尼尔森预测：中国可能在2010年前成为全球第二大广告市场
齐雁冰
本报讯 来自电视观众研究公司尼尔森媒介研究的数据显示，中国内地去年的广告花费呈现两位数的高速增长，达到了100亿美元，在全球最大广告市场的排行榜上跃居前五。该
公司更估计，在2010年前，中国将成为全球第二大广告市场。
尼尔森列举的促成广告主对中国市场日益高涨的关注的原因包括：中国电视业的飞速发展和商业化过程、广告花费的持续增长、中国加入世界贸易组织以及即将在北京举行的2008年奥运会。2002年，中国内地的广告花费总额达到100亿美元，同比增长20%。这一增长的主要推动力来自于电视广告的增加(在广告总额中，电视广告的比例约为75%)。如此迅猛的增长速度，加之西方国家广告市场的低迷，中国在全球最大广告市场的排行由2000年的第10位跃居前五位,与德国、英国相当。广告市场规模最大的前两位分别是美国和日本。尼尔森估计，以目前的增长速度，中国可能在2010年以前超过日本，成为全球第二大广告市场。
目前为止，中国共拥有3.4亿多电视观众家庭户，超过800个电视台。正是基于电视台、广告主、广告公司等客户对电视收视监测研究日渐高涨的需求，尼尔森媒介研究宣布大规模扩张在华业务，意欲打造全国或者局部市场广告时段买卖的“通行货币”。其亚太董事长霍本德称，尼尔森计划在70多个城市以及17个省份建立日记法研究样本框，以监测城区以及乡镇的收视习惯。
