今夏空调旺销不旺财 风光背后难逃亏损厄运

　　7月份至今，持续的高温天气使得本以为“无指望”的空调业出现了罕见的旺销局面，许多本来已经停产的大小厂家也开足马力加工生产，行业库存极度缩减。在一片铺货、抢占渠道、出货的混乱中，尽管现在依然有厂家在加班加点，但年度盘点前夕，旺销不旺财的局面注定了空调业难逃亏损厄运。

　　高温天气使得空调在冷冻年度尾声难得地旺销，各大厂家货源纷纷告急。

　　炎热天气厂家货源告急

　　美的家用空调事业部总经理方洪波透露，美的7月20日就断货了，因没有把准天气，最少损失30万台的销量，预计到8月31日还不能停产。奥克斯空调总经理吴方亮称7月初达到年度计划后就已停产，但流火七月使工厂7月25日重新开工，增加13.5万台销售计划。

　　相对于往年的7月底开始结账盘点，今年的旺销局面也让厂家纷纷推迟年度盘点时间。广州格力空调总经理吴卫平透露，已经持续一个多月的高温天气将计划、措施全部打乱，总部已经在7月底结束本冷冻年度，但考虑到实际情况，广州分公司要推迟到8月19日。

　　风光背后旺销不旺财

　　但在空调旺销风光表面的背后，年度亏损字眼依然压得空调业难以透气。来自国家统计局的统计，今年上半年空调制造业实现利润30.3亿元，比上年同期下降1.5%。按空调冷冻年度计算，空调制造业利润是5年来首次下降。

　　而空调类上市公司的一季度季报显示，四家上市公司的销售净利润均不超过5%，而最低为1.33%。更有知情人士透露，某大品牌今年的利润只有区区5000万元。这与以前空调业的辉煌相去甚远，看来，今年注定了空调业的辉煌不再。某厂家更是一语点破———今年“卖更多也赔更多，旺销不旺财。”

　　洗牌加速中小企业迅速出局

　　7月的炎热天气让“歇了”大半年的小牌子和杂牌重出江湖，奥克斯空调总经理吴方亮透露，这两个月救了很多小厂，现在华东一带有很多小牌子和杂牌又活跃起来“捞一把”。这会否让杂牌厂家喘过气来“重新捣乱市场”从而延缓行业洗牌呢？

　　对此，国内厂商基本持否定态度。苏宁电器集团副总裁孙为民明确表示，今年实现了空调行业的第三次整合，去年在市场上有100多个品牌，但今年市场上能看到的企业只剩下40多家，这种40多家企业共存的状态表明空调行业进入了盘整期，这个阶段将会持续三至五年，明年如果正常的话，行业整体情况不会有太大变化，但企业之间的微调还是会不断。

　　报告显示，总体上看，今年国内空调市场竞争已由分散走向集中，海尔、美的、格力等10个排名靠前的品牌所占的市场份额高达85.47%，同比增加了近10个百分点，市场竞争呈现“强者愈强，弱者愈弱”的格局。

　　孙为民称，制造商的整合度已经很高，下一步市场导向取决于渠道的整合。现在的情况是，一级市场渠道的整合逐步明显起来，但二、三级市场整合还不够。海尔方面也认为，明年的品牌集中度会进一步加强，洗牌会加速。来自广州国美、苏宁、东泽和松厦冷气四大空调销售大户向本报提供的销售排行表显示，7个品牌进入各商场的前十名，另有两个品牌进入三家商场前十名。

　　据了解，顺德一些小空调企业今年的确已出现了停产、转产的苗头。下一冷冻年度，空调业洗牌将加速，部分中小企业将会被淘汰。(记者卢德夫、周裕妩)

　　预测：明年还会继续降价

　　展望明年，今年尤其是这两个月延续下来的“三座大山”让空调业难言乐观。

　　一方面，原材料全面上涨还在持续，使得成本居高不下。另一方面，就是终端渠道费用的急剧膨胀。某商场透露，今年制作一个1×3米的展台，其费用高达2800元，而去年价格仅为2200元，此外，包括空调企业老总的签名售机费用、促销所送的电费以及礼品促销等，整个渠道费用比去年上涨了30%。这还不包括诸多厂家的无条件价格跟进和渠道的广告支持费、进场费等“苛捐杂税”。商场指出，明年这一费用将会继续高企。

　　除了成本和费用两大“内忧”，价格战这一“外患”更是行业亏损的导火索，明年也将更加惨烈。美的家用空调事业部总经理方洪波明确对记者表示，对降价不存在后悔的问题，这是基本规律，明年美的还会继续降价。

　　来自广州一些商场的预测表明，明年的低价竞争会更加惨烈，并且终端费用会更高。纵观今年产品特点，小一匹、1.5匹和柜机成了宠儿。美的、格力甚至海尔均拿小一匹开刀，光格力便由2002年度的2100元~2200元降至1290元。据悉本年度小一匹的销量占到20%。某经销商对记者透露，实际上，小一匹是“谁卖谁亏”，但这是众厂家竞相攀比、吸引眼球的“招牌”。因此，明年各大厂家还会不惜在小一匹上做足文章吸引眼球，以求带动整个产品系列的销售。

　　而1.5匹更是由上一年度的1880元均价降至今年的1680元上下，全行业降幅10%。2匹柜机均价由上一年度的2800元降至今年的2200元~2300元，跌幅超过20%。明年的柜机大战势必全面打响，一旦柜机利润被全面拉低，行业的进入和投资价值也更堪忧。(卢德夫)

　　证券市场

　　股价总体表现不佳

　　广发证券黄海丰指出，空调行业今年全行业亏损已成定局，八成小厂会倒闭。今年前五个月销售不理想，各大厂家尤其一线被迫大幅降价，直接降低了空调行业的利润率。

　　从上市公司看，今年股价总体表现不佳：青岛海尔股价从年初以来一直在底部运行，目前仍未有转强迹象；粤美的股价在触及6.45元的低位后，近期有走出低谷之势，股价开始振荡上扬；格力电器近期股价触底反弹；科龙电器股价仍在下降通道中运行，有可能出现二次探底的走势；四川长虹股价近期逆市强劲上扬，但由于短期升幅较大，上档也有一定的压力，短线有调整的要求。(刘竞涛、卢德夫)

　　售后服务

　　投诉居高不下

　　空调热销也使售后问题凸显。记者从广州市工商局12315消费者申诉举报中心获悉，随着空调销售大热，投诉随之“发烧”，六七两月就接到550宗，同比上升362%。而来自上海市消费者协会提供的最新统计数据显示，5月1日至7月30日，上海各级消协共受理空调服务类投诉988起，与去年同期的433起相比，增幅超过100%，日均投诉10起以上。

　　中国家电维修协会会长董增告诉记者，空调热销的同时，安装人员也紧缺，各地经销商都有临时雇民工来安装的情况，安装质量不保险不说，一些安装工人安装空调时不系保险带也带来很大隐患，投诉也随之上升。(卢德夫)