中国数字电视市场前景诱人 中外巨头竞折腰

　　已经举办了11届的中国国际广播电视设备展览会(简称BIRTV)，从来没有像今年这样引人注目：不仅由国家广播电影电视总局和中国广播电影电视集团共同举办的首届中国国际广播影视博览会(简称广博会)以BIRTV为中心，而且各种数字电视的论坛、展示以及国家主管部门有关人士的表态，使得数字电视的发展似乎“柳暗花明”；再加上中外巨头为数字电视的诱人前景储备的种种新技术、新产品争奇斗艳，为第12届BIRTV增加了一道亮丽的风景线，以至于不少多次参展的业内人士也连喊“大开眼界”。

　　国内家电巨头首次参展欲分羹

　　在8月26日开幕的第12届BIRTV上，特别设置了数字电视家园区域，国内家电业老大海尔的首次参展吸引了不少观众的眼球。厦华、夏新等家电企业不约而同地参加了本届以电视设备展览为主题的展会，让人们闻到了数字电视产业激烈竞争的火药味。

　　在数字电视家园展区的海尔展台，参展的并不是人们熟悉的海尔家电，而是北京海尔集成电路设计有限公司。海尔集团研发推进本部技术转化部推进经理滕东晖工程师告诉记者，海尔是首次参加BIRTV，展台上包括等离子、液晶等在内的数字电视不断变化着漂亮的画面，其新推出的集数字技术之大成的追时彩电更让人们体会到了数字电视的魅力，但爱国者3号MPEG-11解码芯片才是海尔此次力推的重点。记者注意到，爱国者3号MPEG-11解码芯片下面并列展示着夏普、MT312、TCL、Mini四种不同品牌的主板。滕东晖解释说，这是为了配合不同用户需求而提供的不同集成方案服务的展示，“海尔在数字电视业务方面愿与不同厂家合作，共同把这个数以百亿级的产业做大。”滕东晖同时向记者透露，海尔推出的DVB-C机顶盒已经和几家电视台达成合作协议，下半年将全面推向市场。目前，海尔的某些型号的等离子电视中已经内置了自己产的DVB-C机顶盒。

　　除了海尔，近期在数字电视市场上动作频繁的厦华，此次选择了与一家专业厂商北京久合成数字系统有限公司联合参展。厦华的有关人员说，厦华此次参展的电视全部都是数字电视，联合参展方久合成的显示器也全部由厦华提供。厦华的有关人员认为，数字电视是未来电视发展的大势所趋，它给电视企业带来机遇的同时也提出了挑战，谁掌握了先机，谁就多了一份优势。

　　以音视频产品著称业内的夏新，有消息称欲以液晶电视为切入点重返彩电业，此次夏新则是以一家国外音响企业的国内总代理商身份出现在展会中。夏新电子股份有限公司的工作人员告诉记者，夏新一直十分关注数字电视产业的发展，此次参展除了推销产品外，更重要的一点是为了探路。

　　分析人士认为，国内彩电巨头首次大规模亮相电视设备展览会，对推动数字电视产业乃至整个中国广电产业的发展有着积极的意义。

　　国内专业厂商咄咄逼人抢风头

　　相对家电厂商在此次展会上的表现，专业厂商要抢眼的多。8月26日，记者在展会现场看到，深圳市奥维迅科技股份有限公司为辽宁省电视台定制的从录制到播放的数字电视节目平台，吸引了不少人的关注。大洋、新奥特、北京视讯等国内专业厂商也同样咄咄逼人。

　　辽宁电视台数字互动频道是为了满足现阶段开展有线数字视频点播业务的需要，建立的数字电视节目制作和播出平台，奥维迅的MPEG-2流格式文件剪辑系统运用到了其数字电视节目制作中。据辽宁电视台数字电视技术总监赵季伟介绍，这套系统从今年3月开始在辽宁电视台运行到现在，所有技术上的关键难题都解决了，剩下的只是磨合的过程。

　　今年取得良好业绩的北京中科大洋科技发展股份有限公司，除了展示一系列极具冲击力的新产品外，大洋副总裁李江还向记者透露了其在数字电视产业的新举措：大洋专门成立了一家从事数字电视接收、播出等全线业务的新公司——大洋新畅公司，和一家相对独立的机顶盒子公司。目前已经有机顶盒产品推出，并且正在广东试点，“这有可能成为我们今后新的利润增长点之一。”

