DVD播放机：“形”不惊人死不休

　　今年的DVD市场尽管由于产品的成熟而缺乏技术上的亮点，但是由于低价入门级逐行扫描DVD逐渐成为人们关注的焦点。目前国际上一些知名的DVD品牌如松下、先锋、索尼都推出了售价不到千元的产品，使这个市场竞争日益激烈。面对国际品牌的咄咄逼人，国产品牌显得有些力不从心。近日，夏新率先推出了今年的第一款旗舰型DVD新品——晶典8900，这是一款外观突破传统设计理念，内部又采用最新技术的产品。DVD8900独到的外观设计再次将人们的目光锁定在中国家电的工业设计上。

　　缘何青睐工业设计

　　工业设计，就是凭借现有的原材料、制造技术和工艺，通过产品的造型质量，赋予产品完善而统一的结构和功能。通俗地讲，工业设计就是为了达成某一(产品)功能，考虑材料、技术、工艺、人机关系、环境、市场、文化、心理等等诸多因素，从而决定产品的造型和外观，使结构和功能溶为一体，创造出一个完美的产品。设计不仅是一种技术，还是一种文化。综观国内市场上的DVD产品，从超厚到超薄、黑色到七彩、从普通卧式到站立、从方形显示屏到蓝光圆形显示屏，再到触摸屏的演变，DVD产品因工业设计的大量应用而显得个性十足。那么国内DVD企业缘何青睐工业设计呢？笔者认为不外乎以下两点：一是满足消费的需求。如今人们的消费观念已经不在是只要质量过关就OK的时代了，人们的审美观念已经发生了翻天覆地的变化，随着DVD成为一种普通的家电产品走入千万家户后，时尚的外观和有针对性的功能设计对消费者的购买取向将产生越来越重要的作用。此外，随着家电日益成为家庭装饰难以分割的一部分，家电与房间其它物品整体协调成了现代美学又一原则。这些原因促使消费者对产品的外观越来越重视，同样质量的产品，外观设计美观独到，往往更受消费者的喜欢。二是维持相对的利润的需要。目前，几乎所有的国内DVD企业都面临双重压力：一是内部成本增加；二是外部同行的竞争。这双重压力使DVD企业的利润空间受到了无情挤压。厂家为了谋求更大的利润空间，只好把目光投向产品的外观设计和个性化功能设计上，在某些功能上实现与同行产品的差异化。所以才出现了五颜六色的DVD和各种形状的DVD。此次夏新8900的推出则把工业设计引领到一个新的发展空间。

　　工业设计“救市”

　　由于芯片等核心技术掌握在国外企业手中，国内品牌DVD产品在技术上获得突破的机会不是短期所能实现的，要实现品牌突围，要让消费者认可自己的产品，目前最现实的手段只能落在工业设计方面。

　　现代创意学大师——大卫·奥格威说：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”像“吸入式”DVD，“刻录式”DVD、移 动DVD以及可录像的DVD这些产品，无论外观还是功能应用，对消费群都有着潜在的吸引力。当行业竞争走向成熟，细分市场，推出个性化产品成为每个厂家必然要选择的道路，而产品个性化之路是否顺畅往往取决于企业的工业设计水平。如夏新以往曾经推出了触摸屏控制键的DVD，虽然控制键是由“按”变成了“触”，功能还是一样，但无论是从外观还是从实际应用来看，档次都有了明显的提高，新颖的造型、独到的设计自然会赢得部分消费者的青睐。而夏新晶典8900的推出，更是把工业设计水平发挥到了极点。外观方面，晶典8900机身为全电镀外观，四周加以紫色亚克力装饰件，上盖为铝合金材质，中央设计有紫色亚克力天窗，整体设计处处展现出现代主义的风格，简洁中又透露出高雅的品味。目前，业内其余厂家都纷纷表示，在行业标准已经制订并执行，核心技术短期内难以取得突破性进展的DVD领域，国内企业要同国外品牌竞争，应该在应用技术和工业设计方面加大力度。目前来看，依靠工业设计来改变产品形象，吸引市场眼球，至少是一种现实的选择。

　　厦新后DVD时代的旗舰产品：晶典DVD8900

　　作为DVD领域的知名厂商，厦新的DVD产品口碑一直不错。除了优异的性能价格比外，在产品外观设计方面，厦新总能带给消费者更多的惊喜。此次在大家期盼之中，厦新结合多年在DVD领域内的技术和研发经验，隆重推出了堪称后DVD时代的旗舰产品——晶典8900，为本来日渐平淡的DVD市场带来了新的看点。

