Panasonic更得人心 National悄然隐退
国际金融报记者 王婷婷 发自上海
7月21日，日本松下电器公司在上海宣布，把Panasonic定位为全球性的品牌，原松下白色家电品牌National将退出日本本部以外的海外市场，以统一品牌加速全球的发展战略。
作为松下重要海外市场的中国，将要实现2005年700亿元的销售目标。
National和Panasonic都是松下电器旗下的品牌，早期National一直用于松下白色家电产品类，而松下其他的产品则用Panasonic品牌。但是，这两大品牌经常会混淆用户品牌概念，弄不清它们跟松下的关系，分散了松下的品牌资源，不利于增强松下电器的整体竞争力。
松下电器中国公司董事长伊势富一表示，Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来，品牌价值在海外得到了很大的提高。由于Pana鄄sonic的认知度比National高，因此，松下决定将Panasonic作为全球统一品牌，以提高松下整体竞争力。目前在中国、东南亚以及中东等地区使用的National品牌，从今年下半年登场的新产品开始变换为Panasonic品牌，计划在今年内全部完成转换。也就是说，今后中国市场上将不会再出现National品牌的松下产品。
松下将Panasonic作为全球品牌，这也是松下海外扩张的需要。伊势富一指出，海外事业已成为松下的成长引擎，松下海外市场的销售额超过了本土，达到53%，而中国占到松下海外市场的11%。松下最新在中国发布的全无氟BCD-220U冰箱，是松下统一品牌Panasonic的首发产品，它将成为松下中国战略的新契机。
松下1978年进入中国，目前松下在中国有53家分公司，北京和苏州有两个研发中心，松下2002年在中国的销售额达到285亿元人民币。伊势富一表示，2005年松下的中国销售将要实现700亿元的目标，呈现一个飞跃性的增长速度，进一步提高松下在中国市场的市场占有率。
中国加入WTO之后，随着一系列政策的开放，松下也正在将更多的产品带入中国。伊势富一表示，松下还将继续加大在中国的研发力量，采用中国本土的人才，研发适合中国人需求的电器产品，以提高松下Pana鄄sonic在中国的竞争力。松下的数码产品和手机在中国的市场占有率都比较高，而冰箱销量很少，松下在中国2002年的冰箱销量是3万台，因此，松下还希望凭借强劲的Panason鄄ic品牌优势，在冰箱业务上实现2005年松下中国100万台冰箱的销售目标。
