入股华娱失意海润寄望成为首家合资影视企业_产经动态_财经纵横

入股华娱失意海润寄望成为首家合资影视企业

http://finance.sina.com.cn 2003年09月06日 12:23 《财经时报》

　　因内地影视业务暂未对外资开放，海润向国家广电总局申请批准注资于香港公司事宜充满变数

　　本报记者陈海保

　　近日一条有关“海润国际传媒集团(以下简称“海润”)与美国在线时代华纳公司、华

娱电视结成战略联盟”的消息在海润国际广告有限公司网站上的“海润要闻”栏目中被悄然删除。

　　时间回到2002年3月4日在北京东方君悦酒店，远道而来的美国在线时代华纳集团首席执行官李文Gerald M. Levin　与海润国际传媒集团总裁刘燕铭共同庆祝华娱改版及进入广东线电视网络，双方正式结成战略伙伴关系。

　　这一前一后的差异来自华娱电视控股权突然易人。今年7月2日，李嘉诚旗舰和黄集团控股的香港创业板上市公司TOM.COM8001，HK　，宣布收购时代华纳子公司特纳广播系统亚太有限公司旗下华娱电视64.1%股权。而一直觊觎成为华娱电视股东的海润落空，当初结成的战略联盟也开始充满了变数。

　　但刘燕铭的海外发展战略并没有改变，《财经时报》获悉，目前刘燕铭正与美国的哥伦比亚电影公司、日本的索尼公司、德国的贝塔斯曼集团及香港、东南亚的企业及投资者会面洽谈合作计划，并打算将自己旗下的核心业务远赴香港上市。

　　旧欢

　　华娱电视最初由新加坡华人蔡和平于1995年3月创立，总部设在中国香港，通过亚洲三号卫星每天24小时向亚太地区8000多万家庭用户传送电视节目，2000年被时代华纳所收购，于2001年10月正式取得在广东的落地权并在今年5月获准进入鑫诺卫星的中央平台。而这些皆来自时代华纳的能量。

　　但由于国家政策限制，目前外资电视媒体在境内不能经营广告业务，时代华纳便在中国内地寻找一家有足够分量的本土广告公司代理华娱电视的广告销售业务。而当时国内最大民营广告公司——海润国际广告公司便进入了时代华纳的视野。

　　2002年2月23日，华娱电视正式宣布与海润国际广告有限公司结成战略合作伙伴关系，海润成为华娱电视2002年中国大陆地区广告销售代表，全面负责华娱电视在中国大陆华北、华东、华南地区的广告代理。

　　而海润最被时代华纳看中的，是海润传媒集团下属海润影视制作有限公司每年300-400个小时电视节目的制作能力，这些电视节目在大陆的卫星台有较好的收视率。海润每年提供给华娱500个小时的电视节目首播权，可以帮助华娱打开中国市场。

　　目前年营业额近10亿元的海润集团，由北京电视台前职员刘燕铭于1989年创办。

　　当年因创意出“百年润发”奥尼皂角洗发膏等广告经典而开始名声大噪。而从1995年成立的海润影视制作公司，因投拍《警察本色》、《永不瞑目》、《玉观音》等电视剧而在业界颇具影响力。海润国际广告还与新加坡艺术家唐近豪共同投资成立海润(新加坡)影业私人有限公司，负责引进和输出、拍摄影视节目。目前海润国际传媒集团旗下主要有海润国际广告公司、海润影视制作公司和中华传媒网三块资产。

　　裂痕

　　已在业内成名的海润，并不甘于只做华娱电视的广告代理商。实际上，华娱电视在国内的收视率一直落后于其他境外媒体，即便是在已经完全落地广东地区也是如此，其只能覆盖100万左右的观众。所以华娱电视给海润到底带来多少收入值得怀疑。据华娱电视方面称，截至2002年12月底，进入内地三年的华娱电视的营业额只有45万美元，并录得除税、利息、折旧及摊销前亏损1699万美元。

　　实际上，海润与华娱电视合作有更好的“算盘”。“海润不会是单纯的华娱电视广告销售代理，而是成为华娱电视公司的董事局成员。”海润集团总裁刘燕铭曾在公共场合表示。刘试图与美国在线时代华纳集团深度结合，采取“你中有我，我中有你”的互补互利、互相投资的合作方式。海润不仅想让华娱电视作为自己电视节目播放的一个平台，而且试图借助时代华纳在全球的网络，为自己拓展海外空间铺路。

　　但就在刘燕铭意图进入华娱电视的时候，TOM却闪电般地出手了。以在30个月内以股东贷款方式，提供不超过3000万美元的代价，将华娱电视近64%的股权纳入囊中。

　　“在股权上我们是出局了，但华娱电视的广告经营权还在我手里。”刘燕铭近日在接受媒体采访时说，“到目前为止，这并不是一个很愉快的合作。”据称，原来由海润制作的电视剧《玉观音》在华娱首播的计划业已告吹。

　　去年时代华纳集团前首席执行官Gerald M.Levin的离职和该集团一连串财务和假账丑闻事件，迫使管理层重新检讨投资项目及出售资产减债，而减持华娱电视正是其中一项计划。

　　尽管华娱电视已被TOM控股，但今年华娱电视在内地的广告经营权依然由海润掌握。据称，此项协议早在去年就已经签订好了。“明年华娱电视的广告经营还是由我们代理，不会改变，但再往后就难说了。”海润国际广告公司上海广告中心的一位负责华娱电视广告代理的人士对《财经时报》记者说。

　　他透露，目前海润已经和TOM达成了一项协议，双方将共同出资设立一家广告公司，共同代理华娱电视今后的广告经营权。但他拒绝透露新公司中双方的股权关系。

　　“今后海润也不会轻易放弃华娱电视的广告经营权，因为目前海润和华娱电视已经有很多业务往来，包括电视节目制作与播出等。”北京一位影视圈内的人士称。

　　赴港上市

　　在入股华娱电视生变的同时，刘燕铭正在积极筹备将内地的传媒业务注入在香港注册的海润传媒控股有限公司内。

　　据刘称，海润每年制作的电视剧获得的收入大约2亿元，而海润国际广告公司的年收入则约4.5亿元，只有中华传媒网轻微亏损，但整个传媒集团整体的利润逾千万元。这三项业务将在一年内注入海润传媒控股有限公司。

　　但海润要将影视业务注入该公司被视为“闯禁区”。因内地影视业务暂仍未对外资开放，刘燕铭正向国家广电总局申请批准注资事宜，争取成为首家与外资合资的影视试点企业，而外资控股方正是香港的海润传媒控股。刘燕铭说，希望国家广电总局在一两个月内回复注资的可行性，若计划遭否决，会考虑由香港控股公司收购海润影视的所有节目版权和发行权。

　　同时，刘燕铭正与美国、欧洲、香港和东南亚的企业及投资者会面洽谈合作计划。据了解，海润与电盈(0008，HK)的磋商主要在Now频道上的合作，利用海润在内容制作和广告销售上的实力，将目前在内地有限度落地(三星级或以上宾馆及涉外单位)的Now频道转营为针对全国市场的华语频道，并申请进入内地的有线网络。但刘燕铭称，与电盈的磋商只在初步阶段。

　　此外，因内地不少电视台早已将部分频道给予民营企业承包经营，海润正与广东多个电视台商讨经营频道的可能性。而海润更有意设立一个定位于健康娱乐内容的境外卫星频道，并申请内地落地权。

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