　　无论谁第一眼看到晶典8900，都不能不为该款DVD的外观造型所叹服。全电镀外观，紫色亚克力装饰件，铝合金上盖，加上亚克力天窗，整体设计无不展现出现代主义风格，简洁中透露高雅品味。我们大有理由相信，晶典8900必将成为人们居室环境内一道亮丽的风景。

　　作为厦新的旗舰产品，晶典8900采用厦新领先的智能逐点精细扫描技术，有效降低隔行转逐行显示过程中出现的杂波干扰，并以无与伦比的色度亮度细节处理，使呈现的画面更完美，更细腻流畅，为用家带来身临其境的全新美妙感觉。厦新智能逐点精细扫描技术可以自动识别静止图像和运动图像，并分别处理，有效防止静止画面出现抖动和保证运动图像的精确显示。此外智能逐点精细扫描技术还能有效减少由于图像运动带来的锯齿边缘，使细节效果更加理想。

　　为了确保播放画面的质量，晶典8900采用了通过美国杜比公司A级论证的超级DVD解码芯片，工作主频高达135MHz，使得播放效果更流畅和稳定，最终为用家带来更加完美的图象表现。同时晶典8900还内置10bit视频解码器，极大地提高了图像的解析度，从而保证了画质的清晰和细腻。此外，厦新也将高品位的音响技术运用到这款DVD播放机中，使其能够表现得更加出色！晶典8900采用了两片高性能音频数模转换器及低噪声运算放大器，在信号处理过程中采用差分放大的原理，有效消除噪声。可将音频信噪比提高到110dB以上，而普通的DVD一般仅在90dB左右。音频输出的主通道与5.1通道的输出完全隔离，保证了音频信号的稳定性和可靠性，使听音乐和观看电影大片均能得到最好的音响效果。晶典8900内置的DVD Audio解码技术，超越CD 1000倍的音频解析能力，使播放的音乐达到超乎想象的清晰度和真实感。

　　其它功能：绿色节能电源，待机功耗小于1W。内置杜比AC-3、DTS双解码系统、HDCD解码技术。中英文OSD屏幕显示等等。

　　[厦新公司简介]厦门厦新电子股份有限公司是一家具有科技创新实力的国际化电子企业，主营数字消费类通讯、视听及IT产品，已形成移 动通讯、视频产品、家庭影院、无绳电话、电子白板等五大门类产品相结合的3C融合体系，在各个领域都走在国内乃至国际前列。公司现注册资本3.58亿元人民币，总资产23.2亿元人民币。

　　厦新电子是一家具有科技创新实力的国际化电子企业，目前主营数字视频、音频、消费类通讯及IT产品，已形成激光影碟机、家庭影院、无绳电话、移 动电话、多功能一体机等五大门类产品相结合的3C融合体系，在视听、通讯等各个领域都走在国内乃至国际前列，产品具有很强的科技性和时尚感。厦新拥有600多人的省级技术中心，每年投入几千万元研发经费，设立了企业博士后流动工作站，目前正在申请国家级技术中心。厦新人创造了世界首台光盘录像机VDR2000、全国首台硬盘录像机DVR3000、全球首台采用数字芯片的Prologic功放DH9063、中国首台自主开发设计的数字AC-3解码功放DH9085、中国首台DTS/AC-3双解码数字功放DH9093、中国第一部数字无绳电话(CDCT)、第一部双频双卡手机A8198、第一部国产GPRS手机和具有自主知识产权的厦新"收获"系列中文一体机(MFP)。

　　厦新在全国建立了31个销售分公司和500多个售后服务中心，深入城镇乡村，形成稳定持久的立体型多层次的厦新品牌产品销售渠道。厦新电子城总占地20万平方米，是具备国际一流水准的现代化超大型工业厂房，目前已拥有激光影碟机400万台、功放200万台、音箱150万套、无绳电话200万部、手机300万部、多功能一体机10万台的年生产能力。

　　厦新目前正向规模化、集团化、国际化方向发展，厦新美国、香港、德国分公司已投入运作。未来，厦新Amoisonic作为中国优秀的民族品牌，将继续致力于推动数字技术的发展，向建成国际化数字信息产品的科研开发和生产基地的目标稳步前进。