奥运会徽启动市场开发 纪念品在京城商场亮相

　　范海涛 2003年08月04日

　　今晨北京奥组委推出的会徽纪念品已在京城授权商场亮相

　　设计精美的北京奥运会会徽在昨日的盛大典礼中出场，如同奏响了北京奥运市场开发计划的一段激情澎湃的前奏。作为北京奥运“最核心”的知识产权资产，奥运会徽里不仅仅 蕴涵了宝贵的文化内涵，也聚集了大量潜在的商业价值，国内企业已经开始意识到会徽标志可能给企业带来的价值，开始对奥运商机跃跃欲试……

　　8月1日18点，第29届奥林匹克运动会组委会市场开发部接受本报记者采访时透露，随着北京奥运市场开发计划在逐渐预热，如何参与奥运市场开发受到越来越多企业的关注。

　　会徽发布如同启动了奥运市场开发的发动机，国内企业也将迎来一次始无前例的奥运商机。会徽纪念品是市场开发前的预热

　　会徽尚未公诸于众之前，关于会徽纪念品将要面世的消息已经见诸各大媒体。今晨，北京奥组委推出的会徽纪念品有纪念邮品、贵重金属纪念章、T恤衫、帽子、胸针纪念章和钥匙扣等，其中T恤衫、帽子、胸针纪念章和钥匙扣已经在北京几家授权的商场亮相。所有的会徽纪念品都限量发行，如纪念邮品分纪念封和纪念邮折，纪念封发行6万枚，纪念邮折2万枚。

　　会徽纪念品的主要意义在于宣传和推广奥运会徽，满足热衷奥运的人们收藏纪念品的需求，同时使尽可能多的人通过奥运纪念品接触奥运、感受奥运。为了保护知识产权，奥组委在每个纪念品上都附有防伪标签，采用了多种先进的防伪技术。其中的纸雕技术具有水印防伪的视觉效果和雕刻防伪的触觉效果，可以用肉眼观测，用手触摸。会徽蕴藏的潜在财富将日益突现奥组委市场开发部工作人员告诉记者，会徽的发布是9月1日北京奥组委市场开发计划启动的一个前奏，随着会徽的传播、推广，会徽标志蕴涵的宝贵价值将日益突现。对于希望能够成为奥运赞助商的国内企业，更是对能在产

　　品上使用奥运会徽充满期待。

　　尽管记者发稿时，会徽图案还没发布，但是众多聪明的企业已经开始意识到会徽对于企业潜在的巨大财富。记者8月1日晚在北京奥组委采访期间，就听到不断有企业致电市场开发部，询问如何成为北京奥运会组委会赞助商以及如何使用奥运会徽。

　　奥组委人士告诉记者，只有成为组委会的赞助企业、特许企业才能获得组委会授权，使用北京奥运会会徽。具体奥运会徽的使用细节要等到9月1日奥组委市场开发计划启动时公布。

　　从国际奥委会全球合作伙伴的例子中，可以看到赞助奥运会确实对企业品牌的认识度有很大的提升作用。8月1日，柯达(中国)有限公司首席代表安凯彬也接受了本报采访，他举例，柯达公司在赞助2002年冬季奥运会后曾经做过市场调查，62%的奥运现场观众认为，柯达是第2个与冬季奥运会联系起来的品牌，而95%的盐湖城被访者认为，柯达的赞助形象与奥运联系起来。

　　而由于使用了奥运会徽进行市场营销，短期市场销售激增的例子也十分生动。安凯彬告诉记者，由于柯达也是第4期的TOP赞助商，有权使用悉尼奥运会会徽，因此柯达在悉尼奥运会前期自己开发了悉尼奥运会会徽与胶片相连的小型胸章，并与1000家与柯达有合作关系的零售商联手推出促销活动，凡是购买三个精装的柯达胶卷礼盒，都将获得一枚这样的胸章。事实证明，凡是参与合作的零售商，短期内的销售额增长了25.6%,而没有参与的零销商，销售额下降了2.4%。而柯达利用会徽的这次营销，成功带来了超出计划支出37%的利润。会徽的知识产权保护法规已出台

　　由于会徽的价值无限，发布后可能会出现非法使用会徽的情况，对此，奥组委专门设立了奥林匹克品牌保护与合同管理处。处长陈锋告诉记者，国务院和北京市政府已经出台了相关的奥林匹克知识产权保护的行政法规、规章。北京奥组委将配合国家有关部门，打击各种侵权行为，规范市场行为和秩序。未经授权使用奥运会徽的行为，将依法受到追究，使合法使用人的权利受到保护。