　　众多国外巨头全力出击引人注目

　　与国内家电企业参展商相比，索尼、松下等跨国企业在此次展会上的表现可圈可点。索尼、松下不仅新产品展示成为展会焦点，而且松下展台的面积也是整个展会中面积最大的。

　　在本次展览会上，索尼发布了XDCAM——专业光盘(也叫蓝光盘)。索尼(中国)有限公司副总经理、广播电视专业业务负责人迟泽准先生声称，“这是一个划时代的发布”。他说，这是首次在全球推出的新产品，蓝光盘记录媒体的引入将是一个“工作流程”的全新变革。在索尼的科技味颇浓的展台上，索尼将展出的重点放在了记录专业媒体——专业光盘，以及在此记录媒体基础上的全新专业光盘摄、录、编系列产品上。为了进行有效的推广，索尼展台上不仅有详细的资料可供参观者仔细研究，而且还有专业人士现场进行讲解、演示。而在索贝展台上，新索贝还喊出了“全程非线编”的概念。对电视台业务有深厚经验的索贝CEO姚平认为，这个概念将有利于数字化、网络化电视节目生产业务系统在实用性、适应性、高效性和安全性等方面的技术发展，也将有利于用户以最适合自身实际需要的方式，来变革或调整管理模式和工作流程。

　　为了与索尼对抗，松下则主推记录在半导体上的P2卡技术，并推出以IT为基础的新闻采集系统的概念ING，并准备明年4月份正式销售DVCPRO P2。半导体作为存储技术具有可靠性高，传输速率快等优点，是数字电视时代存储技术的一个重大突破，但是其价格居高不下仍然是一大瓶颈。对此，松下系统AV海外营业部中国香港课课长住谷茂树先生表示，P2卡每年将降低30%至40%的成本。

　　令广电行业同仁眼前一亮的还有苹果公司。苹果公司在本次展览会上展示了完整的专业视频编辑解决方案，它凭借其创意性的硬件、软件和存储技术及设备在数字视频市场一路领先。作为广播电视另外一个优秀设备提供商，汤姆逊则为广电同行展示了数字电视端到端的全程解决方案。此外，品尼高、AVID、宽泰等国外巨头也都铆足了劲，在本次展会上展示了其最新的数字电视产品和工作流程。

　　火药味弥漫展会唇枪舌战激化竞争

　　与以往历届BIRTV不同的是，由于索尼收购索贝以及大洋原副总裁陈晋苏等一些大洋高层和技术骨干加盟索贝等因素的影响，以及索尼和松下多年结下的恩怨，企业之间的唇枪舌战不仅使得火药味弥漫展会，更显示了数字电视时代竞争的白热化。

　　“大洋已经于8月12日正式起诉跳槽到索贝的原大洋的一些员工和索贝公司，北京海淀区法院已经正式受理。我们必须对行业的不正当竞争说不，不管对手是怎样的企业！”8月26日，大洋副总裁李江有些激动地对记者说。李江同时告诉记者，蓝光盘并不像索尼讲得那么好。据一些用户反映，蓝光盘在使用过程中遇到30度以上的环境时，就会出现问题甚至无法工作，并且蓝光盘对灰尘、静电、稳定性等要求很高，再加上耗材、带宽等问题的存在，使得蓝光盘在电视台的推广遇到很多瓶颈问题。“蓝光盘不仅不是一个主流方向，还是一个技术尚不很成熟的产品。一些国外巨头把一些不成熟的产品卖给中国用户，把中国当成自己新产品、新技术的试验场，这是一种不负责任的做法。”

　　对于这些指责，索尼(中国)有限公司负责广播电视专业业务的副总裁迟泽准告诉记者：“这种恶毒攻击的方式已经超出了正当竞争的范围。对于一个新产品的实验样机，在软件方面当然会出现这样那样的问题，但是到1.0版本的时候，这些问题都会得到很好的解决。蓝光盘根本不是温度造成的问题，就像数字BETACAM1993年刚出来时，我们的竞争对手也制造了多次攻击，录像机怎么会使用压缩方式呢？但是你看今天的录像机都使用了压缩方式，这证明了我们当初的改革是正确的。现在用固体存储器只是一个概念，性价比也远远比不上光盘。”

