牡丹电视回师再战江湖 重返彩电市场前途未卜

　　

牡丹重返竞争激烈的彩电市场前途未卜。本报记者 张迪 摄

　　作者：张见悦

　　从7月下旬开始，由北京牡丹与江苏赛博合资成立的江苏赛博牡丹电子有限公司将向市场批量提供21、25、29英寸的牡丹牌电视机。在市场上沉寂多年、最终下嫁江苏镇江的牡丹电视，终于又悄然重现江湖，但首批产品的低端定位，却使曾经贵为北京“五朵金花”之一的牡丹电视无法在第一时间重回娘家北京市场。牡丹花移师华东

　　在市场上当了多年末路英雄之后，去年9月，北京牡丹电子集团公司与昔日自己的组装企业———江苏赛博电子有限公司进行跨地区资产重组，成立了江苏赛博牡丹电子有限公司，其中北京牡丹将自有设备资产作价4000万元连同“牡丹”商标(电视机和计算机类别)投入到镇江，双方各占50%股份，昔日的国内电视机第一品牌牡丹电视正式下嫁江苏镇江。

　　在经历了9个月的厂房建设和设备搬迁安装之后，今年6月12日，赛博牡丹年产300万台彩电的整机项目正式投产，这也是华东地区产能最大、装备最好的彩电生产基地，在北京娘家基本上停产了3年的牡丹电视重新投产。

　　据赛博牡丹总经理夏仁宇介绍，北京牡丹投入的设备包括：6条从日本和美国引进的先进彩电生产线，50多台插件机及贴片机，两套先进的全制式信号发射系统和检测系统，一套完整的全部引进的大型模具设计、制造系统以及大型注塑生产系统等。

　　记者昨天从赛博牡丹设备科了解到，目前北京方面的主要设备都已经运抵镇江，并已经完成5条总装线和6条插件线的安装，今年底全部设备将安装完毕。重入市选择低端

　　不知出于何种考虑，对于牡丹电视重新上市这样的喜事，北京牡丹集团方面却保持了非常低调的态度，有关负责人再三推迟记者的采访要求，赛博牡丹方面也遥相呼应，对有关提问只字不答。

　　记者辗转从赛博牡丹电子销售公司获悉，虽然赛博牡丹的大部分产品计划出口国外，但重新投产的首批牡丹电视将主要投放在国内市场。6月30日，销售公司开始向全国各分部、分公司和办事处下发牡丹电视销售价格执行表。

　　从这份价格表上可以看出，赛博牡丹在启用牡丹品牌之后，将以低端产品起步重新入市，首批上市的彩电包括21、25和29英寸的普平、超平和纯平模拟系列，批发价格在每台750元到1450元之间。

　　“今后会有什么高端产品要看市场的需要，要是有大批订单我们就可以生产，设备技术都是过关的。”销售公司一位工作人员对记者表示。回娘家有待时日

　　下嫁镇江之后的牡丹电视将在何时回到北京市场呢？

　　据了解，赛博牡丹目前已经在全国建立了20多个分支机构，但是当记者以顾客的身份与江苏赛博牡丹销售公司联系时，却被告知北京没有分公司，购买电视可与天津分公司联系。随后，记者从天津分公司了解到，到目前为止还没有接到来自北京地区的牡丹电视订单。

　　记者随后从北京国美电器和北京苏宁电器了解到，两家电器销售商都没有在北京销售牡丹电视，也没有采购计划。对于赛博牡丹首批推出的低端产品，业内人士对其市场前景不看好。北京国美电器公司常务副总经理李俊涛认为，目前北京市场上热销的是纯平、高档时尚产品，普平、超平产品已经被逐渐淘汰。由此看来，牡丹电视重回北京娘家还有待时日。背景

　　牡丹牌电视机曾经是国内电视行业龙头老大，在1992年到1995年间连续4年获得“全国最畅销国产名牌商品金桥奖”，风光一时。然而，从1996年开始，随着市场竞争的日益激烈，特别是在长虹等厂家相继推出的价格攻势面前，“牡丹”电视无力招架，市场销售直线下滑，几年间便被逼出了市场，留下了一大批生产设备。

　　江苏赛博以前长期是“牡丹”的组装企业，甚至曾经挂过“北京牡丹电视机厂镇江分厂”的牌子。牡丹败退之后，赛博在1997年开始自己推出“赛博”品牌，规模迅速扩大，跻身全国电子百强企业和江苏省高新技术企业行列。