客源,很可能“肥水不流外人田”,被中旅垄断。令中旅更得意的是,已经得到授权直接使用TUI的笑脸和“WORDOFTUI”标识,在国内市场投入使用,巨大的品牌资源利用得淋漓尽致。 业内人士分析,中旅也借此次合作为自己的上市之路进行铺垫。李惠阳表示“有这个意思”。但中旅近期看重的显然是依靠有力的靠山来收编各地的中旅,建立资产纽带,从而通过扩军实现旅游航母的梦想。据悉,中旅总社在全国以控股、参股、品牌加盟等多种形式,进行网络化建设,主张产权结构多元化,形成以资产为纽带以品牌为依托最终完善批零代理体系。 MartinBuese先生笑着告诉记者,现在的中国是一个有吸引力的市场。“只有与一个当地的旅游伙伴合作,才能实现”。其实,这次合作中,TUI集团也实现了自己的在华梦想。首先可以借助中旅的分公司进行布点。此外,来自欧洲各国的不同语言团队、赴国内不同城市及经营多种旅游项目,都非国内旅行社而实现不了,中旅成为TUI在国内的拐棍儿。 “双方的合作在中国旅行社业是一石激起千层浪,旅行社的结构调整、洗牌真正开始。”国家旅游局副局长张希钦昨天表示,中国旅游业的发展,市场是首要问题。没有市场化就没有效益。“集团化、网络化、品牌化、国际化”的目的,就是占领市场。中旅与TUI合作,是借助海外力量实现上述“四化”的途径。 TUI集团在全球拥有81家旅游批发商,3700家旅游零售商,287家饭店,88架飞机,年营业额224亿欧元。
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