三洋电视：再到中国“亮家底”

　　高端新品阵容空前 特色机型难得一见

　　三洋电视先后在上海、北京、广州举办的高规格数字电视新品展示会，再次把媒体的目光引向了中国电视机市场的最高端。与往年的展示会有所不同的是，日本的三洋电机株式会社民用产品企业集团COO寿英司先生此番亲临北京，为新品展示会助阵，并全面启用了三洋在日本注册、在全球通用的高科技视听产品的副品牌VIZON。

　　据华强三洋总经理徳永克己介绍，三洋电视此番是第二次到中国“亮家底”了，在展示会上“亮相”的高端新品阵容空前整齐，且各怀“绝技”。除了在中国上市的家用液晶正投影电视(PLV-Z1C)、内置高频头PDP、75Hz三重纯精显像电视、15寸-20寸液晶电视等独有的高端新品之外，三洋方面还把中国市场上难得一见的32寸、42寸、50寸高清PDP、以及一款最新研发的40寸“立体”液晶电视统统搬到中国来展示，一时间令参观者眼花缭乱。用徳永克己的话说：“这一次，一定要让中国的消费者印象深刻。”

　　“新面孔”齐齐亮相

　　据徳永克己介绍，为了迎合中国数字电视的发展趋势，三洋电视此番在中国展出的所有新品都预留了1080i数字电视信号接口，其中家用液晶正投影电视(PLV-Z1C)是三洋在中国市场独有的电视产品，在欧美早已形成每年200万台以上的市场，三洋以30万台的年产销量稳居全球第一，而内置高频头PDP可以实现直接接收电视信号，将有助于“催熟”中国PDP市场，75Hz三重纯精显像电视由于率先将背投、PDP的高端显像技术应用于普及型电视产品，具有很高的性价比，是当今“数字高清”阵营中的顶级产品。三洋电视计划将这些具有明显差异化优势的电视新品全部推向中国市场，而且上市时间就集中在今年的8、9月份。

　　但在众多的高端新品中，最“夺人眼球”的还是40寸“立体”液晶电视，据三洋的技术专家介绍，这是日本三洋最新研发的一款大屏幕液晶电视，不用佩带任何特殊的眼镜就能看出立体效果，令业界称奇不已。“立体”液晶电视不仅让中国消费者大开了眼界，即使在相当成熟的欧美电视市场，也是罕见的“上乘之作”，但三洋电视方面并没有透露，这款40寸“立体”液晶电视是否会出现在明年的中国市场上。

　　中国电视机消费市场经过数年的发展，已经成熟，消费需求不断扩大，而中国政府关于开播数字电视的规划，无疑又给电视制造商们“暗示”了一个更大的商机。使得全球的电视制造商们蜂拥而至，无一不想在中国数字电视市场上分得一杯羹。

　　三洋电视也早就瞄准了这一具有无限潜力的“数字商机”，在2000年初就将全球战略重点转向了中国。为此，三洋电视已经将印尼生产基地的部分重要资源转入中国，这将使三洋在中国的电视生产能力已突破150万台，占三洋全球电视生产总量的20%，可与其在欧洲的生产基地比肩。三洋电视此番的中国市场战略调整，目标直指高端，并期望5年后在中国的电视产销量达到300万台，占领中国电视市场10%的份额。

　　为了能能够顺利实现这一目标，在新的市场环境中技压群雄，三洋电视已经是第二次把“家底”往中国搬了，只不过第一次搬的是印尼的数字电视生产线，这一此搬的是活生生的产品。据悉，为确保其产品在技术领域的领先地位，三洋电视还计划将日本的技术研究中心也搬到中国来。

　　三洋电视的此番新品展示会也表明，三洋电视根据中国市场形势进行的产品结构调整已经拉开大幕，三洋电视方面此前宣称的“要以最富有魅力的差异化产品结构，强攻中国高端电视市场”，正在一步步演进为现实行动。徳永克己在接受媒体采访时也表示，不能低估中国消费者的消费能力，中国消费者对电视品质的要求越来越高，普通的电视已不能满足中国市场的需求，为此，三洋电视在产品结构战略上选择了“魅力”和“差异化”，此番展示会上高端电视新品“齐齐亮相”只是三洋电视在中国市场系列行动的序幕。

