中国出版商下注哈利波特 计划首次发行百万册

　　中文版计划首次发行百万册，直接利润高达近千万

　　中国出版商下注哈利波特

　　于6月21日在全球包括中国同步发行、第一天就创下680万册销售“天量”的哈利波特系列小说第5集《哈利波特与凤凰令》，中文版将于今年10月1日与国内广大哈利波特迷见面 。预计80—100万册的首次发行量、高达5000万元的码洋在为出版商带来上千万利润的同时，也将刷新中国出版业印刷及销售的各项纪录！

　　英文原版中国同步发行

　　中国书店破天荒头一遭加入了全球同步销售的行列————上月末，北京的王府井书店、上海书城与上海外文书店同时推出《哈利波特与凤凰令》的英文版。甫一开售，两地柜台前排起的长队就让售书人员吃了一惊，原以为外籍人士会是主力顾客，而队伍中占多数的却是本地人甚至学生。

　　英文版的《哈利波特与凤凰令》虽然定价高达178元，但王府井书店的1000本还是在两天之内被抢购一空，而投放全国其他市场的书也在两三天内全部脱销。负责将《凤凰令》引进中国的国际图书贸易总公司此次共进了5000本，始料未及的销售高潮令国图销售部经理周联后悔进货太少。

　　“现在我们又接到全国各地的不少定单。”周联告诉记者，“我们马上向出版社补订，但出版社现在也没书了，他们正在加紧印刷。因此原计划7月初再次上市的英文原版会推迟，具体什么时候还不知道。”据了解，国际图书贸易总公司这次的订数是5位数以上，但看来供应国内市场仍较紧张。

　　小魔法师带来丰厚利润

　　《哈利波特》系列小说上市几年来，不断改写世界图书出版业的纪录，被誉为“出版业的奇迹”。该书的前4部在世界200余个国家和地区，以55种语言售出了1·９亿本。此次上市的第5部，预计全球总销量将高达1·３亿册。业内预测《哈利波特》很快将会超过《圣经》，成为有史以来最畅销的图书！

　　点石成金的《哈利波特》来到中国，同样带来了不可多得的经济增长亮点。据人民文学出版社策划部主任孙顺林的介绍，虽然第5册的版权比以前更贵，与印刷成本加起来已接近定价的40%，但以20%的利润率计算，首次发行的80—100万册还是会为他们带来上千万的净利润。而且，“从前4册的销量和目前各地发行方的热情反应来看，第5册肯定要再加印。”

　　据悉，前4册图书每一部在中国市场都售出150万册左右，总销量超过600万册。据记者了解，目前人民文学出版社的年收入约为人民币1·１亿元，这意味着《哈利波特》前4部在过去3年为该出版社贡献了30%以上的收入。

　　专业营销图书创中国先河

　　《哈利波特》魅力巨大，在全球掀起了书业营销的革命，国外不少读者用倒数的方式迎接苦盼良久的新书开售。而在中国，一次史无前例的图书营销活动也即将拉开帷幕。

　　“从现在到国庆节的时间里，我们将借鉴全球成熟的立体式推广营销策略，酝酿一整套推广方案。”孙顺林透露。据悉，10月1日上市当天，人民文学出版社将为《哈利波特与凤凰令》举办盛大的首发式，为广大“哈利波特迷”营造一个欢庆的节日。“当然，我们会将欢庆活动与售书相结合，售书现场还会请来演员扮演哈利波特，也会给读者赠送杯子、圆珠笔、衬衫等小纪念品。”

　　据孙顺林介绍，他们也向作者罗琳发出了邀请，正式请她来中国参加第5册的上市首发。“但世界各地都在邀请罗琳参加首发式，由于时间安排的原因，罗琳来中国的可能性不是很大。”

　　不仅是首发式，在《哈利波特》整套图书的营销中，还包含了市场调研、产品、价格、促销、分销渠道一系列的计划和行动，如此专业的方案可谓开创了中国书业营销与世界接轨的先河。人民文学出版社副社长在回顾《哈利波特》系列图书的营销战略时表示，这部世界第一畅销书在中国的成功，对已有50年历史的人民文学出版社乃至整个中国出版业都有特殊的意义，它给中国儿童文学创作和出版带来有益的震动和刺激，创造国外市场畅销书在国内同步畅销的案例，也向中国书业证明了好书靠营销的真理。　

　　　　　　　　　　　　　　　　　本报记者魏颖

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　　中文版定价约55元

　　“魔法师”刷新图书印数纪录

　　第5集《哈利波特与凤凰令》的简体中文版本仍由人民文学出版社出版。该社策划部主任孙顺林告诉记者，第5集首次发行计划印80—100万册，这个数字将打破至少是中国文艺类图书单次印刷数量的纪录。“不要说文艺类图书，其他图书除了《新华字典》，一次就印这么大的印数也应该没有过。”

　　据孙顺林介绍，目前翻译人员正在紧张地进行《哈利波特与凤凰令》的翻译工作，预计中文版字数将在65万字左右，定价在55元上下。

　　据孙介绍，《哈利波特》第5集共有两个中文版权，分别在祖国大陆和台湾，台湾省的中文版本会在明年初上市，任何10月1日之前出现在市场上的所谓第5集都是假冒的。“我们赶在十一上市，就是为了减少被盗版的机会。”

　　对于假冒的《哈利波特》，国家新闻出版署已明确表态出一本查一本，一定会严厉打击。除了取得政府主管部门的支持，人民文学出版社也在防止伪造、盗版上下足了工夫，包括采用成本较高的异形小16开版本和定制的特殊纸张，以及用难以仿制的进口铜板纸压纹封面等等。　

　　魏颖