富士合资乐凯志在必得 图谋咸鱼翻身但有难度 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月02日 15:37 北京现代商报 | ||
最近,富士与乐凯的合资消息逐渐明朗。业内人士认为,因为富士是志在必得,所以获胜的可能性比柯达要大,但富士胶卷业务想借乐凯“咸鱼翻身”也难。 首先,在胶卷业务上,柯达已遥遥领先,富士的追赶不会一蹴而就。据业内人士介绍,柯达胶卷在北京超市里的占有率高达70%,余下的部分被富士、乐凯、AGFA、柯尼卡等瓜分。即使富士和乐凯的市场份额加起来,与柯达也存在“巨大差距”。 其次,在相纸业务上,富士与柯达的差距也不小。因为相纸主要通过加盟的冲印店来销售,而目前柯达的冲印店全国已超过6000家,今年有望达到8000家。但据知情人士透露,富士冲印店的数量已不足柯达的1/3。尤其在像北京这样的大城市里,大的连锁冲印店几乎都挂在柯达名下,在柯达的攻势下,富士冲印店“倒戈”事件不断。而乐凯在大城市里的冲印店更是寥寥无几。 第三,价格战已近底线。近年来,为了反击柯达,富士胶卷不断挑起价格战。目前富士胶卷的价格水平总体上都低于柯达,以富士100为例,有些超市只卖14元,而柯达100要卖到16元以上。业内人士认为,由于柯达目前占有大部分市场份额,因此对于降价并不是很“热衷”。富士与乐凯合资后,降价空间已十分有限。而且,柯达有关人士表示“已做好降价准备”,即使富士进一步发动价格战,也未必能占到便宜。 由此看来,即使富士与乐凯的合资成功,富士在中国反击柯达的路也不会平坦。但从消费者的角度来看,富士合资柯达仍就是一个利好,因为胶卷的成本并不高,竞争的加剧必然使胶卷的整体价格水平继续走低。此外,在全球市场上,富士与柯达旗鼓相当,为了夺回中国市场,富士必然全力以赴。富士已在上海成立了中国总部,而且与乐凯合资的主体也正是这个中国总部。完成本土化的富士,其后劲也不可小觑。 刘世辉
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