长虹启动“健康飓风行动” 掀起新一轮洗牌高潮

　　非典对全国近400家空调器厂家来说，无疑是一个“非常的打击”。在经历了价格战的硝烟之后，国内的空调厂家们开始考虑新的市场策略和竞争方式。在“舒适化、健康化、人性化”发展大旗的指引下，一直倡导以“产品、价格、服务”三条腿走路的国内主流厂家们，开始了新一轮的市场谋略。

　　而一份来自新华网、经济参考报等全国10家媒体联合开展的2003中国问题空调调查活 动的初期结果显示，健康功能已成为当前消费者购买空调的首选因素，第一次超过质量、服务、价格、品牌，一跃成为消费者首要购买因素。

　　素以技术创新闻名空调业的四川长虹可谓未雨绸缪，早在2002年末就以超前的眼光向市场投放了一系列具有除菌、除尘、除臭等空气清新功能的健康静音王新品，因而在非典袭来之时其经营不但未受明显影响，在许多地区还保持了稳定的增长。

　　市场竞争犹如逆水行舟，不进则退，深通此理的四川长虹为了更好地抓住机遇，充分发挥其在健康空调领域的技术品质优势，进一步扩大市场销量，先后采取了一系列措施。6月20日，长虹又借2003年第100万套健康静音王空调下线之际，全面启动酝酿已久的长虹空调“健康飓风行动”，长虹执行总裁王凤朝等公司高层亲自出席启动仪式，活动现场，长虹还展示了长虹健康空调标志，并宣读了中国家用电器协会认定长虹空调为抗菌健康空调的通知。

　　据长虹执行总裁王凤朝介绍，长虹空调2002年销量逆市突破110万套，2003年火爆销售势头依然不减。他指出，这主要得益于长虹空调技术、新品及渠道等三大战略的正确实施，即空气清新(除菌、除尘、除臭)、静音等技术的应用，健康静音王系列空调新品的推出，及仓储直销模式在全国范围内的推广。

　　据了解，长虹空调早在97年问世前就已掌握了空调产品的核心技术，即包括核心产品开发技术(如交流变频技术、直流变频技术、网络技术、新冷媒技术以及多系统技术等)，也包括核心制造和质量保证技术，长虹在注重产品技术高起点的同时，更注重制造水平的高起点，到目前为止总投资10亿元、具备280万套年生产能力的长虹空调产业具备世界一流的生产、检测、实验和质量保障手段。

　　2003年长虹对以往研究成果进行了完善和发展，成功研制出第三代长虹“自然芯”，在此基础上推出了畅销市场的健康静音王系列空调。该系列空调全面配备了防霉空气过滤网、冷触媒过滤器、电子集尘器、健康负氧离子发生器、HEPA酶杀菌过滤网、纳米光再生脱臭过滤器等六大健康技术。通过长虹独有的“自然芯”，并配合长虹多种提升空气品质的先进技术，经过重重过滤除菌、消除异味、保持空气清新。

　　为了进一步整合渠道及相关资源优势，长虹在经过两年的川渝区实践的基础上，又于今年4月将这一先进的经营模式大规模地推向全国，并在川渝、河北、河南、湖北、湖南、陕西、广西、安徽等省市开展了大规模的宣传推广活动。

　　另据长虹空调经营部黄益欣部长介绍，长虹空调自问世以来，就始终秉承技术路线，不断追求科技进步，2002年末，长虹在行业内率先推出具有除菌、除尘、除臭功能的健康静音王系列空调，2003年初，长虹又将市场上销售的空调全面切换为健康空调，并承诺市场上销售的长虹空调都具有健康功能，同时在具有健康功能的长虹空调外包装上明确标示长虹“健康空调”标志。

　　他还指出非典在给2003年中国空调业带来挑战的同时，也带来了机遇，在非典的冲击下，空调业格局重组必然大大加速空调市场健康空调的异军突起，而各个空调生产企业也将面临重新洗牌的考验，以往的空调业阵营将被打乱重组，新的行业领袖也将会随之产生，以技术、产品、渠道和服务等优势作保证的长虹空调有信心在新的轮洗牌中胜出。(李宝春)