长虹：先行者就要开天辟地(之一)_产经动态_财经纵横

长虹：先行者就要开天辟地(之一)

http://finance.sina.com.cn 2003年07月04日 13:10 中华工商时报

　　长虹全力开启中国数字高清时代

　　“数字电视时代”何时到来

　　H DTV(H igh-D e fin ition Te lev is ion)———高清晰度电视，可以算是近两年来中国电视行业最热门的话题之一，根据国家数字广播有关计划，1999年10月1日中央电视台

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采用数字电视地面广播方式，以高清晰度信号对国庆节阅兵式进行试播；中国申办2008年奥运会成功，CCTV的高清晰数字电视信号，将在2008年以前开通并向全球转播；2005年，全国1／4的电视台将发射和传输数字电视信号；2010年我国将全面实现数字广播电视；2015年我国将停止模拟广播电视的播出；就当前而言，在国内央视也已经开播了近十套数字电视，北京、上海、广东、江苏、浙江、湖南等13个省市的观众已看上数字电视。高清晰度电视更是为广大业内人士和不少消费者所看好，因此享受高清晰度电视，似乎已不是一个可望而不可及的科技概念了。

　　中国业界几年前就纷纷宣称推出数字电视机，但事实是，亿万观众至今面对那些所谓的“数字电视机看到的仍是闪烁不停的画面。人们不禁要问：中国的“数字电视时代何时才能真正到来？

　　2003年是一个值得期待的数字电视年。据有关部门透露，国家数字电视有线标准有望在今年上半年出台，目前数字卫星广播标准已经明确，地面传输标准的定论也指日可待。技术方向已经明确，剩下的问题就是产品概念与市场需求的有机结合，毕竟先进的、超前的一旦没与当前市场需求相结合，就不会产生生产力，最多只是一张可以预期的期票，最后是否能兑现那就不得而知。年初北京广播学院黄升民教授就乐观地认为：“2003年将是数字电视从实验阶段到推广阶段的发展年。

　　一路开创中国彩电市场新纪元

　　长虹彩电13年蝉联全国市场占有

　　率第一的荣誉，2002年销量超过1100万台，全球累计销量7000万台，全球排名跃升至第二。众所周知在中国，长虹彩电是市场先行者，一个在业界的共识“长虹的动向，彩电的方向就证明了这一点；

　　1985年长虹引进中国第一条彩色电视机生产线；

　　……

　　1995年长虹自主开发全国屏幕最大、技术最先进的超平彩电C3419PD；

　　1999年5月长虹全球独创“世纪缘彩电隆重上市；

　　2000年1月，国内长虹第一家获得PDP生产许可证；

　　2001年9月20日，长虹率先在全球推出60H z／75H z变频加逐行扫描的“精显王背投影彩电并通过国家级技术鉴定；

　　2002年10月开发成功号称“中华第一屏的液晶电视；

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　　从长虹进入电视行业开始，就一路高歌猛进，一路开创中国彩电市场的新纪元，彩电大王成长历程就是一个开天辟地、披荆斩棘的奋斗创新的历程。一次次把握了历史的机遇，从20世纪80年代中国第一条彩电生产线，中国第一台大屏幕彩电，到90年代后期的“背投大王，到21世纪初的“精显电视……长虹实现了从在中国领先，发展到与世界同步，到如今全球前列，发生了质的飞越，长虹在前进的道路上一路领先，永不懈怠，永不停歇。

　　1995年，第50届国际统计大会授予四川长虹电器股份有限公司“中国最大彩电基地，并同时独家荣获“中国彩电大王称号。长虹已连续13年在中国彩电市场保持最高份额。企业净资产从1984年的0.4亿元增长到2001年的142亿元，增长350倍，“长虹品牌价值持续攀升，至2002年，已达266亿元。与此同时，长虹还是中国视像协会会长单位，中国6家技术创新试点企业之一。

　　长虹引领中国彩电企业逐渐缩小与国际品牌的差距，在长虹的带动下，一起成长起来了一批中国著名家电企业。但从微观经济学的角度，长虹每一次开天辟地、披荆斩棘行动的背后，都蕴藏著一个个巨大的决策风险。在营销学上的解释是作为一个市场先行者，因为其特殊市场地位，必然会承担独特的市场责任和风险：如必须承担挖掘消费新需求的责任，在产品线的确定上有巨大市场风险；市场先行者必须承担市场教育的责任，消费者的产品概念教育，消费行为引导都需要市场先行者为后来者奠定基础，树立标准，这其中的费用是相当惊人的；如先行者因为行动在先，必然会遭到竞争对手有针对性的攻击等等。正因为先行者有众多风险，所以才有我们熟知的“后发优势论，在国际上就有许多成功企业把自己定位成为市场追随者。

　　客观上讲企业的竞争地位定位不是说一定要是第一、第二，应该根据自己的实际情况来分析确定，否则会出现“自不量力、好大喜功的局面。长虹关于自己的企业竞争定位建立在历史的优势，自身的资源，竞争对手的情况的正确定位，所以在业界每一次向前跃进时，长虹都会主动承担自己市场先行者的责任，科学决策，为市场建立标准，为扩大市场总需求做出自己的努力，就如历史上的大屏幕彩电、背投市场普及一样，在中国数字高清电视时代即将到来时，长虹也会全情投入，也会为中国数字高清市场开天辟地、披荆斩棘。

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