厦华挑战同行引来关注　自信其数字高清电视性价比优于同类_产经动态_财经纵横

厦华挑战同行引来关注　自信其数字高清电视性价比优于同类

http://finance.sina.com.cn 2003年06月26日 08:00 中华工商时报

　　本报记者吴健阿飚

　　厦门华侨电子股份有限公司不久前向国内外同行发出公开挑战：今年5月10日至7月13日之间，任何一个彩电品牌敢于和厦华一样，敢于向购买彩电的消费者发放承诺书，承诺其数字高清电视可显示中国数字高清晰度电视的标准格式，并经权威机构认定其数字高清电视性价比优于厦华同类产品的，厦华将给予10万元的奖励。

　　一石激起千层浪，厦华此举在业内、经销商、消费者中激起了强烈的反响。对于不惜得罪国内外同行这样的举动，厦华公司中国营销总部总经理魏自力表示：“让消费者认识到什么技术标准才是数字电视的真正标准，从而认清数字高清电视的概念，是生产厂家必需的、对消费者负责任的一种作法。

　　他说，厦华此举的目的并非是为了攻击同行，厦华的初衷是为了让广大消费者和业内同行把注意力集中到技术水平的竞争上来，并刹一刹当前业界各类浮夸不实的广告宣传风气。

　　魏自力表示，厦华此举同时也是为了唤醒国内同行走科技强身之路，走高端产品的研究开发、差异性竞争之路。他呼吁国内同行不要再在模拟电视的市场上大打价格战，不要再继续搞低档产品、低档价格的重复建设和恶性竞争。在国际市场上大打价格战，毁坏的是中国彩电行业在国际上的整体形象和利益，目前国内彩电业受到严重伤害的反倾销起诉接二连三地发生就是活生生的例子。

　　魏自力希望厦华本次大张旗鼓的挑战，能够让国内的业界同行认识到技术才是企业发展的生命力。

　　事实上，业内人士对厦华的挑战行动并不陌生，因为这样的挑战几乎是伴随着厦华数字高清电视的成长过程存在的，甚至可以说是一路伴随着我国数字电视的整个发展过程。

　　2001年5月，厦华公司率先推出国内第一台数字高清电视时，就打出了“悬赏10000元寻找清晰度超过3281的彩电的口号。在无人应战的情况下，同年12月，厦华公司改变挑战对象，矛头直指高价位的洋品牌，在全国各大销售商场张贴海报，告知消费者：“凡购买厦华任一款挑战机型，如能找出在同等价格下产品质量更好、或在同等质量条件下产品价格更低的洋品牌彩电，厦华公司郑重承诺：将无条件退货，并有好礼相送。

　　2002年，厦华公司又向两家以模拟电视冒充数字产品的国内品牌宣战，揭露它们混淆概念、搅乱市场的违反行业准则和道德的行为。同年，厦华向所有消费者发出书面承诺“如厦华高清晰度电视不能显示中国数字高清晰度电视的标准格式，消费者可获得购买价双倍赔偿。

　　时至今日，数次挑战、多次承诺，均无一个消费者或者国内外任何一家彩电品牌应战，厦华依然乐此不疲，于本月再次提出更高规格、更广泛范围的挑战。生产企业需要靠实力说话，厦华公司敢于一而再、再而三地向国内外彩电品牌叫板，其实不无道理。

　　技术领先是厦华数字高清电视领跑国内市场的基础。2001年5月，厦华公司推出国内的第一台数字高清电视，时隔一年半，才有一些洋品牌推出类似产品，充分说明了厦华的技术创新能力。如今，厦华数字高清电视在技术方面已经实现与世界尖端水平同步。

　　魏自力说，厦华的此次挑战行动主要可以理解为“同等价格比质量、同等质量比价格的这样两句话。他表示，由于厦华电子拥有了目前国内数字高清电视领域最雄厚的科技研发能力和最长的产品线、最大的生产规模，规模效益使他们能够在国内外同行中最先提出“用模拟的钱买数字电视的消费口号，并逐步实现由“让一部分人先享受起来向如今的“让大部分人享受起来的转变。据魏自力介绍，现在厦华29英寸数字高清彩电的市场价格已经降到了4000元之内。

　　在众多品牌中，“厦华数字高清电视是唯一经国家五部委联合认定的数字电视，厦华也是目前国内产品阵容最全、产销量最大的数字电视专业厂家，其数字高清电视占有国内80%的市场。去年，CQC(中国质量认证中心)和CEM C(中国电磁兼容认证中心)还分别向厦华颁发了“中国国家强制性产品认证证书，即“CCC认证证书，厦华彩电由此成为国内首批获得“CCC认证的彩电产品，这标志着厦华集团获得了在全球销售的又一“通行证。

　　今年5月初，第一批1.8万台厦华数字高清电视刚刚启运，发往美国，这是中国彩电品牌的高端产品首次大批量进入美国主流家电市场。6月中旬，厦华又在与日韩系的知名品牌的竞争中胜出，被美国政府专门负责为军方采购物品的AAFES中心选中为长期供货商，并签订了第一份合同，首批5000台数字高清电视已于日前发往美国。这是中国数字高清电视历史性地第一次进入美国政府采购系统。据悉，这批彩电的使用对象是美国陆军、空军以及军方家属。该合同规定一年内的交货数量将达到4.5万台。(26C3)

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