皇马“吸血”千万谁之悲哀？

　　官建益

　　铺天盖地的皇马、贝帅哥，以及狂热的媒体和追星族，成为中国盛夏时节的亮丽风景线。但真正偷着乐的当数皇马俱乐部：离开正在装修的西班牙伯纳乌体育场，到中国享受顶礼膜拜，领取超级“红包”，这样“表演加度假”的掘金之旅，足以令皇马的足球大腕们惬意之极。

　　为皇马支付这笔数额不小“红包”的红塔集团可谓财大气粗。据有关媒体披露，为独揽总冠名权，以及为花钱请皇马到昆明海埂训练，红塔的全部付出可能在1000万元上下，至于皇马中国行的全部所得，相信更是天文数字。

　　对于红塔的慷慨，《云南日报》称：红塔看重长远商机，并断言“红塔赚得更多的是品牌的无形资产”。用红塔集团总裁姚庆艳的话说，“如果仅仅从活动本身赚不赚钱来看这个事情，那就未免把我们这个企业看得有点太低了”，“我们是想通过这些活动，为红塔今后的发展营造一些社会影响。特别入世以后，我们红塔也会更多地走出国门，走向国际市场。给皇马冠名也有这个考虑，要么就不做，要么就做最好。”

　　暂且不论红塔是否会因此更好地走向国际市场，我们至少可以先把眼光投向国门以外。与中国方面出巨资热情邀请皇马形成反差的是，马来西亚、泰国先后拒绝了皇马高额的出场费，亚足联秘书长维拉潘甚至公开指责皇马“唯利是图”，是“吸血鬼”,并向亚足联45个成员发出倡议，联合抵制皇马在亚洲漫天要价。

　　同样作为中国企业，也不都像红塔那样慷慨。据报道，在联系红塔前，皇马中国行的操办者曾找上海申花，提出在康桥基地训练并收取70万欧元，但上海申花拒绝了皇马的非分要求。而有关报道称，本次皇马昆明行实际上是米卢向皇马大力推荐的结果。

　　更多不理解的声音来自普通民众，他们质疑红塔有“烧钱”之嫌，作为西部的巨型企业，红塔何不能将这份慷慨用于西部失学儿童？

　　特别是作为一家大型国企，其资金的使用更需要慎重。无论是1000万，还是1万，国企资金的运用都应考虑其使用效率。而作为国民经济重要支柱的大型国有企业，在运用大额资金或进行重点投向时，还必须考虑如何最大化地发挥对国民经济的主导作用和控制力。

　　如果说红塔“烧钱”，这是否意味着作为国企的红塔并没有充分管理好国有资产，是否还意味着中国民众在间接为皇马“纳税”？民众需要听到更清晰的说法。

　　当然也应当看到，红塔方面想了不少办法能挣些钱：7月29日皇马在昆明的一场皇马教学公开赛，其票房收入估计可达上百万；组织者一度要求到昆明采访的记者先交钱后采访。因此可以说，皇马从红塔那里领取的“红包”里，还包括狂热的中国皇马迷，以及不遗余力将皇马炒上天的部分中国媒体。

　　更应当清醒地认识到皇马俱乐部主席佩雷斯的商业才智。中国经济还不够发达，足球水平也很差，但中国足球市场的商机却很多。皇马此行更深层次的目的是抬高西班牙足球联赛的身价，从而能在中国庞大的足球市场掘到真金。而中国之行更是皇马亚洲市场策略最重要的一步，即使我们少付许多银子，皇马也一定会来中国。显然，相对于佩雷斯，我们在商业才智方面还有很大差距。

　　在商言商。无论国企还是民企，都应理性地计算投资收益。一项巨额投入，究竟是会带来长远收益，还是仅换来一时热闹，必须要有准确把握。投巨资求放广告卫星、造轰动效应的低级营销手段，应当为那些有志走出国门的企业所摒弃。

　　中国球迷还不富裕，需要把自己有限的收入用于欣赏真正的足球魅力；媒体的社会责任和理性立场则更需要坚持，而不是沦为商业炒作的附庸，围着皇马的营销布局转。

　　再过一天，皇马就将在北京正式亮相了，数以千万计的金钱，应当可以堆砌出一场没有专业水准、却热闹异常的商业足球“秀”。非常可惜，没有人听进去维拉潘先生的建议，不是拒绝、反而纵容皇马在中国足球市场“吸血”，愿这样的商业悲哀不再重现。