内地广告花费超百亿美元 有望成全球第二大市场 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年06月28日 11:48 北京青年报 | ||
尼尔森预测:中国可能在2010年前成为全球第二大广告市场 齐雁冰 本报讯 来自电视观众研究公司尼尔森媒介研究的数据显示,中国内地去年的广告花费呈现两位数的高速增长,达到了100亿美元,在全球最大广告市场的排行榜上跃居前五。该 尼尔森列举的促成广告主对中国市场日益高涨的关注的原因包括:中国电视业的飞速发展和商业化过程、广告花费的持续增长、中国加入世界贸易组织以及即将在北京举行的2008年奥运会。2002年,中国内地的广告花费总额达到100亿美元,同比增长20%。这一增长的主要推动力来自于电视广告的增加(在广告总额中,电视广告的比例约为75%)。如此迅猛的增长速度,加之西方国家广告市场的低迷,中国在全球最大广告市场的排行由2000年的第10位跃居前五位,与德国、英国相当。广告市场规模最大的前两位分别是美国和日本。尼尔森估计,以目前的增长速度,中国可能在2010年以前超过日本,成为全球第二大广告市场。 目前为止,中国共拥有3.4亿多电视观众家庭户,超过800个电视台。正是基于电视台、广告主、广告公司等客户对电视收视监测研究日渐高涨的需求,尼尔森媒介研究宣布大规模扩张在华业务,意欲打造全国或者局部市场广告时段买卖的“通行货币”。其亚太董事长霍本德称,尼尔森计划在70多个城市以及17个省份建立日记法研究样本框,以监测城区以及乡镇的收视习惯。
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