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晨报讯(记者李隽琼) 在8月17日晚的“中国企业家世纪论坛”上，“影响力”、“渗透力”和“承载力”是北京始创国际企划有限公司(AICI)董事长兼总裁张武的发言中使用最为频繁的三个词。北京2008年奥运会会徽——“中国印·舞动的北京”即出自该公司之手。虽然论坛演讲的题目是《我们是怎样设计奥运会会徽的》，可台下上百位国内企业家迫切想知道的是，怎么从他的报告中汲取灵感，在奥运版权下发掘财富。
悉尼奥运会期间，仅各种带有奥运会会徽图案的纪念品就为组委会带来2.13亿美元的盈利。而2008年的奥运会，将不再让中国的商家们“望洋兴叹”，东道主优势让他们产生无限遐想，当下最让他们费心的是如何让奥林匹克这个全球性的强势品牌给自己的产品“镀金”。
8月3日，北京奥组委正式向社会公布了2008年奥运会会徽，奥运会会徽的推出意味着北京奥运会的市场开发工作正式启动。
据悉，北京奥组委制定的北京2008年奥运会视觉形象设计工程分为三个阶段：第一阶段，完成奥运会标志的设计，完成奥运会形象(图形与色彩系统)的开发。第二阶段，完成奥运会吉祥物的设计，推出一系列主题设计，全面配合市场开发项目，完成奥运会形象与景观设计和运行构想。第三阶段，制定形象市场开发计划，完成场馆与城市景观布置方案和运行计划与实施。
按照张武先生的说法：“每个阶段的形象设计都是一个大的系统，此后的每个产品投产都可以给一个企业带来不尽的财富”，“仅在奥运会的形象设计上，就蕴藏了上百万、上千万元的商机”。据称，始创公司为了设计北京奥运会会徽所投入的成本远远超出中标金额——20万元，但是这样的“买卖”一点也不亏，中标后，企业和北京奥运会就紧紧相连了，这给企业带来的无形财富是无法用数字计算的。事实证明，当年申奥的标志性形象——一个“中国结”就让商家们享用不尽，现在更何况是举世瞩目的北京奥运会会徽呢。可见，奥运会给企业的不是一次性“消费”，而是一张长期“存折”。
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