　　对于大洋起诉跳槽到索贝的原大洋一些员工和索贝公司的举动，迟泽准认为这是大洋在炒作自己。

　　但迟泽准没想到自己无意中的一句话又激怒了松下。接受记者采访的松下工程师说：“我们也即将推出自己的P2卡产品，P2卡的价格是高一些，但肯定会逐步降下来，并且我们P2卡的稳定性远远高于蓝光盘……索尼这样的说明是在攻击和诽谤我们，我们也可以说出蓝光盘的很多缺点。”

　　标准问题成为制约产业发展的瓶颈

　　标准问题一直是数字电视产业发展的最大瓶颈之一。在本届BIRTV上，无论是业界专家，还是那些为数字电视诱人前景竞折腰的中外企业，都认为标准问题目前仍是数字电视产业发展必须尽早突破的最大瓶颈。他们或直接或隐晦地表达出“要求主管部门尽快制定中国自己的数字电视国家标准”的呼声。

　　中国电子学会高级会员、国家广电总局电视专业委员会委员、北京广播学院教授郭斌是极力主张应该早日确定中国数字电视国家标准的业界专家之一。他接受记者采访时指出，中国数字电视国家标准一天不确定，企业就无法明确主攻方向，中国数字电视落后于欧、美、日等发达国家的距离就越远。“我们在抓紧研制自主知识产权的地面数字电视系统的同时，千万不能为了自主知识产权而贻误了数字电视的发展时机，千万不能为了追逐自主知识产权的超额利润而排斥数字电视国际标准的采用。”目前，我国初步建立了数字广播电视标准体系，已制定发布了17项国家标准和40项行业标准，涉及到信源采编与制作、业务应用与播出、传输及覆盖、监测等各个方面。郭斌说：“在制定中国数字电视国家标准时，我们完全可以把目前的几种标准综合起来，汲取其各自的优点，制定出中国的数字电视国家标准。今年无论如何应该制定出我们的数字电视国家标准，否则会贻误了整个产业。”

　　广电行业著名专业杂志《广播电视与制作》副主编陈善栘教授也认为，中国数字电视国家标准应该早日确定。他告诉记者，社会上敏感的标准问题大部分集中在机顶盒上，而其中又包括中间件的标准、接口标准、数据交换接口标准等等一系列核心、外围的标准问题。卫星、有线的行业标准好办一些，广电部自己可以说了算，但牵扯到国家标准就麻烦多了，不仅要与相关部、委协调，还要应付各路专家、研究机构的微词。“但这不应该成为有关部委对制定中国数字电视国家标准一拖再拖的借口，制定标准和拥有自主知识产权的目的是加快我国数字电视的发展，我们目前至少可以从有线切入，加紧推动有线数字电视发展。”

　　广电行业分析人士方圆的观点则比较尖锐。他说：“中国数字电视国家标准难以制定的关键在于几个部委之间的利益之争。”方圆同时指出，现在是我们应该对我国数字电视研发体制进行反思的时候了。从1996年到现在，科技部、原国家计委等部委用于数字电视核心技术研发的投资超过2亿元却收效不如意，除了客观因素外，更应该在主观方面找原因，不能再用计划经济时代的观念和手段来搞数字电视研发了，否则拥有自主知识产权的数字电视系统只能是一个很难实现的梦想，“我们应当抛弃门第观念，淡化名利意识，调动各方力量，并适当采用‘拿来主义’，才有希望利用美、欧、日三种制式在地面数字电视方面的争议时机，在汲取别人标准优点的基础上，研制出属于自己且实用的地面数字电视标准，并有希望成为全球第四种国家数字电视标准制式。”

　　也许正是意识到了标准对企业和产业的困惑，8月25日，国家广电总局副总局长张海涛在本届展览会主题报告会上重点提出了推进广播影视数字化的三步战略，并总结广电数字化不仅是技术问题，主要还是生产力调整和思想机制调整。张海涛提出的广播影视数字化“三步走”战略是：在现存的有线数字电视试验的基础上，今年开始大力发展有线数字电视；2005年，我国发射直播卫星后开始卫星直播业务；2008年开始大力发展地面数字电视。据悉，我国已经确定北京、上海等33个城市参加有线数字广播影视业务试点工作。但愿此举能够促进数字电视产业发展标准瓶颈的早日突破，让那些为数字电视竞折腰的企业尽快看清自己的前进方向。

　　作者：朱继东 杨华