国际对手强势进入 卷烟零售“开放门户”之战

　　文/本报记者 陈惟 通讯员 张梦麒 沈莺

　　上海海关发布的最新统计数据显示，今年上半年，上海口岸进口卷烟价值428万美元，比去年同期增长1.2倍。几乎在同一阶段，世界前3大烟草公司也纷纷为大举进军中国做好热身准备。据悉，我国将于今年年底前取消针对外烟销售的“特种烟草专卖零售许可证”，业内人士分析，表面上波澜不惊的中国烟草零售市场正酝酿着一场龙争虎斗。

　　国际对手强势进入

　　中国加入世贸组织后，烟草市场逐步放开。根据承诺，卷烟进口关税税率由入世前的65%降低到2003年的25%，税率大幅下调刺激进口大增，同时也大大降低了卷烟原料的进口成本。据了解，目前国内市场上卷烟及其原材料、辅助材料的竞争明显加剧，国外优质烟叶与国产烟叶价格逐步持平，许多名牌洋烟价格甚至低于国产名烟。

　　随着香烟零售终端市场的大幅放开，从前只有经过国家烟草部门批准的商业企业才可经销外烟，但今后凡持有国内烟草专卖零售许可证的个体工商户都可从事外烟销售。为此，世界前3大烟草公司菲利普·莫里斯、英美烟草和日本烟草蠢蠢欲动，此前他们一直视中国市场为“最后堡垒”，如今零售终端市场的放开，将促使跨国巨头长驱直入，这一在“专卖”壁垒保护下的市场将会狼烟四起。

　　国内诸军如何抗衡

　　我国是烟草大国，卷烟的产销量占全球的比重一直在30%左右，吸烟者占世界吸烟人群的25%。烟草行业连续多年来也保持着国内税利第一，但烟草企业多而不强、各地烟草企业“藩镇割据”的局面一直没有改观。

　　截至今年年初，我国尚有卷烟生产企业近120家，而同为世界烟草大国的美国只有7家烟草公司，其中3家占据该国85%以上的市场份额。英国情况相似，5大烟草公司占据全国产量的90%。据上海海关统计，上半年上海口岸进口烟中就有5成以上来自英美两国。今后，我国烟草企业还将面对更多国际烟草巨头的竞争，这显然将是一场实力对比悬殊的较量。

　　多年来，在烟草“专营专卖”的计划体制下，各地都在发展卷烟、烟叶企业和自有卷烟品牌，形成一种类似于“井田制”的条块利益分割局面，这大大削弱了卷烟作为一个行业的整体竞争力。除此之外，国内烟草企业还要承受假烟、走私卷烟和超计划生产带来的不利影响。

　　能否在开放中做大

　　业内人士分析，中国烟草企业目前拥有以下两个相对优势：经过多年的技术引进和改造，烟草企业已拥有较大的资产规模，硬件装备及制造能力普遍具有较高水平，此外，在迎合国内消费者口味，以及有效利用现有销售网络等方面，也处于较有利位置。面对“洋烟”大举入境的挑战，国内烟草企业要以变应变，打破地区封锁、规范市场秩序，抓住时机主动实行产业和企业多元结构的重组，只有做强自己后，才会拥有与他人平起平坐的“筹码”。