　　PDP与正投电视“交相辉映”

　　三洋电视的“集体亮相”，让中国的消费者重新认识了三洋电视，更让全球的电视制造商们在“重温”三洋数字技术无限魅力的同时，深切体会到了三洋技术带来的压力。

　　在此番展示的新品中，作为三洋电视强攻中国市场的最重要的“武器”，内置高频头PDP吸引了不少参观者的注意。据了解，目前在中国市场上销售的绝大多数PDP并不能直接接收电视信号，严格地说那只是PDP显示器与普通电视机的一个组合体，而不是真正意义上的PDP电视机。如果要用PDP显示器收看电视节目，就必须外接一个端子盒，不仅电视收视质量将受到端子盒质量的局限，端子盒与PDP之间的多条连线也影响了家居美观。而三洋的这款PDP则采用内藏式高频头设计，能够直接接收电视信号，让中国的消费者真正体会到了PDP的电视作用，可以说，在中国的PDP市场上是个重大突破。

　　但面对目前在市场上做的风生水起的背投电视，徳永克己却表示，三洋暂时不会在中国背投电视市场下大功夫，因为目前国内大多数电视厂商都已攻克背投技术，背投电视很有可能陷入价格战。在此番展示的新品中，三洋电视“反背投之道而行之”，亮出了一款开创先河的“大作品”——家用液晶正投影电视(PLV-Z1C)，这也是目前国内电视市场上唯一的一款正投影电视。

　　据介绍，三洋家用液晶正投影电视从严格的意义上来说，不是一台简单的电视机，而是一个“绝对自由”的、先进的电视系统，可以根据用户室内空间大小和个人喜好，在31-200英寸之间任意调节图像大小，其独具特色的短焦距镜头可以实现三米内投射100英寸大画面，不用占据很大的空间，从而彻底实现了“大”、“小”兼顾，“大”“小”自如，十分适用于受场地限制的家庭及小型办公场所。此外，三洋的这款“大作品”还采用157万像素及高色纯度光学引擎和高对比度系统，从很大程度上解决了大屏幕与高清晰度之间融合的难题，而且将投影机摆放在屏幕前的任何位置，都可以欣赏到16：9的标准画面，决不会出现所谓“梯形”画面，使完美体验不受屏幕大小、机器摆放位置的限制。

　　中国纷繁复杂的电视市场所具有的多元性，正使得全球电视制造商们摩拳擦掌，而在新的竞争环境中，欲重分中国电视市场的天下，就必须在高新技术的依托下寻求产品创新，做到人无我有，人有我新。据了解，三洋是全球最大的电视机芯制造商，日本国内的第一台标准清晰数字信号电视(SDTV)就问世于三洋，三洋电视在欧美市场的地位也绝非其他品牌所能抗衡，在全球范围内，三洋数字技术的影响力也不仅仅限于电视，其数字相机一直占据着全球第一的份额，中国消费者并非十分熟悉的三洋CDMA手机在欧美市场的占有率也很高。

　　“数字技术才是高端电视的最后底牌”，徳永克己的这句话，或许为三洋此番在中国“上演”的新品展示会做了最好的诠释，他认为，三洋电视只有将全球领先的数字技术充分、及时地运用于市场，才能在激烈的市场竞争中出人头地，抢占有利先机。

　　有业内人士分析认为，三洋电视此番在中国连续推出的高规格数字电视新品展示会，势必会在中国电视市场再掀波澜，并可能引发电视行业新一轮的产品竞争和技术竞争。可以预见，中国电视市场风雨欲来，在“数字机遇”和“土洋之争”的大背景下，一场可能影响整个中国电视市场的深度竞争即将上演。