高雅艺术一直遭受商家冷落的历史终于结束了。引起社会广泛关注的新版芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》的幕后买家日前浮出水面，它就是在国内彩电巨头创维集团。分析人士指出，创维此举标志着一向以赞助通俗文艺活动或借助通俗文艺明星提升品牌的商家开始酝酿借高雅艺术寻求品牌飞跃。
芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》进行全面彻底改版的消息一经披露，便有众多相关企业
要求承办其演出活动，稍后，名不见经传的田野阳光文化艺术有限公司幸运“折桂”。然而，记者了解到，真正的幕后买家却是创维集团。不仅新版《大》剧北京的三场首演被冠以“创维之夜”(商家还推出了买彩电送芭蕾舞票活动)，而且该公司已经与中芭达成初步意向，承办该剧的长期推广演出。更有意思的是，创维高层透露，已经与中芭就寻求该团某世界级芭蕾明星出任创维形象代言人进行了实质性洽商，一旦成功，中国芭蕾明星将首次担任著名大众消费品品牌的形象代言人，这对于让中国芭蕾艺术甚至整个高雅艺术走向民间，使芭蕾乃至其它高雅艺术全面繁荣具有极重要而深远的意义。
据创维营销掌门人杨东文表示，创维作为一家倡导健康生活理念的企业，其实一直都在向大众传输和倡导一种健康、高雅、时尚和有品位的生活。人们耳熟能详的广告词“不闪的，才是健康的”深入人心，“健康电视”被中华预防医学会以“有效保护视力健康”而向消费者推荐。创维曾在全国刮起“纯平风暴”和“逐行风暴”，不仅将以往人们眼中“阳春白雪”、价位较高的纯平、逐行彩电一下子推向了普通百姓的家庭，而且，也使创维一举进入彩电业霸主。目前，高清电视正成为彩电企业占有市场的拳头产品，相关厂家在媒体上的炒作也如火如荼。创维集团大规模推出以720P/1080i为技术代表的高清等离子电视、高清电视、高清背投及高清液晶电视等五大系列产品全面出击，掀起“高清大风暴”，意图定鼎中国高端彩电市场霸主。
企业为何转向钟情芭蕾舞艺术？杨东文称，这是由企业的发展理念和产品本身决定的。芭蕾舞所独有的高雅、尊贵、优美的品质内涵，恰恰可以与创维的高端健康高清电视相比拟，创维1080i健康高清电视系列是目前彩电产品的极品，尤其是创维高清系列注重工业造型，外观气质高雅，已然成为高端时尚家电的代表。以新版芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》来启动创维的“高清风暴”，目的就是要出其不意。该剧由张艺谋兼任导演、编剧和艺术总监，两年前首演即引起轰动，至今一直受到社会广泛注目，作为中国芭蕾的代表作，该剧极有可能入选“中国十大精品剧目”。而中央芭蕾舞团无论艺术水准还是声誉，在中国是独一无二的，在世界上也有很高的声望，企业借其势提升品牌，必是相得益彰。中央芭团有众多世界级明星，由于芭蕾舞“阳春白雪”的性质而使他们有如幽谷佳人，不为大众所知，其巨大的号召潜力一旦被发掘，商业前景必然不可限量。
